Фастфуд "Колобок" 17.04.2010

Фастфуд "Колобок"

Рынок фастфуда в Хабаровске давно уже не отличался ничем примечательным. Привычные всем Птичка и Блин уже несколько лет вдвоем кормили людей быстрой едой, это стало всем привычно, так что и рекламы не требовалось. Колобок же был представлен одним кафе в Медведице. К 2010 году Колобок начинает активно развиваться, открываются кафе в Дружбе, в Галерее Федотова на Карла Маркса. Перед нами была поставлена задача разработать идею для первой рекламной кампании Колобка.

Первая цель брендинга – создание осведомленности о бренде, как основы для массовых продаж. Нужно было найти способ заявить о Колобке, связав это имя с категорией фастфуда. Позиционирование Колобка было решено строить на удовольствии от еды, чувстве, которое близко каждому человеку.

Рекламная идея была в том, чтобы объявить 2010 год Годом Колобка. Это год широкого выхода сети Колобок на рынок. Миссия Колобка, безусловно – изменить мир к лучшему с помощью вкусной еды. Благодаря Колобку, 2010 год в Хабаровске – круглый год удовольствия.

Рекламная идея основана на приеме «Использовать слово День». Мы подумали, если человек сегодня вкусно поел, то день у него сложится хорошо. Значит, можно сказать, что хороший день – это день Колобка. Ну а когда вы едите с удовольствием постоянно, то из таких хороших дней может сложиться и год. Так идея хорощего дня трансформировалась в идею года удовольствия.

Следующий шаг – разработка визуального образа. Когда объявляют Год чего-либо, этому Году создают эмблему. Мы искали способ сделать персонажа Колобка частью рекламной коммуникации , хотели, чтобы он стоял в центре. 2010 – такая же круглая цифра, как и сам персонаж. Всем понравилась идея сделать цифры года в виде коллажа из блюд, а один «ноль» заменить Колобком-смайликом.

Сначала был сделан набросок. По нему была произведена черновая фотосъемка, а из фотографий мы попробовали сделать эскиз. Собрать из «запчастей» понятную и красивую цифру оказалось непросто. Кроме всего прочего, изображение должно было легко масшабироваться. В процессе появлялись фантастические сочетания, например «пончик + картошка». В итоге была выбрана лаконичная картинка, которая и стала главным визуальным образом рекламной кампании в различных формах.

Задача была выполнена: бренд Колобок оказался в центре рекламной коммуникации и в связке с товарной категорией быстрой еды. Чтобы усилить эту связку, использовано обозначение «ресторан быстрого питания», вслед за лидером категории Макдональдс. Первые акции в рамках Года Колобка принесли сети фастфудов Колобок известность и рост продаж.

Анна Осадчая
16 Июня 2019 15
Сайт не эффективный, что делать?
У меня есть идея повысить эффективность сайта за с...
Серафим Климкин
6 Мая 2019 16
Что подарить "юбилейному" респонденту?
Одними цветами ограничиваться не стоит, если бюдже...
Ксения Лу
23 Апреля 2019 14
Помогите пожалуйста с названием!
Согласна с вами. Надо название магазина будет на т...
Артем Смоленцев
16 Апреля 2019 27
Поговорим об эффективности?
Согласен..а теперь, спустя годы, что? Поменяли про...
Александр Коттлер-младший
1 Апреля 2019 2
Курс Digital Marketing
Возьму на заметку.
Ponch
27 Августа 2014 202
Прошу помощи. Маркетинговый план.
Цитата
Главный Редактор пишет:
Цитата
Анастасия пишет:
Удивительно, почти 6 лет прошло, сайт изменился, а уж требования ко всем маркетинговым планам тем более. Зашла сюда случайно, по старой памяти, даже пришлось заново регистрироваться:)
Рады видеть вновь :))
Спасибо, очень приятно. Обязуюсь заглядывать чаще:)
Александр
15 Марта 2011 200
Анализ продаж. Что необходимо уметь в Excel?
Ребята, кто-нибудь, скиньте, ПОЖАЛУЙСТА, шаблончик! banulis@inbox.ru
Очень нужно! заранее спасибо.
АВС
23 Сентября 2011 163
Маркетинг есть! Маркетинг есть... Есть ли маркетинг?!
Евгений Федоренко, Вам огромный респект и уважуха!!!!)))) извините за такое выражение)))Все ВЫ правильно говорите, только то, что директора компаний ждут "чудес" от маркетологов и желательно через пару недель после выхода на работу- тоже правда. Потому в очень многих компаниях такая текучка в отделах маркетинга, потому столько разочарований у маркетологов, которые бьются головой об стену и меняют компанию за компанией и все равно не находят где применить свои знания и опыт. Думаю, что рано или поздно мы придем к тому, что директора поймут, зачем нужен маркетолог в компании и будут при этом видеть разницу между менеджером по рекламе, аналитиком и бренд-менеджером. А в данное время маркетолог зачастую должен столько знать и уметь, по мимо своих прямых обязанностей, что времени на свою работу не остается. Тут выше кто-то написал, что маркетолог заказывает полиграфию- нормальная практика)))Хотя заказ полиграфии, как по мне, не совсем обязанность маркетолога, для этого есть отделы закупок, которые вполне могут справиться с типографией))
А вообще, ребята, все молодцы, все болеют за свое дело, все стараются сделать свою работу профессионально и продолжают развиваться, учиться и совершенствоваться. Те, кто этого не делают, работать маркетологами не могут. Ну и конечно, надо иметь недюженную выдержку и терпение, выслушивать замечания от бухгалтерши и уборщицы по поводу своей работы)) И еще постоянно работать при оптимальных(мизерных))) бюджетах))
Анна Осадчая
14 Июня 2015 142
Как продать одежду Гопникам??
Пачку семян предложить в подарок))
Евгений Лернер
15 Августа 2010 126
Чья зона ответственности? Коммерческий Директор или Директор по маркетингу?
я думаю что директор по маркетингу находится в подчинении коммерческого директора. Потому в первую очередь - обязанность коммерческого директора, а он может перепоручить это маркетологам.
Facebook Вконтакте Twitter
4p_new_03.14-02.jpg
Только 26 и 27 октября — добро пожаловать на Проектную Мастерскую.
| 20 Октября 2018
Только 26 и 27 октября — добро пожаловать на Проектную Мастерскую.
Только 26 и 27 октября — добро пожаловать на Проектную Мастерскую.
 

Вход

Забыли пароль?
Или авторизируйтесь через:
Используйте свой аккаунт
в социальных сетях, чтобы пользоваться сайтом