Анна, все-таки без практики Вы не обойдетесь. Послушайте радио и выделите один день для изучения рекламных роликов. Кстати, мне их последних понравлися ролик "Dove", что-то вроде "за подлинную красоту" там было, можно на YouTube поискать и на rb была интересная статья про бренды и изменение рекламы во времени, тоже может подойти.

Насчет радио-роликов оч. рекомендую связаться с "Обувью XXI века" и попросить их предоставить ролики 2х-3х летней давности, они ши-кар-ны.

Насчет эффективности: насколько я помню, два ключевых фактора, насколько запомнился ролик и какой процент людей после него возжелали совершить покупку. У меня лекция есть на эту тему, если дадите свой ящик, я Вам вышлю.

И вообще на эту тему столько книг написано умных и неочень. Найти можно - главное желание

Цитата
Насчет эффективности: насколько я помню, два ключевых фактора, насколько запомнился ролик и какой процент людей после него возжелали совершить покупку. У меня лекция есть на эту тему, если дадите свой ящик, я Вам вышлю.

Количество контактов, если предоставляете услуги или продаете товар через менеджеров, и еще объем продаж, если продаете с полок.

Возжелать совершить покупку, не значит ее сделать. Я смотрю рекламу Ауди, "возжелаю" :) ее, но пока не могу себе позволить.

Что касается второго ключевого фактора, то тут немного подругому смотреть надо. У меня в голове сотни отличных рекламных роликов, есть даже коллекция, но в 90% я не помню фирм и того, для чего они именно они были созданы, а основноя задача рекламы - повысить узнаваемость, привлекаемость бренда или стимулирование к покупке ( основные виды). Помните, важен результат, реклама должна работать, в ней должен быть посыл конкретный и даже слегка примитивный, а не "О, прикольный ролик".

Думаю на докладе людям будет не интересно слушать о теории эффективности, и как раз требуется затронуть проблемные места. Как говорил они наш коллега с форума "Реклама не должна быть ради канских львов, а должна работать"