Товарищи! Помогите пожалуйста! Может кто-нибудь подскажет пратическую книгу по маркетингвоым исследованиям и прогнозированию?? У меня есть одна Автор Голубков, ну такая ...вая...
26-06-2007 09:59:35
Товарищи! Помогите пожалуйста! Может кто-нибудь подскажет пратическую книгу по маркетингвоым исследованиям и прогнозированию?? У меня есть одна Автор Голубков, ну такая ...вая...
|
|
|
26-06-2007 11:19:28
читай Котлера, Котлера, Котлера. Для начала, а потом видно будет
|
|
|
26-06-2007 12:46:13
а что Вас не устраивает в ней? У меня есть такая, общие понятия там есть, методология и т.п.
|
|
|
26-06-2007 13:04:52
P.S. Прогнозирование и аналитика очень хорошо описаны здесь:
www.ozon.ru/context/detail/id/1198057/ |
|
|
26-06-2007 17:40:23
Спасибо, найдем и почитаем!
|
|
|
27-06-2007 21:36:50
Алешина - это несколько из другой оперы. Она дает ответы "потому что" на вопросы, связанные с объектом и предметом исследования (потребители и их поведение), а не с методами, составлением анкет, обработкой данных и т.п. По большому счету эта книга (если Вы имеете в виду это: www.ozon.ru/context/detail/id/927528/ www.ozon.ru/context/detail/id/2776628/ - последнее издание) хорошо раскрывает две главы из Котлера - "поведение покупателей на потребительском рынке" и "деловой рынок". Справочно почитать ее, конечно, стоит. |
|||
|
28-06-2007 12:54:41
Nick Cherry, , так я про это и говорю, там ответы - почему, а не как...
|
|
|
28-06-2007 16:34:21
Я только уточнил, что ответы там не по проведению исследований:
почему выборка не растет пропорционально росту совокупности? почему личные данные следует указывать в конце анкеты? почему лучше использовать закрытые вопросы в письменной анкете? почему считается, что квотированная выборка лучше случайной? почему на оценочных шкалах должно быть нечетное количество делений? почему на основании данных фокус-групп нельзя принимать управленческие решения? и т.п. А ответы исключительно на вопросы по поведению потребителей. При проведении исследования Вам такие глубокие познания вряд ли понадобятся. |
|
|
28-06-2007 17:02:53
уважаемый Nick Cherry,, вопрос "почему?" звучал не по структуре исследования, а тем более, не по методологии их проведений, а так сказать, зачем это проводить. По крайней мере, мне так показалось, давайте почитаем вместе...
|
|
|
28-06-2007 17:11:29
Слово "почему" как раз я и писал в ответ на:
Под словом "это" я подразумевал как раз методологию. Но зачем спорить, когда можно прочитать и Анурина, и Алешину, и Сигала, и Голубкова с Черчиллем... Хуже не будет точно. [img]http://gif.vio.ru/03/smile.gif[/img] |
|||||
|
04-07-2007 15:32:26
Nick Cherry, соглашусь с Вами, тем паче , что не собирался оспаривать практическое использование данной литературы, а лишь пытался подсказать автора опосредованно раскрывающего небходимость подобных исследований, а так же их методологию в непосредственной зависимомти от конкретизации потребитея
|
||||
|
||||