Могу также посоветовать Джека Траута - "Дифференцируйся или умирай". Очень доступно описана технология позиционирования ТМ с примерами. Если интересует тема сегментирования рынка, могу посоветовать Костерина А.Г. "Практика сегментирования рынка". В книге излагаются основы маркетингового анализа с примерением методов статистики.