Цитата
Ольга Ломовцева пишет: вы не знаете иных схем?

Думаю, грамотней будет пересмотреть калькуляцию себестоимости и добавить к переменным расходам на рекламу.

Собственно, гря, сталкивалась, токма с этими двумя способами.

Цитата
Ольга Ломовцева пишет: свободный продукт, который вы вручали закупщику (товароведу), либо конечному потребителя...

А тут зависит от цели и задачи программы:
а) закупщик (товаровед)
- если цель ознакомить с товаром, то списание;
- если цель поздравить, то затраты на рекламу, т.к. закупалось специально.
б) конечный потребитель - в основном списание.

Уважаемый Infowave,
Ваш пост получился из двух частей (согласна с Михаилом К),
1-ая часть

Цитата
Infowave пишет: Недалеко от дома регулярно наблюдаю очереди, выстраивающиеся к желтой бочке с синей надписью «МОЛОКО». Судя по отзывам очевидцев, молока всем не хватает, люди стоят в очереди с раннего утра. Контингент - самый разный: от пенсионеров до вполне обеспеченных людей 30-50 лет, что позволяет сделать вывод, что доступная цена – не единственный критерий выбора.

Сила образов, тут не причем. Разные поколения и соответственно различное формирование ценностей.

2-ая часть:

Цитата
Infowave пишет: Вот, собственно, возникли вопросы к коллегам: 1. Есть ли еще на потребительском рынке какие-либо сильные образы с советских времен, не используемые пока в современном маркетинге?

Советская "оттепель", покорение космоса, СССР – мировая супердержава (используется), "холодная война", единые стандарты обучения в школах и гарантированность медицинского обслуживания.

Цитата
Infowave пишет: 2. Каковы барьеры для их использования современными предприятиями?

В первую очередь борьба за ЦА, как за новое поколение потребителей.

Мотивация (тактический инструмент) - это увеличение продаж.
Так же и просчитываете - планируя продажи.

После маркетингового аудита, составьте план построения системы продаж.
Выявите сезонность. Ставьте точные задачи, которые должны быть измеримыми, привязаны ко времени и к ответственным: либо повышение объемов продаж, либо сохранение объемов продаж на прежнем уровне.

Задать тенденции развития в виде локальных целей и задач:
"Что надо изменить, чтобы получить желаемый результат?

- Товарный портфель?
- Каналы сбыта и количество рабочих торговых точек?
- Собственные маркетинговые усилия?
- Количество и качество подготовки торгового персонала?
- Оборудование и т.д?

Здравствуйте, Денис.

А Вы кто: маркетолог или фотограф?

Если фотограф, то должны прекрасно знать, что сейчас началось самое «хлебное» время:
свадьбы (в том, числе Грасная горка), последний звонок и выпускные.

Если Вы маркетолог - то стала яснеее ясного ваша ЦА.

Цитата
Денис Рощин пишет: Вопрос 1: с чего бы начать?

Составьте краткосрочный маркетинговый план на сезон. Предположим, цель: к концу сезона заработать средства на создание и продвижение сайта, регистрация ООО и т.д.

Цитата
Денис Рощин пишет: Вопрос 2: есть ли какая нибудь связь между раскруткой какой-либо личности и раскруткой бренда?

Есть: люди изначально обладают массой качеств - атрибутов, на основание, которых можно составить определенное мнение о человеке. Ваша задача: привести их к гармонии со стратегическим уровнем бренда.

Цитата
Денис Рощин пишет: Вопрос 3: какие методы могут быть наиболее эффективными при отсутствии средств на их стимулирование?

Находите необходимые средства для реализации маркетингового плана и вкладываете их в свое развитие: заработали 5 000 руб. - вложите их так, чтобы заработать 100 000 руб.

Меня нужно срочно спасти. Или не меня, а браузер? :yahoo:
Пробовала обрезать ссылку до домена 1 уровня, все-равно, в новом окне какая-то фигня открывается:

ADODB.Parameter error '800a0d5d'
Application uses a value of the wrong type for the current operation.
/includes/top2.inc, line 13

Чего делать?

Здравствуйте Михаил К!
Ссылка битая.

Цитата
Ольга Семенова Где найти статьи по CRM и по взаимоотношениям с покупателями

Для начала, тут же на сайте и почитать :yahoo:
http://www.4p.ru/main/theory/soft/

Цитата
Наталья Викторовна Предложите кофе, сваренный в турке, да ещё и на горячем песке - это организовать совсем не трудно, а для посетителей это может стать очень хорошим шоу и ритуалом. Или при заказе пусть официанты спрашивают, из какого сорта зёрен сварить кофе (

Это я и имела ввиду, когда писала "дайте возможность посетителям прикоснуться к приготовлению, сервировке, обычаям".

Только что пришла мысль, не знаю, реалистична ли? Сделать приготовление кофе на манер фондю. На группу посетителей минимум из 4 человек - поставить набор для приготовления кофе на песке + выбрать сорт + ассортимент десертов.

Создайте у себя «МУЗЕЙ КОФЕ».

Для оформления, на стенах, разместите красивые постеры с интересными фактами.
Покажите, что действительно, все знаете о кофе: от росточков до созревания, о различных сортах, как появилось растворимое кофе и как появилось кофе без кофеина, кто из знаменитых людей какой сорт кофе предпочитает, расскажите о пользе кофе и многое другое, откуда появилось гадание на кофейной гуще. Образцы кофе: зрелое, до обжарки и после…
Для ожидающих заказ: на столах буклеты с краткой инфо о том как выбрать, как приготовить в домашних условиях, также, можно указать адрес сайта, на котором много полезных советов и рецептов.

Сейчас модно изучать «чайную церемонию», а вы сделайте модным «кофейную церемонию».

Обучайте, приучайте: дайте возможность посетителям прикоснуться к приготовлению, сервировке, обычаям и т.д. По выходным (вечерам), когда никто и никуда не торопится, мини-представление от шеф-повара: вот так свернуть салфеточку, такую взять чашечку и пирожное такого-то сорта и размера.
Различные акции: Неделя кофе по-колумбийски, любимый сорт кофе английской королевы (сервировка, меню), День рождения коллеги, Возможность посетителю приготовить и сервировать стол для любимого или друзей, с которыми назначена встреча в вашем заведении.


Также, мне понравилось то, что написал гость "ai".

Цитата
Даша Я не просила учить меня маркетингу - все это знаю...

Даш, не понятно, тогда чего Вы тут на форуме-то потеряли? Ведь "сами-с-усами".
Креативчика захотелось? А сами-то пробовали?
Наверно нет!

Цитата
Даша и на конкурентов мне смотреть не нужно (!)--> И никогда не занималась такого рода исследованиями

Ба! Да, это прирожденный маркетолог! Какие ж тут могут быть конкуренты - они даже в подметки не годятся компании, с таким-то маркетологом!

Господа! Оставьте Дашу-USERa в покое. Пускай сама как-нить... Ну, и что, что жалко средства безвестной компании. Сами такую взяли на работу!

Совсем «забили» Дарью.
Бесследно исчезла.
Ах, ну да, здесь «ничего дельного предложить никто не может…»

Цитата
Даша я рассчитывала здесь на супер креатив чего нить новенького и супер эфективного

Я раньше, почему-то была уверена, что разработкой, даже «обычного» креатива, занимаются люди другой профессии, а тут в теме, вообще, разговор идет о «супер-эффективном-креативе»!
:yahoo:
Обращаться к маркетологу за креативом, смешней, ничего в жизни не встречала!
:yahoo:
Вот Дарья сама, как «супер-профи-маркетолог», сделает мониторинг, анализ данных всего того, что нужно, напишет цели и задачи и, как говорится, с песней, идет в РА, конечно, прихватив с собой N кол-во денежек.
:yahoo:
И Вам, Дарья, "сэнкью"!

Юлия,
подскажите, для чего Вы создаете одну и ту же тему на форуме?
Вот Ваша предыдущая ссылка. На тему отвечали и продолжают отвечать.
Зачем?
http://www.4p.ru/main/forum/index.php?PAGE_NAME=read&FID=6&TID=1223&MID=s

Цитата
Iriny Ra А вообще, этих планет ... в нейминге..-ну, скажем так

Господи, а чего мало?
«Электронный мир (рай)», «Мир электротехники», «Техносила»? Тоже, простите, навалом!
Я и говорю: "Эх, не благодарное это дело!"

Цитата
Юлия Новикова У нас уже есть планета А если "Инсталл" или "100 компофф".

Юлия,
наверно надо, все-таки, сообщать дополнительную инфо: что, дескать, у нас в городе, уже такие-то и такие-то названия магазинов есть.
А то получается, форумчане, простите, "напряглись" - придумывают и пишут. А Вы только сейчас сообщаете, что такие названия есть.

Вот ещё:
Web --> Вебконтакт, Вебдиалог
Inter --> Интердиалог, Интерклик
netWork (работа в сети)

Цитата
Юлия Новикова Мир компьютеров и Еврокомп уже приелись

Название: "Планета".
Рекламное сообщение: (надо придумать)
Слоган: "Твоя техника для связи" (или уже было такое?).
"Будь на связи с планетой" (что-то в этом духе).
В названии и слогане предусмотрено расширение продуктовой линейки, например, дополнительная продажа мобильных устройств и прочего.
Вообще-то, изобретение названий и слоганов, не очень благодарное дело. Лучше обратиться в РА.

Предлагаю отличную идею (мне так кажется --> наверное - ВЕСНА! :yahoo: ):
1. Название: "Винный гурман"
2. --/---/-- "Le sommelier"
Французское слово сомелье (sommelier) является обозначением профессии человека, который отвечает в ресторане за отбор и приобретение вин, их правильное хранение и, разумеется, представление клиенту.

На самом деле, тема про туалетную бумагу, достаточно интересная.
Как-то попалась мне заметка о том, что ученые установили (наверно, после передач, типа "за стеклом"), что мужчины, в основной своей массе, в туалете не тратят попусту время - они читают. Так вот, нужно наладить производство туалетной бумаги с нанесением на одну сторону бумаги полезного чтива для мужчин. Предположим, с ежемесячной, или ежеквартальной периодикой про автомобили или о новинках комп. игр и т.д!

Цитата
Сова Представьте - работают. А что, сказать им: что не ТО делают?

Нет, им говорить такого не надо! :yahoo:
Хорошо, что Вы, мне это сказали.

Цитата
Компании которые ведут рекламную кампанию от замеров продаж до компании, миниисследования рынка, выбора рекламной кампании, выбора носителей и в конце, замера продаж после компании

Не знала, возможно от того, что не сталкивалась с подобной проблемой.

Цитата
Сова РА полного цикла - это компании которые ведут рекламную кампанию от замеров продаж до компании, миниисследования рынка, выбора рекламной кампании, выбора носителей и в конце, замера продаж после компании

Вы где-то такое видели?
Или это утопия "вслух"?

Цитата
Sergey Ace Забыли об одной немаловажной детали: товар. Если автомобиль, предлагаемый в автосалоне г-но - то тут ничего не поможет

Вы думаете, что отечественные автомобили лучше? Товар - конфетка? :D

Цитата
Американские автомобильные бренды уверенно сдают позиции, и никакие "припарки" местного значения им не помогут

Это равносильно фразе: "загнивающий капитализм". Что-то очень долго загнивают :yahoo: и, с такой же скоростью будут "сдавать" свои позиции на рынке. :stop:

Здравствуйте Сергей.

В первую очередь (нет, не так) -
В первых две, очереди: :yahoo:

*Начинать надо с "чистки" кадров. Смотрите, слушайте, запоминайте или записывайте с помощью диктофона, то, как работают менеджеры и консультанты. Позже, когда немного освоитесь, нерадивых работников нужно уволить.

*Одновременно читайте, учитесь. На форуме поищите списки литературы (где-то видела).
Примеры:
Маркетинговый анализ;
Инструменты маркетингового аудита;
Организация маркетинга в компании.

Сами понимаете, что форумчане в двух словах не опишут весь процесс создания и обучения.

Дилер американского бренда - без отдела маркетинга?
Извините, Сергей, но как-то все это странно...
Если Вы по образованию маркетолог - так начинайте с самого начала, практически, по учебникам.
Главное, что нужно сделать - это сразу обговорить с руководством сроки выполнения поставленных задач и составить документ на своевременное получение вознаграждения по итогам Вашей работы! :D
Начинать всегда трудно, а вот результат, будет ощутимым. :victory:

Серафим, спасибо.

Да, и ребята из вашей компании, тоже отзывчивые оказались... :yahoo:

Цитата
Михаил К в Калуге пока нет федералов (сетей) по одежде,и культуры (наверно) VIP пока нет. А вот стереотип у среднего сегмента, что:"А чего туда идти, там для VIP!" - присутствует у большинства. Этот стереотип помешает на первых порах(возможно).

Выявить отрицательные стереотипы и скорректировать их - страхи, предубеждения, предпочтения.

Выявить положительные стереотипы и усилить их - Мода, стиль, или признание исключительности клиенток (фигура).


Манипулирование антиценностями человека: тщеславие (принадлежность к социальной группе и демонстрация собственного статуса), сексуальность (обещание достижения сексуальной привлекательности).

Манипулирование ценностями человека: престиж, самоутверждение.