В апреле 2005 на сайтах гильдии маркетологов (www.marketologi.ru) и Маркетингового агентства “Эксперт-ДАТА” (www.expert-data.ru) была опубликована моя статья “Средний класс – штрихи к портрету”. Статья была прокомментирована И. Березиным: в чем-то он соглашался со мной, в чем-то критиковал. В любом случае, спасибо ему за участие. Некоторое время я продолжал дорабатывать статью, будучи убежден, что основные выводы, изложенные в статье, касающиеся, прежде всего, материальных параметров принадлежности к среднему классу, правильные. Эта убежденность основывалась не только на так называемых “жизненных фактах”, которые укрепляли эмпирический опыт, но и данных получаемых от специалистов в ходе моей профессиональной деятельности, связанной с изучением рынка недвижимости. В настоящей статье вопросы, касающиеся Среднего класса, рассмотрены более подробно.

Похоже , что в вопросах изучения Среднего класса существует несколько магистральных подходов:

1. Академический подход: определяет объект исследования, дефиницию Среднего класса, базовые параметры Среднего класса и взаимодействие этих параметров, определяет границы Среднего класса и др. Отвечает на вопросы : Что такое Средний класс? Критерии принадлежности к Среднему классу. Численность Среднего класса и ряд других.
2. Политический подход – основан на социальном заказе для решения определенных политических задач. Средний класс изучается с точки зрения его миссии и роли в обществе. Основной вопрос: взаимоотношения власти и Среднего класса.
   Основная гипотеза: Средний класс – основа стабильности общества, проводник реформ и двигатель преобразований. Соответственно поведение среднего класса изучается с точки зрения его гражданских позиций, политизированности, участия в выборах и т. д.
3. Экономический подход: Предметом изучения являются потребительские потребности Среднего класса.

Выбор магистрального пути предопределяет выбор критериев, для каждого пути разная совокупность критериев и разные основные критерии.

В предлагаемой статье мы придерживаемся в большей степени экономического подхода с некоторой претензией на академичность.

Такой выбор избавляет нас от учета всей совокупности критериев присущих социальным группам, которые можно было бы обозначить как средний класс.

Используя стратификационный подход , мы получаем упорядоченность членов общества на основе определенных критериев . При дальнейшем описании и анализе мы будем придерживаться объединяющего, а потому главного (но не единственного) критерия принадлежности к бедному, среднему или богатому классу – материальному ( имущественному критерию).

Этот критерий обозначен А.Руденко (см.статью “Есть ли жизнь на марсе?” К вопросу о том , существует ли в России средний класс на сайте www.e-xecutive.ru) . Критерий материальное благосостояние ( материальный статус) по версии А.Руденко включает в себя : текущий доход, движимое имущество, недвижимое имущество и транспорт, сбережения ( денежные вклады, наличные деньги, облигации и иные ценные бумаги . кроме “голосующих).Еще одним критерием А.Руденко выделяет : Статусность образа ( стиля) жизни включающего качество текущего потребления; качество среды проживания; качество досуга; круг общения; и проч.

Мы будем придерживаться этих критериев , при этом в качестве основной характеристики Среднего класса мы будем исходить из представлений о том, что это более-менее благополучный в материальном отношении слой людей живущих в достатке. В качестве подтверждения этому тезису воспользуемся рассуждениями и выводами классиков.

Критикуя капиталистический строй, К. Маркс и В. И. Ленин писали о противоречиях между капиталом и трудом, основанном на стремлении к расширению производства, присущим капитализму, и ограниченным потреблением народных масс (ограниченным вследствие их пролетарского состояния – бедности). В современных Западных обществах это противоречие во многом снято за счет создания массового потребителя, который появился с ростом уровня и повышения качества жизни большинства граждан. Также в своей книге “Развитие капитализма в России, 100 лет спустя” Ю. М. Лужков в главе “Капитализм для большинства” пишет о том, как эволюция капитализма позволила поставить его на службу большинству общества, что, по сути, и привело к созданию Среднего класса.

Мы исходим из понимания того, что средний класс это продукт “капитализма для большинства” - общества массового потребления и основная характеристика этого общества – возможность жить в достатке. Поэтому мы считаем, что основной (хотя и не единственный) критерий принадлежности к тому или иному социальному классу это материальный ДОСТАТОК.

Достаток характеризуется следующими основными признаками:

1. количеством и качеством имеющейся на данный отрезок времени собственности т.е. все, что в конечном итоге может стать эквивалентом определенной суммы денег. А качество означает определенную стоимость богатства, которая все время меняется как курс акций. Деньги, недвижимость, иные активы могут стоить дешевле или дороже. Соответственно, качество богатства влияет на его стоимость.
2. уровнем доходов на душу населения и возможностью тратить. Изучение уровня доходов (ежемесячного или годового) ставит вопрос об определении этого уровня для поддержания достойной жизни. При этом проблема дохода оборачивается проблемой трат. (возможностью потратить, что бы поддерживать соответствующее качество жизни).

В настоящей статье мы предполагаем, рассмотреть материальные границы бедного, среднего и богатого классов.

Нам это представляется достаточно важным, так как определение материальных границ принадлежности к тому или иному классу может позволить любому гражданину правильно самоидентифицироваться, в том числе взглянуть на свою жизнь без иллюзий. Некоторые исследователи, например В. Радуев, изначально включают самоидентификацию в качестве обязательного критерия при изучении среднего класса. На наш взгляд это справедливо лишь до определенной степени. Чаще всего человек думает о себе лучше, чем он есть на самом деле, поэтому правильная самоидентификация возможна только на основе правильно заданных параметров, которые гражданину нужно предложить.

Существуют известные понятия “уровень жизни” и “качество жизни”. Применительно к логике нашего рассуждения поддержание определенного уровня потребления, в том числе возможность качественного потребления являются одними из квалифицирующих признаков классовой принадлежности.

Рассмотрим это подробнее: понятие “возможность” тесно связано с понятием “уровень жизни” - возможность поддерживать определенный уровень жизни в соответствии с текущим доходом. В этой связи возникает вопрос: какой нужно иметь доход, чтобы поддерживать достойный уровень жизни? Также, понятие “возможность” связано с желанием реализовать возможность и с реальной возможностью (или ее отсутствием) потратить денежные средства, а это уже проблема качества жизни.

“Отсутствие реальной возможности” означает, либо отсутствие материальных возможностей, либо наличие денежных и иных материальных средств, которые нельзя потратить в силу отсутствия желаемых предметов потребления или других обстоятельств. Хрестоматийный пример в данном случае - гражданин Корейко А.С. из “Золотого теленка”. Фактическое наличие миллионов не обеспечивало Корейко А.С. уровня достойной жизни. Он вынужден был жить очень скромно, фактически как бедный человек.

“Желание реализовать возможность” означает фактически поддерживать (или не поддерживать) необходимый уровень. В термине “возможность” главное не сама трата, а возможность в любой момент потратить столько, сколько соответствует качеству жизни определенной социальной группы.

Можно привести следующий пример: допустим некто имеет возможность приобрести автомобиль бизнес – класса ( скажем Ауди –А6), но в силу симпатий к отечественному автопрому ездит на ВАЗ 2110.

Поговорим о границах. Границы Среднего класса – это границы между бедностью и богатством. Где заканчивается бедность? Где начинается богатство? Ответив на эти вопросы, мы ответим, в каких имущественных границах лежит Средний класс.

Оговоримся сразу, нам представляется, что границы – это плавающий критерий. Они меняются в зависимости от тех представлений, которые существуют в определенное историческое время, в определенном месте. Поэтому, весьма вероятно, что в каждой стране свои границы. В этой связи возникает вопрос о существовании (или отсутствии) общих черт российского среднего класса и среднего класса, в других странах. Возникает вопрос о единстве материальных критериев среднего класса внутри России. Другими словами московский средний класс и, например, калужский средний класс это одно и тоже или нет? Здесь мы лишь обозначаем эти вопросы , полный ответ на них выходит за рамки настоящей статьи.

Мы исходим из того, что классы неоднородны. Внутри бедного, среднего и богатого классов существует своя дифференциация, исходя из материального критерия. Мы считаем, что вправе говорить о сверхбедных людях, о “нижнем” среднем классе, чье качество жизни, количество собственности и уровень доходов могут едва отличатся от бедного класса. Мы вправе говорить собственно о Среднем классе – обеспеченных людях живущих в достатке и о так называемом “верхнем среднем классе” - состоятельных людях, которые могут быть ближе как к центру – среднему классу, – так и к классу богатых. Разумеется, по такому критерию как материальный достаток можно выстроить и более дробную шкалу.

Помимо уровня доходов каждый представитель соответствующего класса должен иметь также собственность, на какую то определенную сумму.

Международные критерии исходят из того, что нищетой считается доход менее 2 долларов в сутки на человека (менее 60 долларов в месяц). А бедностью считается доход, начиная с 2-х долларов, но менее 4 долларов в сутки на человека (120 долларов в месяц) или 360 долларов, если семья состоит из трех человек.

Существует также другой методологический подход, связанный со статистическим учетом и получением так называемой “корзины минимального прожиточного бюджета”. При этом подходе нищими считаются те, чей доход не превышает корзины минимального прожиточного бюджета, а “бедными” - те, чей доход превышает минимум, но не более, чем в 2, 5 раз (?). По данным ФСГС России (бывший Госкомстат) стоимость минимального набора продуктов питания составляет 1300 рублей (ноябрь 2005г.). Исходя из того, что стоимость питания в корзине минимального прожиточного бюджета не должна превышать 65%, минимальный прожиточный бюджет по состоянию на ноябрь 2005 г. составил в России 2000 руб. ($70) на одного человека. По официальным данным доходы ниже этого уровня к концу 2004 года имели 12 -15% россиян, а доходы от 2 до 6000 рублей имели порядка 40% населения страны.

По нашему мнению к бедным людям относятся те, кто в силу низких материальных возможностей плохо и некачественно питается, выгадывают (а не просто экономят), заменяя более качественный, но дорогой продукт менее качественным, но дешевым. А также те, кто питается, возможно, и качественно, но не может себе позволить покупки фруктов и овощей вне зависимости от сезона, а также большинства деликатесов в соответствии со своим желанием. Конечно, вопрос о полноценном питании весьма “скользкая” тема. Существуют также статистические представления, которые говорят о том, что бедные тратят на продукты 40% и более своего бюджета. А, например, богатые 15%. Ну, конечно, мы не должны заблуждаться по поводу этих %, т.к. 16% от 2500 долларов это с точки зрения качества потребления не то же самое, что 40% от 300 долларов.

К бедным также относятся те, кто живет ниже, а также на границе социальной нормы. В России норма жилья в настоящее время 18м² на человека, в Европе порядка 30м². При этом отметим, что социальная норма жилья она потому и социальная, что обозначает некий нижний порог ориентированный скорее на бедные слои, в крайнем случае, на нижние слои среднего класса. Проживающие в коммунальных квартирах (независимо от количества занимаемых метров) относятся к бедным слоям, так как однозначно будет страдать качество их жизни.

Бедные люди испытывают финансовые трудности с покупкой одежды, а также бытовой техники. У них определенное отношение к отдыху и досугу. По соображениям экономии они редко принимают гостей, ограничиваясь, в крайнем случае, праздниками. По этой же причине они редко встречаются со своими знакомыми вне дома, так как не имеют средств и, соответственно, привычек делать это в кафе или ресторане. Им также не свойственны семейные обеды вне дома, поскольку они постоянно сожалеют о деньгах в силу их нехватки. Им кажется противоестественным тратить деньги в выходной на воскресный “бранч”, так как можно было бы накупить и нажарить множество кур с картошкой.

Ну, а каковы же критерии принадлежности к Среднему классу. Для разных стран этот уровень разный. Так для Греции это С750 ($990) на одного человека, для Бельгии и Нидерландов С1150 ($1500), для Португалии, Испании – С1200 ($1600), для Франции С1500 ($1990), для Австрии и Германии С2000 ($2650), для США – $3160. В данном примере приведены средние значения. При этом важно, что как бы мы сказали “чистыми на руки” жители этих стран получат меньшую сумму. Большой % уходит на налоги, сборы, пожертвования, взносы и другие обязательные платежи.

А вот мнение отца сингапурского чуда Ли Куан Ю.:

(Ведомости 26. 10. 2005).

Ну а что же в России? Социологические исследования, проводимые в последнее время см., например: “Средний класс на рынке автомобилей” или “Кому на Руси покупать хорошо, Средний класс России в зеркале социологии” на сайте (www.middleclass.ru) исследуют в основном граждан (как типичных представителей среднего класса), чей доход не менее чем 450 долларов на одного члена семьи. Для двоих это 790 долларов, для троих – 1100 долларов, для четверых – 1330 долларов с учетом “ понижающих” коэффициентов для домохозяйств, состоящих из различного числа членов. Возможно, это и есть нижняя граница российского среднего класса. А может быть верхняя граница бедного класса.

Мы отмечали уже, что принадлежность к определенному классу требует поддержания определенного качественного уровня потребления. Нам представляется, что в этой связи возникает серьезная методологическая проблема – это определение соотношения доходов, иных материальных активов и уровень затрат для поддержания необходимого качества жизни.

Если мы эту проблему не решаем, то есть, если мы это соотношение точно не установили, то любая заявленная нами цифра будет выглядеть некорректно и любой сможет задать вопрос, почему, например 450 долларов, а не 450 евро.

Все это так, но мы и не ставим целью установление точных цифр, наша задача лишь обозначение этих цифр, имея в виду, что возможны определенные допуски, как в сторону уменьшения, так и в сторону увеличения. Главное, что бы за этими цифрами стояло реальное (а не надуманное) материальное наполнение, которое соответствует следующим вышеназванным критериям: определенная материальная обеспеченность, которую можно характеризовать как достаток, и возможность потребления в соответствии именно с этой обеспеченностью.

(ГРАНИЦЫ и ДИАПАЗОН СРЕДНЕГО КЛАССА)

Попытаемся обозначить уровень доходов соответствующий Среднему классу:

Для вхождения в Средний класс необходим не только определенный уровень доходов, но также и наличие собственности на определенную сумму. Размер этой суммы в разных городах России будет разным, мы постараемся обозначить эту сумму для Москвы и Московской обл. Вспомните “Золотой теленок”. Остап Бендер предлагал Шуре Балаганову определить количество денег необходимых ему для счастья. Давайте попробуем представить себе, сколько денег (или эквивалента собственности) должен иметь некий гражданин, считающий себя представителем среднего класса.

1. Жилье. Известно, что помимо упоминаемых выше норм м² на одного человека есть еще и качественный показатель определяемый количеством комнат (спален) – по Европейским стандартам их должно быть хотя бы на одну больше, чем членов семьи. Правда, по Российским (читай советским стандартам) все не так. Тем не менее, по-видимому для нормальной жизни необходимы:

• 1-комнатная квартира на 1-2 человек;
• 2-х комнатная квартира на 1-3 человек;
• 3-х комнатная квартира на 2-4 человек.

В любом случае комфорт, а соответственно и качество жизни будет зависеть от количества комнат и размеров занимаемой площади.

При цене , например $1000 за м² (разумеется это значительно ниже минимальных московских цен) стоимость допустим 1-комнатной квартиры составит порядка $40000. Добавим ремонт, иные товары длительного пользования и получится $55000 – 70000.

2. Автомобиль. В принципе его наличие или отсутствие для вхождения в средний класс ничего не решает. Тем не менее, наличие автомобиля соответствует определенному качеству жизни. Поэтому необходимо наличие денег на покупку хотя бы отечественного автомобиля. Вы его можете не покупать, если не хотите, но средства на его покупку и содержание у вас должны быть. Таким образом, добавим еще $8000 - $10000.

3. Дача – мечта любого советского человека. (элемент собственности, в этот параметр можно включить как отдельно земельный участок, дом, так и оба компонента). Она обязательно должна быть в нашем джентльменском наборе. Опять же реально или потенциально в виде денежных средств. Это по минимуму еще $25000 – 30000 долларов.

В результате получаем $90000 - $110000

Для Москвы эти цифры тоже работают. 1-2-х комнатная кв. с ремонтом и мебелью в панельном доме (в новостройке), новый отечественный автомобиль и участок 6 соток с небольшим домиком расположенный в 50 км. от МКАД получим грубо говоря те же 100 – 125 тыс. долларов США.

По сути, говоря, мы определили порог вхождения и нижний предел по наличию собственности для Среднего класса. Таким образом, возможность вхождения в средний класс это наличие суммы равной приблизительно $100000 долларов или собственности на эту сумму.

Мы полагаем, что представители Среднего класса, это, как правило, люди с высшим образованием, профессионалы в своих областях (работники не только умственного, но и физического труда , проживающие в отдельных квартирах или собственных домах и имеющие дополнительную недвижимость в виде земельного участка, летней дачи, зимнего дома. Они, как правило, имеют автомобиль, а иногда и два. Им хватает денег на еду (существует точка зрения, что представители среднего класса тратят на питание 16 – 33%), основную одежду. Дорогую одежду (например, шубу), крупную бытовую технику и автомобили они покупают в кредит. Они имеют определенные деньги, которые могут потратить на образование своих детей. Они могут позволить себе отдых не только в России, но и за границей и реально пользуются этой возможностью. Они получают удовольствие от потребления, ходят в кафе, трактиры и рестораны и любят заниматься шоппингом” в выходные. Чем больше возможностей они имеют, тем больше удовольствия им доставляет процесс не только приобретения чего-либо, но и процесс траты денег. Представитель среднего класса по своей сущности Потребитель, ориентированный на “экономику спроса” - общество потребления. Через потребление средний класс повышает свое качество жизни.

При этом именно экономика спроса стимулирует рост производства, решает задачу занятости и научно – технического прогресса.

Уровень дохода от $6500 в месяц и выше. Так по данным Magram Market Research семей с доходом, превышающим $ 10 тыс. на человека, в Москве около 1%. Это больше 100000 человек. Как люди добившиеся успеха, они являются образцом для подражания для среднего класса в целом. У них перенимаются атрибуты так называемой успешной жизни: машины, аксессуары и. т. д.

Границу между средним классом и классом богатых мы определяем в 1 млн. долларов.

1. Наличие собственности не менее чем на 1 млн. долларов или такое же количество денег (или иных материальных ценностей).

2. уровень доходов от 500. 000 долларов в год и выше.

По данным журнала Форбес размер состояния 36 человек превышает 110 млрд. долларов США. При этом в России насчитывается порядка 88 тысяч миллионеров. (цит. по докладу Д. Барбанелла президента Strategik Ivestment Group Анализ российского рынка роскоши, 27 сентября 2005г.)

Богатые сограждане являются потребителями товаров ultra-luxury: элитная недвижимость, яхты, бизнес-авиация, коллекционные автомобили, предметы искусства и ювелирные укрощения.

Если представители среднего класса в потреблении ориентируются на оптимальный выбор, то богатые люди ориентируются в основном на лучший выбор. Если это машины, то обязательно премиум марок, бизнес или представительского класса. Если еда, то важно не только качество, но и сопутствующая атмосфера. Если одежда, то не просто качественные вещи, но известные бренды. Если отдых, то уровень сервиса не менее 5* и. т. д.