Поиск  Пользователи  Правила 
Закрыть
Логин:
Пароль:
Забыли свой пароль?
Регистрация
Войти
 
Страницы: 1
RSS
книги по маркетингу, нужен совет
 
приведите, пожалуйста, 10 книг по маркетингу, который должен прочитать каждый.

Спасибо
 
Если здесь не находишь нужной информации, можешь заглянуть на AdMarket.ru издательского дома B2B-Media.Это сообщество рекламистов и маркетологов, думаю, информации немало почерпнешь)
 
Не смог найти старый пост.
Правда, там больше 10 книг.

ДЛЯ ПИАР-МЕНЕДЖЕРОВ.
Написание пресс-релизов, организация пресс-конференций, событийный маркетинг, антикризисный пиар, организация пиар-отдела, сотрудничество с пиар-агентствами, внутренний пиар, интервью и еще многое другое можно найти в книгах:

Гартон Энни. Паблисити: жми сюда! - СПб: Питер, 2003.
Горкина Марина, Мамонтов Андрей, Манн Игорь. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR - М: Альпина Паблишер, 2003.

Книги практически идентичны, но книга Гартон более удобно структурирована – по содержанию можно быстро найти интересующую Вас в данный момент информацию. Подходит в качестве настольного справочника. «PR на 100%» более приближена к российским реалиям.


ДЛЯ СОТРУДНИКОВ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА – менеджеров и руководителей.
Организация маркетингового отдела, повседневная работа маретологов хорошо описана у Игоря Манна:
Манн Игорь. Маркетинг на 100% - СПб: Питер, 2003.
Манн Игорь, Турусина Анна. Маркетинговая машина. – М., Манн, Иванов и Фербер, - 2006.

Маркетинг на 100% рекомендую третье издание “Remix”. «Маркетинговая машина» - это для директоров и начальников отдела марктинга. Недостаток у всех книг Манна – маркетинг понимается, как создание креативных идей продвижения. Т.е. широкий пласт маркетинга вообще не рассматривается.


МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ.
Постановка целей, написание планов, их структура и взаимосвязь, основные ошибки и т.п.

Мак-Дональд Малколм. Стратегическое планирование маркетинга - СПб: Питер, 2000.
Мак-Дональд Малколм. Почему ваш маркетинговый план не работает? - М: ФАИР-ПРЕСС, 2003.

Неплохо показано использование различных моделей маркетинга и их взаимосвязи, а также применение в процессе составления планов. Первая книга все же содержит больше теории, но зато охватывает больший спектр вопросов.

Удобный алгоритм написания планов можно найти здесь:
Дибб Салли, Симкин Линдон, Брэдли Джон. Практическое руководство по маркетинговому планированию - СПб: Питер, 2001.
Дибб Салли, Симкин Линдон. Практическое руководство по сегментированию рынка - СПб: Питер, 2002.

Обе книги показывают процесс маркетингового планирования поэтапно. В конце каждого этапа предлагается готовая форма для заполнения Вашими данными. После заполнения всех форм Вы получите практически готовый маркетинговый план, который останется только красиво оформить и подтвердить у начальства. Список форм и этапов в двух книгах почти одинаковый (мне вообще непонятно, зачем авторы написали ДВЕ книги :)). Все же «планирование» немного лучше «сегментирования».


ДЛЯ ИССЕДОВАТЕЛЕЙ.
Анурин В.Ф. Муромкина И.И., Евтушенко Е.В.. Маркетинговые исследования потребительского рынка - СПб: Питер, 2004.
Все, что Вы хотели знать о том, как проводить полевые исследования: кого и где нужно опрашивать, как определить размер выборки, какие задавать вопросы и в каком порядке, какой метод опроса выбрать, как составить анкету, как кодировать ответы для последующего анализа, как анализировать и интерпретировать результаты. Все показано на конкретных исследованиях, проведенных авторами книги в России.

Костерин Андрей Геннадьевич. Практика сегментирования рынка - СПб: Питер, 2002.
По названию ясно, что в этой книге рассматривается процесс сегментирования рынка. От планирования самого процесса сегментирования, до использования всевозможных мат и стат методов для анализа результатов. Именно на анализ полученных результатов делается упор в этой книге. Поэтому лучше ее использовать в связке с предыдущей.


ДЛЯ РЕКЛАМЩИКОВ.
Джулер Джером, Дрюниани Бонни. Креативные стратегии в рекламе - СПб: Питер, 2004.
Витале Джо. Малый бизнес: Реклама - М: Издательский Дом "Довгань", 1998.

Джо Витале рассказывает о процессе написания рекламных текстов. Очень подробно и обстоятельно. Как и у Дибба с Симкином, в конце каждой главы имеется форма для заполнения, на выходе имеете готовое рекламное объявление. Первая книга рассказывает о различных областях рекламного творчества, но проигрывает по конкретике книге Витале.


СЕРВИС – КЛЮЧ К УСПЕХУ.
Книги, рассказывающие о создании такого сервиса, что клиенты станут Вашими навсегда.
Тимм Пол. 50 идей, необходимых для удержания клиентов - СПб: Питер, 2004.
Куинн Фергал. Коронуя покупателя - СПб: Питер, 2004.
Сьюэлл Карл, Браун Пол. Клиенты на всю жизнь – М., Манн, Иванов и Фербер, - 2006.
Гитомер Дж. Удовлетворение покупателя - ничто, покупательская лояльность – все - СПб: Питер, 2004.

Все эти книги, конечно, не содержат алгоритмов обслуживания, но в каждой можно найти кучу простых и легко применимых способов улучшить свой сервис.


БРЕНДИНГ.
Сухенко Алексей Павлович. Руководство топ-менеджера. Управление обещаниями. - СПб: Питер, 2005.
Развитие и практическое применение идей позиционирования и дифференцирования в России. Подробный анализ этапов построения бренда и его стратегии.

Васильева Маргарита, Надеин Андрей. Бренд: сила личности - СПб: Питер, 2003.
Если Сухенко делает упор на стратегию, то в этой книге рассматриваются внешние атрибуты бренда – имя, цвета, стиль и т.п.


Ну и, наконец, СУПЕР-ШЕДЕВР! Книга, которая должна лежать на столе каждого практика, особенно начинающего!
Барабанная дробь…..

Али Мои. Практический маркетинг и пиар для малого бизнеса - СПб: Издательский Дом "Нева", 2004.
Объединяет в себе все вышеуказанные книги. Конечно, рассмотрение многих вопросов не так глубоко, как хотелось бы, зато в книге практически нет воды. Рассматриваются все аспекты повседневной деятельности маркетолога. По каждому инструменты даны: цель, особенности, ограничения на использование, алгоритм применения данного инструмента.
 
Я подписываюсь под советами - книги Игоря Манна. Их обязательно надо прочитать и держать на своей полке.
я бы вообще рекомендовала не книги, а авторов, потому что маркетинг - понятие растяжимое и зачастую в это понятие входит оч много тем.
авторы:
Александр Левитас сайт не помню)))
Александр Деревицкий сайт dere.kiev.ua
 
Про книги Игоря Манна - согласна на все 100! Много практики и никакаой воды - можно прям каждое слово прнимать к исполнению!

Еще бы посоветовала подписаться на рассылочку - "Секреты http://www.mastertext.spb.ru/subscriber.html
Это для тех, кто пытается выделиться, найти новые способы привлечения клиентов. Удачи!
 
http://www.levitas.ru/ - сайт Левитаса (там, правда, одна реклама)
http://alex-levitas.livejournal.com/ - ЖЖ Левитаса. Попадаются очень интересные статьи.
 
ну вот на семинаре Левитаса я и была собссна)))книгу его говорят уже не купить :) остается интернет
 
А я бы рекомендовал следующие книги:

1) Маркетинговые исследования на практике. Пол Хейг, Ник Хейг, Кэрол-Эyy Морган
2) PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. Марина Горкина. Андрей Мамонтов. Игорь Манн.
3) Голый PR. Ричард Лермер. Майкл Причинелло.
4) Маркетинговые исследования. Статьи по теории и практике маркетинговых исследований/Под общей редакцией Е.В. Ромата
 
В поисках нечитанной литературы, немного «пробежалась» по постам. Кое-что нашла для себя, а также, для желающих почитать что-то из предложенных на форуме книг, вот перечень того, что можно скачать на сайте: http://financepro.ru
Правда, все ссылки на работоспособность не проверяла, но пару-тройку книг скачала – все отлично!

*Александр Левитас «Больше денег от Вашего бизнеса. Скрытые методы увеличения прибыли»
*(Аудиокнига) Александр Левитас "Больше денег от вашего бизнеса"
*М. Портер "Конкуренция"
*Л. Иванов «Книга директора по маркетингу»
*Е. П. Голубков «Маркетинговые исследования: теория, методология и практика»
*Эндрю Сигел «Практическая бизнес-статистика»
*Павел Медведев «Организация маркетинговой службы с нуля»
*Нэреш К. Малхотра "Маркетинговые исследования. Практическое руководство"
*Ламбен Жан-Жак "Стратегический маркетинг"
*Игорь Манн «Маркетинг. А теперь вопросы!», «Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу», «Маркетинг на 100%. Ремикс»

Помимо этих книг, советую почитать:
*Книга по материалам журнала «Секрет фирмы»
(составитель) Александр Соловьев «Экстрим-маркетинг: драйв, кураж и высшая математика».
*Просветов И. «Тактика выживания. Практика действий в жестком конкурентном окружении». Издательство: Секрет фирмы.
*Константин Бочарский «Идеи на миллион, если повезет — на два». Издательство: Коммерсантъ, Питер.

Ну, и напоследок - маленькая хитрость для большого дела: «погуляйте по торрентам».
******************************
Другому как понять тебя?
Поймет ли он, чем ты живешь?
Мысль изреченная есть ложь.
Ф.И. Тютчев
 
Читать книги современных зарубежных авторов можно только для общего развития и поиска каких-либо новых идей (точнее их зачатков), которые можно модернизировав применить в российской действительности.

Что каксается литературы, то могу посоветовать книгу А. Попова и А. Кутлалиева "Эффективность рекламы". Книга есть во всех книжных магазинах. Собраны практически все подходы к оценке эффективности рекламы (экономической, коммуникативной и т.д.). Даны конкретные методы оценки. Правда после прочтения этой книги возникают еще большие сомнения собственно в возможности оценки данной эффективности, ввиду трудозатратности, временных и денежных затрат. Определенный пессимизм в этом вопросе проявляют и сами авторы. В целом книга читается достаточно легко (за исключением моментов где появляются сложные математические вычисления). Очень нравится размышления самих авторов во врезках (всем маркетологам советую обратить внимание на размышления об "алхимии" и "ал-маркетинге"). В принципе есть понятные разграничения и понятий "торговая марка" и "бренд". В общем очень советую. Книга конечно не для чтения в метро или маршрутке. В целом, по 10-балльной шкале оценка 9,5.

По рекламе есть неплохая книга, правда по-моему уже 2004 года. Перечитал месяц назад, в целом информация более чем актуальная, рекламный продукт разобран по-полочкам, с интересными примерами с юморцой, правда иногда некоторые разделы черезчур академичны. Книга называется "Дизайн рекламы: поколение NEXT", автора к сожалению не помню, какая-то дама из Екатеренбурга. Издательство Питер. Оценка 9,0

Для начинающих советую книгу "Что? Где? Как рекламировать?", автор по моему Ясонов. Скажу кратко - азы. 7.5 баллов.

Что касается общего понимания маркетинга, отдельных его сторон, то очень советую прочитать книгу Григория Трусова "Сами придут, сами купят". Научно-популярный трактат с очень интересными мыслями. Есть конечно и то, с чем, я как социолог по образованию не согласен (например с переоценкой качественных методов исследования, и недооценкой количественных), но это мелочи. Конечно, при оценке этой книги, я оцениваю очень незаурядную личность автора (книгу с афтографом получил на его семинаре), его манера вести семинар, взгляды приятно удивили. Видел книгу и в продаже, притом недорого. Оценка 9.5 баллов. Книга с юмором, читается очень легко, сложные вещи изложены простым языком.

Ну, по маркетинговому планированию (на производственном предприятии), можно почитать А.Минина "Маркетинговое планирование", если не ожидать ответов на "тайны вселенной", книга даже вполне читабельна. 7.5 баллов.

Про Манна сказали, хотя мне кажется, что книга несколько попсовая (как и все книги издательства Манн, Иванов и Фебер).
 
Подскажите где можно найти книгу Костерин Андрей Геннадьевич. Практика сегментирования рынка - СПб: Питер, 2002
о4еньнужнаааааа! :help:
 
А про котлера написали колеги?
 
Исследователь без Малхотры в черепе - бойскаут! :pioneer:
 
Большое спасибо за книги, как раз к написанию диплома нашел эту тему, осталось их достать и проверить правда ли они так хороши)))
 
Цитата
Серафим Климкин пишет:
Исследователь без Малхотры в черепе - бойскаут!


было уже

Цитата
Елена VIVA пишет:
*Нэреш К. Малхотра "Маркетинговые исследования. Практическое руководство"
 
Привет Всем! Посоветуйте плиз "Классику" Маркетинга (основы маркетинга).
Книги сайты, рассылки и т.д.
Заранее благодарю.
Бема
 
От себя скажу следующее. Нет таких книг по маркетингу, которые необходимо было бы купить. Лучше ищите бесплатные электронные версии (или статьи) и читайте то, что найдете. По ходу прочтения у вас будут формироваться интересы, которые потом углубляются поиском и чтением более узкоспециализированной литературы, тоже бесплатной и тоже электронной. А по поводу "это должен прочитать каждый" или "А-а, вы не читали *****, ну тогда с вами говорить не о чем - идите учите матчасть!" (как любила говорить одна моя начальница) - это полный бред. Дело в том, что большинство книг по маркетингу повторяются, то бишь в них почти одно и то же, но с небольшими изменениями. Читайте то, что вам нужно знать для текущей работы, то, что вы прямо сейчас будете использовать (например, медиапланирование). Не читайте много общих книжек типа "обо всем и ни о чем" - толку от этого мало, проверено на себе (брендинг как основа философского подхода к нахождению взаимосвязи каких-то там явлений).
Отдельно хочу добавить, что иностранные товарищи по большей части пишут муть голубую, дай бог чтобы 30% книги оказались полезными. Приведу пример: последняя прочитанная мной книга по PR процентов на 40 состояла из описания того, какие перспективы у этой специальности в США и сколько могут зарабатывать женщины на такой работе.
 
Цитата
Привет Всем! Посоветуйте плиз "Классику" Маркетинга (основы маркетинга).
Книги сайты, рассылки и т.д.
Заранее благодарю.
Бема


Для основ можно почитать Котлера. Написано все достаточно просто и понятно, а дальше можно читать книжки какие указаны выше, в зависимости от интересующего направления.
 
маркетологи, (те кто не аналитики конечно), вы себе голову сильно не загружайте, а то будет как в притче про полную чашу, а в нашей профессии это тормозит.

в маркетинге все логично. если думать логично и системно, то все получится.

книжки лишь основы и подспорья иногда
Всё уникальное не соответсвует ГОСТам!
 
десять не назву.....но выделил для себя одну
Михаэль Бейкер


http://bwbooks.net/index.php?id1=4&category=biznes&author=breyker-m&book=2002
Страницы: 1
Читают тему (гостей: 1)
есть новые сообщения
нет новых сообщений



Вход

Забыли пароль?
Или авторизируйтесь через:
Используйте свой аккаунт
в социальных сетях, чтобы пользоваться сайтом