Поиск  Пользователи  Правила 
Закрыть
Логин:
Пароль:
Забыли свой пароль?
Регистрация
Войти
 
Страницы: 1
RSS
Как рассчитать емкость рынка водки
 
Уважаемые коллеги, помогите пожалуйста рассчитать емкость рынка водки конкретного города? Может у кого есть материалы?
 
емкость рынка - это объемы продаж всех участников данного рынка.
Какие Вам материалы то нужны?? Это Вам по работе нужно или это учебное задание?? Вы уточняйте..
 
по работе нужно, потребление водки по ценовым сегментам. А продажи всех участников рынка где можно взять? Конкретно по городу?
 
Есть несколько источников (об общем объеме рынка):
1. статистика производства, +импорта, -экспорта)
2. аудит продаж (Nielsen, MEMRB, Бизнес-аналитика)

Частное решение для города:
1. среднее потребление умножить на население
2. Если город относительно большой и его возможно выделить из результатов аудита с допустимой погрешностью - решение готово, если небольшой или детализация аудита недостаточна - - см. п.1 :)

при этом скорректируйте экпертно на социальные факторы - благосотояние, основные сферы занятости населения
ExResearch, Маркетинговые исследования в Украине
 
а какая информация по рынку вообще нужна? что еще нужно собирать подскажите, нет опыта просто...
 
Первая же ссылка, при поиске через yandex.ru - "емкость рынка":
http://www.marketing.spb.ru/lib-research/market_capacity.htm

Смотрите второй пример - расчет емкости рынка мяса в Ростове-на-Дону
Изменено: Анастасия Лобада - 26-11-2008 15:58:58
 
Господа, ну когда наконец мы научимся различать понятия: реальный объем рынка, который по сути равен валовой реализации на нем и емкость рынка, которая является величиной исключительно расчетной?!
Емкость рынка отражает именно спрос, а не фактическую реализацию.
Отсюда следует - емкость рынка, для FMCG в частности, расчитывается из среднедушевых показателей потребления Х на количество душ или объем генеральной совокупности потребителей на рынке Х на средний уровень потребления на одного из оных. Еще лучше в последнем случае брать не только простое среднее, но и моду, и медиану - последние в некоторых случаях значительно более точны.
 
По поводу понятий совсем запутаться можно:

всего два понятия:
1. емкость рынка = объем рынка
2. потенциальная емкость рынка
 
Цитата
Таня Андреева пишет:
Уважаемые коллеги, помогите пожалуйста рассчитать емкость рынка водки конкретного города? Может у кого есть материалы?

Уважаемая Татьяна помогаю вам так как сам работаю по рынку крепкого алкоголя.
Вот вам расчет емкости рынка водки.
Численность населения х среднегодовое потребление спирта (в 2007-2008 это примерно 13-15л этилового спирта!) х 0,55(0,6)это доля водки в структуре потребления России. Далее можно умножить на 2 и тогда получиться емкость в бутылках 0,5.

Кто скажет что это не так???

Вот и вся магия :wizard:
 
Под "этиловым спиртом" понимаются все спиртные напитки? Т.е. не включая пиво, вино, коктейли.
Изменено: Игорь - 28-11-2008 10:15:51
 
Цитата
i-master пишет:
0,55(0,6)это доля водки в структуре потребления России


Это доля водки как 40% напитка, или доля уже в пересчетена 100% спирт.

Главное не дать маху:) Пример.
просто если россиянин гипотетически выпивает 60 л. водки (40%) и 40 л. пива (5%), то:
доля понапитками будет 60 - 40
а доля по спирту 92,3 - 7,7

вот и Вам магия.



i-master, для точности укажите источник ваших долей в струтуре потребления пожалуйста. это прояснит расчет
Изменено: PiKey - 28-11-2008 11:21:37
ExResearch, Маркетинговые исследования в Украине
 
человек спросил и сразу учить накинулись..как у нас много учителей...я брал данные в местной "Статистике" спросите у них. стоит не дорого. и нечего огород городить..
Страницы: 1
Читают тему (гостей: 1)
есть новые сообщения
нет новых сообщений



Вход

Забыли пароль?
Или авторизируйтесь через:
Используйте свой аккаунт
в социальных сетях, чтобы пользоваться сайтом