Во-первых, Марат, лампочку не придумывал Ильич и изобретение лампочки не имеет к России никакого отношения))http://blog.i.ua/user/646947/108431/
Прежде чем придумывать такое продвижение, надо четко знать историю и предмет, которым занимаетесь, дабы потом не позорится:-))
Во-вторых, Вы не написали цель Вашей рекламной компании, а цели, как Вы знаете, бывают разными: поднять продажи, повысить узнаваемость торговой марки, поддержать продажи, повысить лояльность клиентов и т. д. С какой целью будет проводится данная рекламная компания? Почему спрашиваю, потому что за Вашим сценарием я не вижу цели конкретной и к тому же, если я правильно представляю себе ролик, то он будет обычным роликом, который не привлечет внимание и ни на что не повлияет. Что означает "русская душа" для окон? цена? качество сервиса?тепло в квартире? удобство пользования? Ролик, по моему скромному мнению, не передает ничего и не говорит ни о чем. Если нужно просто покрутится по телевидению потратить бюджет, тогда такой ролик нормальный, но если есть какие то цели, тогда он не сработает.
Вы проводили какие-то исследования о том, на что в первую очередь обращают внимание покупатели и потребители окон? На том и нужно делать акцент)))
Видела как то рекламку окон пластиковых , общая идея была : "жениться, так на королеве, пластиковые окна, так..(название фирмы)", в значении - если Вы выбираете самое лучшее. то Вы не ошибетесь, если выберете окна ...такие то. Ролик был красивым, девушка (на которой женились:-)) тоже, окна в полный рост в разных ракурсах, музыка отличная, ролик запомнился))).
А вообще, Марат, с какой целью проводится рекламная акция? может ну его, это телевидение, дорого очень и результат может быть минимальный, а то и вообще нулевой, может придумать что то другое??? могу подкинуть идейки))) опыт есть))Спасибо

цель - повышение узнаваемости бренда профиля Х
рекламная компания - имиджевая

По поводу Мастер Окон, я не знаю такой компании и не знаю, какая у них реклама)) реклама, о которой я говорила, эта компания не имеет никакого отношения)) ВЫ мне так и не ответили, что такое "русская душа" для окон?? и на что она влияет?? особенно на имидж??

Взрыв мозга.
Особенно про матрешку много нового узнала.

Ваш главный посыл: отечественное не хуже немецкого, а может и лучше.
Вот и ищите ассоциации с этим, визуальные и не только.

Вот поговорка на ум пришла:
Что русскому хорошо, то немцу - смерть.
Если Ваши окна в низком ценовом сегменте, то прям ее и обыграть можно. Если - среднем и выше, то берите другими ассоциациями.

Дайте сайт посмотреть горе-профиля, посмотрю, как позиционируют себя.

1. Мы дилеры, т.е. представители профиля Х, почему именно мы разрабатываем РК? Потому что завод-производитель не считает нужным тратить на это бюджеты.
2. Мы рекламируем не окна, а пвх профиль (полуфабрикат), из которого получаются отличные окна.
3. Новый корпоративный сайт в разработке, только начинаем заполнять контентом - http://www.oknaprofi.com/okna_new/

имея на счет медведей точно не то, они уже давно как ассоциация к пиву. что русскому хорошо то немцу смерть - еще хуже, не вселяет позитива.

Активность ваша очень нравиться, приятно! :victory:

Марат, тогда я не понимаю, если у вас бизнес BtoB, то зачем надо идти на телевидение??? Это конечно здорово выделиться из общего числа конкурнтов и рекламу прокать по телевизору, только врядли от этого вообще что то изменится - продажи не поднимутся, на имидж тоже никак не повлияет, это я вам 100% гарантирую)) вам, как диллеру не жалко денег тратить на это??
Не лучше лди потратить такую огромную сумму на продвижение своего товара среди целевой аудитории, провести акции (подарочные например или корпоративные), которые привлекут вашего непосредственного покупателя к вашей компании и к вашим профилям??
Например- целевая аудитория вашего продукта - это главные инженеры тех производств. где изготавливают окна, или я ошибаюсь?? кто покупатель вашего продукта?

Был случай, когда одна компания, которая занималась продажами охранного оборудования, тоже сначала думала идти на телевидение, а потом пошла с предложениями к прорабам строек коттеджных городков,прорабам жилых домов и городскую, районную и обласную организации ( в те отделы, которые заведуют строительством)). Результаты были ошеломляющими)) Естественно, что условия работы были очень интересными ( и откаты тоже в этот интерес входил и никто не выбрасывал денег на телевизор)). Так что зачем ваша компанию идет на телевидение , вы же не продаете продукты FMCG)) а телевидение именно джля такого рынка предназначен, а не для BtoB. Или у вашей компании денег очень много лишних?? спасибо

Цитата
Елена пишет: Сайт Вы улучшили. Факт. На битриксе?

нет, полностью заточенный под наш сайт php.

Цитата
Елена пишет: Ценовой сегмент - средний? или нет?

совершенно верно!

Цитата

Оксана пишет: и еще добавлю))) обычно хозяева дома не выбирают, какие именно пластиковые окна ставить свой новый дом (это я к тому, что строят дом не хозяева, а строители, и заведует этим всем прораб)) и если прораб знает, что ваши окна качественные и захочет их поставить, то он их и порекомендует хозяину и поставит)) потому ваша целевая аудитория не только хозяева домов, а в первую очередь прорабы)) которые конечно смотрят телевизор, но решения принимают не по рекламным роликам))) и врядли их интересует русская душа))) и матрешка))

корпоративные заказы - возможно раньше был прибыльный сегмент, сейчас же это - кидалы, либо строительные компании которые выжали все основные средства и рассчитываются тем что есть, а именно - квартиры. Работаем со строителями не первый год, прибыль - мизерная.

тендеры - тут уже важна отточенная техника оформления документов, прибыль - мизерная, рассчитываться как правило по истечению года, декабрь месяц.

частный заказчик - прибыль - приличная, расчет - 100% после исполнения заказа, если это конечно не рассрочка. вот на кого направлена наша РК.

повторюсь о цели РК - узнаваемость бренда, слуховая, визуальная.

Цитата
Елена пишет: Клиент в среднем ценовом сегменте на матрешки не поведется. Берите "европейскостью".

Уважаемая Елена, средний ценовой сегмент в отрасли пластиковых окон очень размыт, сейчас всем приходиться брать ценой, элитные окна - остались в прошлом. Посыл такого рода как - бесплатный монтаж и прочее, это будет - "как у всех". Показывать счастливых монтажников - тоже как у всех. Как вы заметили - слишком банально

И еще , Марат, а расскажите, что в ваших окнах не как у всех??? чем ваши окна отличаются от других, точно таких же???

Цитата
Оксана пишет: Марат)) исправьте у Вас на сайте грамматическую ошибку: РасСчитать стоимость окна)) а то фраза бросается в глаза)))

ххх, обязательно)

Цитата
Елена пишет: Вот Манн продает книгу топам за 8 тыс, в которой рассказывается как без бюджета (читай БЕСПЛАТНО) делать маркетинг. У всех свой бизнес smile:)

читал)

Цитата
Елена пишет: Потом креативная реклама и продающая реклама редко совпадают, к сожалению. Именно поэтому, "у всех" такая скукота. Хотите отличиться, возьмите моделей "в бригаду". Пусть длинноногие в купальниках (лучше без низ) с бодиартом (лого нарисуйте) на теле "монтируют" окна. Собственно, сценарий и концепт стоит денег. P.S. А матрешки для низкого ценового сегмента, очень низкого.

вот мы подобрались ближе к делу, бюджетов таких нету, завод-производитель не хочет сам разрабатывать концепции и рекламные компании, искать преимущества чтобы выделиться.
вот и сидим мы рабочей группой (я и менеджер по рекламе) думаем, размышляем.
Сразу могу сказать что рекламировать готовые окна - намного легче, думаю причина понятна, в рекламе пвх профиля не используешь тех прелестей.