Поиск  Пользователи  Правила 
Закрыть
Логин:
Пароль:
Забыли свой пароль?
Регистрация
Войти
 
Страницы: 1
RSS
Прогнозирование дополнительной выручки от мероприятий по продвижению, прогноз, рентабельность, эффект.
 
Уважаемые коллеги,
интересует Ваше мнение.
Как корректно посчитать эффективность от мероприятий по продвижению.
До этого такие акций не проводилось, т.е. сравнивать пока не с чем.

Предприятие производитель трикотажа.Находится в регионе. Объём продаж за год 6 млн. руб., ~ 11000 ед.
В наличии есть план-график с детальным описанием акций по продвижению.Есть смета, есть итоговая сумма.
В начале думал, как определить бюджет, как его лучше посчитать. Но пришёл к выводу - что нет в этом необходимости. Сделал прогноз по объёму продаж на год, потом сделал смету по мероприятиям, получилось около 5 % с товарооборота - затраты на продвижение. Понятно что, % с оборота самый примитивный метод, тем не менее, считаю что в моём случае это лучший вариант.
Теперь необходимо спрогнозировать эффективность от мероприятий и доп. выручку которую должна получить фирма.

Как это лучше сделать? Советуют считать вложения в продвижение инвестициями, и рассчитывать ROI (пока мне не ясно как)

Буду рад услышать идеи. Спасибо.
 
1) Расчет товарооборота под воздействием рекламы.
Тд = (Тс * П * Д) / 100,
где Тд - дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями (руб.);
Тс - среднедневный товарооборот до начала рекламного периода (руб.);
Д - количество дней учета товарооборота в рекламном процессе;
П - относительный прирост среднедневного товарооборота за рекламный период по сравнению с дорекламным (%).

2) Расчет экономического эффекта рекламирования.
Э = (Тд * Нт) / 100 - (3р + Рд),
где Э - экономический эффект рекламирования (руб.);
Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы (руб.);
Нт - торговая надбавка за единицу товара (в % к цене реализации);
Зр - затраты на рекламу (руб.);
Рд - дополнительные расходы по приросту товарооборота (руб.).

3) Расчет рентабельности рекламирования.
Р = (П / З)*100% ,
где Р - рентабельность рекламирования (%);
П - дополнительная прибыль, полученная от рекламирования товара (руб.);
З - общие рекламные затраты (руб.), З = 3р + Рд .

4) Расчет экономической эффективности рекламы методом целевых альтернатив.
К = (Пф / По) * 100%,
где К - уровень достижения планируемого уровня прибыли (%);
Пф - фактический объем прибыли за период действия рекламы (руб.);
По - планируемый объем прибыли за период действия рекламы (руб.).
...готов поспорить!...
 
Цитата
Mak$imu$ пишет:
1) Расчет товарооборота под воздействием рекламы.

Тд = (Тс * П * Д) / 100,

где Тд - дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями (руб.);

Тс - среднедневный товарооборот до начала рекламного периода (руб.);

Д - количество дней учета товарооборота в рекламном процессе;

П - относительный прирост среднедневного товарооборота за рекламный период по сравнению с дорекламным (%).



2) Расчет экономического эффекта рекламирования.

Э = (Тд * Нт) / 100 - (3р + Рд),

где Э - экономический эффект рекламирования (руб.);

Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы (руб.);

Нт - торговая надбавка за единицу товара (в % к цене реализации);

Зр - затраты на рекламу (руб.);

Рд - дополнительные расходы по приросту товарооборота (руб.).



3) Расчет рентабельности рекламирования.

Р = (П / З)*100% ,

где Р - рентабельность рекламирования (%);

П - дополнительная прибыль, полученная от рекламирования товара (руб.);

З - общие рекламные затраты (руб.), З = 3р + Рд .



4) Расчет экономической эффективности рекламы методом целевых альтернатив.

К = (Пф / По) * 100%,

где К - уровень достижения планируемого уровня прибыли (%);

Пф - фактический объем прибыли за период действия рекламы (руб.);

По - планируемый объем прибыли за период действия рекламы (руб.).


Спасибо !

У вас все показатели, после проведения мероприятий.
Интересует как посчитать прогноз - т.е. на этапе планирования.
 
ну уж батенька, это Вам тогда лучше гороскопы почитать! ))))
-----
надо смотреть на мероприятия, их масштаб и сроки, актуальность и интерес, ...
почему Вы именно их выбрали? наверное потому, что они более эффективные...
вот и прогнозируйте эффект
Изменено: Mak$imu$ - 17-03-2010 09:06:07
...готов поспорить!...
Страницы: 1
Читают тему (гостей: 1)
есть новые сообщения
нет новых сообщений



Вход

Забыли пароль?
Или авторизируйтесь через:
Используйте свой аккаунт
в социальных сетях, чтобы пользоваться сайтом