Цитата |
---|
Артавазд Исабекян пишет:
Вот уж от кого не ожидал такого ненаучного подхода, так это от заслуженного профессора Nick Cherry |
А аргументировать "ненаучность"?
Цитата |
---|
Артавазд Исабекян пишет:
А если без метафор, то неужели Вы, уважаемый Nick Cherry, полагаете, что удельные затраты на маркетинг, например, розничных продовольственных сетей не имеют характерных значений, и не отличаются разительно от аналогичных величин затрат, характерных для автосалонов? |
"удельные затраты на маркетинг, например, розничных продовольственных сетей не имеют характерных значений" - именно так,
не имеют. И по отраслям, как следствие, они (удельные затраты) тоже отличаются.
Список факторов (тоже неполный), от которых действительно зависит это отличие я привел выше.
Цитата |
---|
Артавазд Исабекян пишет:
Следуя, так уж и быть, предложенной "больничной" метафоре, я предложил измерить "температуру" с учетом характера заболевания, его фазы, времени суток, возраста больного и т.п. |
Ваша аналогия не верна. "Больной" - это компания. "Больница" - рынок. Ваше предложение как раз аналогично измерению средней температуры больных (с любым "диагнозом", т.е. независимо от состояния маркетинга в компании).
"Характер заболевания, возраст, фаза заболевания" - это как раз характеристики "больного" - внутренние факторы маркетинга в компании, что-то ни одного такого фактора в Вашем списке я не нашел. Вы предлагаете измерять эффективность маркетинга по внешним факторам - типу рынка, географии и т.п. (по аналогии с больницей - вычислять температуру больных в зависимости от ближайшей к больнице станции метро или от зарплаты врачей).
Отвлекаясь от вопроса целесообразности использования подобного показателя, у меня вопрос: какие затраты нужно включить в пункт "маркетинговый бюджет" для расчета цены покупателя?