2 Alex Bludenov:

У меня совсем небольшой опыт в маркетинге и образование непрофильное, но мне это на данном этапе карьеры практически не мешает.
Всё, что нужно было знать в теории, я изучила самостоятельно: книги плюс практика. Всё, что мне потребуется для дальнейшей работы в маркетинге - изучу таким же точно образом.
Но одно могу сказать точно уже сейчас: самое главное в работе маркетолога - это интуиция. Ни теория, ни тренинги, ни консультации "старших по званию", а именно интуиция. То, что Вы назвали "субъективное мнение", "собственный вкус".
Предвижу насмешки в свой адрес со стороны более опытных коллег, мол, маркетинг это наука, а не шаманство, батенька. Много раз уже приходилось слышать, что "не надо выдумывать велосипед", что есть множество проверенных и работающих маркетинговых инструментов, моделей и т.д., бери и пользуйся.
Но инструменты маркетинга это одно, а когда нужно принимать абсолютно новое решение в новой отрасли эти инструменты помогают только слегка обозначить пути направления, и всё равно кто-то должен брать на себя ответственность и волевым усилием выбрать одно.
И это одно решение, несмотря на то, что другие тысячу раз успешно его претворяли в жизнь, может оказаться неверным в нашем случае. И никакие исследования, аналитические прогнозы и экспертные мнения не дадут ответ, почему так и что делать дальше.

Вот поэтому-то я глубоко убеждена, что хорошему специалисту по маркетингу прежде всего необходима интуиция. Старайтесь развивать своё чутьё и подтверждать свои "озарения" на практике. А через несколько лет открывайте свой бизнес.

Цитата

Оленька пишет: Но одно могу сказать точно уже сейчас: самое главное в работе маркетолога - это интуиция. Ни теория, ни тренинги, ни консультации "старших по званию", а именно интуиция. То, что Вы назвали "субъективное мнение", "собственный вкус". Предвижу насмешки в свой адрес со стороны более опытных коллег, мол, маркетинг это наука, а не шаманство, батенька. Много раз уже приходилось слышать, что "не надо выдумывать велосипед", что есть множество проверенных и работающих маркетинговых инструментов, моделей и т.д., бери и пользуйся. Но инструменты маркетинга это одно, а когда нужно принимать абсолютно новое решение в новой отрасли эти инструменты помогают только слегка обозначить пути направления, и всё равно кто-то должен брать на себя ответственность и волевым усилием выбрать одно.

Принять новое решение на основе маркетинговых инструментов - это одно, а изобрести новый инструмент (зачастую с трудом сознавая для какого рода решений он может пригодится) - совсем другое.
Можно забивать гвозди молотком, а можно микроскопом.
А от принятия решений и ответственности за них никого не спасут никакие инструменты, и это касается не только маркетинга.

Цитата
Alex Bludenov пишет: то есть руководитель отдела маркетинга принимает решения которые вообще противоречат теории маркетинга

Если эти решения приносят нужный результат, то все правильно.

Цитата
Alex Bludenov пишет: Очень часто на практике приходится использовать собственный опыт, собственный вкус, собственное субъективное мнение, не опираясь при этом на теоретические аспекты.

Не просто "часто", а практически всегда. Правда, непонятно, что имеется в виду под "не опираясь при этом на теоретические аспекты".

Цитата
Alex Bludenov пишет: У меня назрел вопрос, что собственно, для Вас играет роль в маркетинге - какие азы должен иметь специалист в своем запасе, что принципиально важно в деятельности маркетолога?

Нужно уметь думать, понимать законы экономики и своей отрасли. Иметь хоть каплю здравого смысла и не верить ни одной теории на слово - что сработало (или не сработало) "у них", может не сработать (или сработать) "у вас". Зачастую эксперимент - единственный способ оценить правильность принятого решения.