Спасибо всем. Все Ваши замечания мы приняли к сведения и много исправили в оригинальном тексте.
Хочу возразить по поводу длины текста. Коллеги, ну не работает предложение в стиле известного анекдота: "Вышли денег. Здравствуй мама.". Я долгие годы работал Исполнительным директором по маркетингу и по своему опыту скажу, слишком краткие предложения, в которых сразу переходят к делу, вызывают ощущения что тебя хотят развести на бабки :rtfm: . Другое дело если люди дали себе труд обосновать, почему я должен проявить к ним интерес.

Цитата
Гость пишет: А вообще верится с трудом, что рекламная компания, которая не может создать рекламу себе может обеспечить "максимальную эффективность" клиентам.

У нас есть клиенты, покупательский поток которых вырос на 20-30% в течении 3 месяцев с начала работы нашей компании.
Жду Ваших отзывов. И большое спасибо, тем кто написал свои замечания.

Спасибо Вам за активность. Поверьте мне важны Ваши замечания. Я спорю с Вами - что бы лучше понять Ваше мнение.
Компания действительно молодая, но в своем городе мы лидер. У нас работают дизайнеры, програмеры... с уже сложившейся репутацией. Плюс мы обслуживаем самые крупные компании в городе и иногда местных политиков. Так что заявлять что мы лидер, ну или один из лидеров - мы вполне в праве.
Это не листовка. Это коммерческое предложение. Оно адресное, просто я вставил "Дамы и господа" вместо имен.
На нашем сайте есть портфолио, а сайт я укажу в тексте. Зачем дублировать? Да и объем получится большой. Хотя справедливости ради, я делаю презентационные папки для менеджеров. Что бы при общении они могли показать. А то есть руководители у которых в кабинете даже компа нет.
"Позвоните" - убрать? Я вас не понимаю. Как можно донести информацию кроме как общаясь? Я конечно понимаю, что может где в столице и имеются руководители, которые хорошо представляют какие средства рекламы для них наиболее эффективны, могут составить грамотное тех. задание, изложить видение концепции рекламной компании... Но с теми мирянами с которыми работаем мы приходится разговаривать. Мы вытягиваем из них информацию, а иначе никак.

Спасибо. Мне нравится когда люди выражают свое мнение по пунктам, им тогда и отвечать можно так же.
1. насчет количества текста - возможно. Но отмечу, что все это прекрасно располагается на А4. В конце концов это не СМС-ка.
2. В начале нужно привлечь читателя. Для этого нужно вызвать эмоцию(любую). Вызвать у него ностальгию, сексуальное влечение, смех, брезгливость или страх. Признаю честно с чувством юмора у меня как у Петросяна, поэтому я выбрал страх. Может нужно резче начать?
3. Это не басни. Это легенды! Фирма, предоставляющая услуги обязана хвалить своих сотрудников, иначе кто же им доверит свою фирму. Я уже приводил этот довод своим оппонентам. Мне предложили решить это созданием портфолио специалистов на сайте со всеми званиями, работами и медалями. Но это трудоемко, может позже. Если это произойдет, то будет к чему наглядно оперировать.
4. Примеры ест на сайте. Я просто его не указал.
5. Я и не говорил, что мы процветаем. Фирма молодая. Мы ищем своего клиента. Запас сил на поиски пока есть. Вопрос заключается в следующем: Какие именно слова и породили в вас это впечатление?

Уважаемые дамы и господа!
На сегодняшний день, на рынке рекламных услуг, сложилась такая ситуация, когда разработкой и созданием рекламного продукта занимаются компании-распространители. Задачей данных компаний, в первую очередь, является продать место или время на их рекламоносителе. При этом качество самой рекламы не является первостепенным, теряется эффективность.

Нужно осознавать, что некачественный рекламный продукт «отталкивает» клиента. В итоге Ваши деньги потрачены на конкурентов. Следует, внимательно относится к выбору создателя рекламы.

«АпЛайн» является ведущей компанией в сфере создания рекламы. Главной ее целью является создание высококачественных рекламных материалов.
Максимальная эффективность, созданной рекламы, достигается путем глубокого понимания человеческой мотивации и управление ею. Создавая проект, мы используем цветовые и композиционные решения, учитываем специфику будущего рекламоносителя.
Наша компания зарекомендовала себя как клуб высококвалифицированных специалистов в сфере рекламы. Имеется большой опыт работы с клиентами со всего мира, в том числе с организациями входящими в «Топ100» России, участие в рекламных кампаниях партии «Единая Россия».

Перечень услуг компании достаточно большой (создание вэб-сайтов, рекламных роликов, CD-презентации, разработка логотипа компании, фирменного стиля, брендбука, макеты для наружной рекламы, верстка книг, журналов, каталогов, дизайн упаковки и многое другое), над каждым проектом работает лучший специалист в данной области.
В наше время одним из наиболее эффективных способов рекламы является наличие у компании качественного сайта. Сайт выполняет сразу несколько функций: выступает в роли рекламного носителя, менеджера компании, а также офиса в интернете. Есть мнение, что сайт постоянно требует больших денежных вложений и знаний от его владельца. Это ошибочное представление.
Менеджеры компании «АпЛайн» развеют ваши сомнения и докажут, что сайт может не «тянуть» деньги, а наоборот привлекать их, за счет увеличения ваших клиентов и успешного сотрудничества с партнерами.
Для вашей компании мы разработаем коммерчески успешный вэб-сайт, креативные ролики, красивые и элегантные решения фирменного стиля, создадим яркий, узнаваемый логотип.

Все проекты отличаются индивидуальностью и высокотехнологичным решением. Качество работ Вы можете увидеть на сайте www.ххххххххххх.хх.
Вам нужна эффективная реклама?

Позвоните менеджерам «АпЛайн». Вы получите качественный продукт по объективной цене.

Про Ж/Д все просто. Есть базы РЖД. Там все по кодам, коды любой логист скажет. Там есть кто, сколько, кому и когда.
Купить их можно в Москве. Конкретнее адреса давать не буду. В Интернете найти можно. Я покупал даже не всю, а только по интересующему меня товару по коду.

Набери в поисковике "базы РЖД"

Они правы, если у них есть возможность демпинговать, а у вас нет, то вы проиграли.
Но если вы тоже не лыком шиты, то:
1. Снижайте цены (плевать на договоренности, иначе скоро не с кем будет договариваться)
2. Если уж у Вас такие хорошие отношения с коллегами, ну выступите единым фронтом. Меня всегда напрягали мелкие торговцы бытовой техникой, которые пытаются копировать крупные сети. Им не хватает места разместить весь ассортимент, но если например, у одного местного оператора будут холодильники, у другого телевизоры и так далее, то они станут привлекательнее для покупателей. Я никогда не видел что бы люди в один заход закупали всю бытовую технику. Уверен, вы тоже сможете найти специализацию в своей сфере деятельности. Да и имидж почетче будет.
3. PR. Запугайте потребителей. Повод всегда найдется. Пусть федералы привозят товар не прошедший тех.контроля. Пусть они не исполняют свои гарантийные или какие там у вас есть обязательства... Только без названий, просто статьи о таких якобы имевших место быть фактах.

С чего ваш босс решил, чт объем продаж можно увеличить в 10 раз? это просто его хочуньчики или есть реальная возможность?
1) Ваша линейка слишком большая. Отдайте часть аудитории другим операторам. Оставьте самый популярный. Ну или хотя бы сконцентрируйтесь на самом популярном в рекламе.
2) Есть у меня такая мысль - ну вот дорого мне покупать всю эту хрень на пару месяцев в году из которых я реально на дачу езжу 10-15 дней. Пусть будет прокат мобильного интернета, а там глядишь и приобретать будут.
3) предложите вашим существующим клиентам программу лояльности "Приведи друга получи..."

Мы не знаем характер деятельности компании, из за этого могут быть варианты.
У меня было так (коммерческий банк):
Я вел статистику обращений в coll - центр, статистику приходов в офисы и количество поданных документов. Со временем я получил среднюю цифру по каждому показателю. Коэффициенты рассчитывались так:
1) стоимость рекламы / количество звонков
2) количество звонков / количеству визитов
3) количеству визитов / количество заявок
Соответственно - если К1 не соответствовал стандарту, то плохо сработал отдел рекламы. Если К2, то специалисты Coll. Если К3, то фронтофис.
Еще есть аналитики. С ними только по заданиям. Унас было проще, т.к. есть определенные исследования которые нужно проводить, они описаны, стандартизованы и известно сколько требуют человекочасов. Выполнил на 100% молодец, перевыполнил - получи пряник.

Цитата
Vladimirovich пишет: Каковы шансы, что потенциальный потребитель,на подходящий под эти критерии, увидев школьную доску на биллборде станет вчитываться в текст, а не пропустит его, как не имеющий к нему отношение?

Я считаю что очень даже высокие шансы. В нас 10 лет вбивали уважение к доске, а потом еще в универе. Вспомните - где учитель записывал все самое важное? Ассоциация "доска" - "важное" сидит в нас с молодых ногтей.

Вы на каком этапе. Если ваше имя уже знают, а символ вызывает устойчивые ассоциации, то в принципе сойдет. Но если нет:
1) Название крупнее.
2) Только одно обращение, если хотите два, то на разных щитах (чередуйте и люди к вам потянуться).
3) Адрес не надо, схему проезда или всем известную привязку.
4) Уберите лишние слова, например ТЕЛ - понятно, что этот номер, это телефон.
В общем все. Школьная тема - это хорошо она касается всех, да и воспоминания со школы в основном хорошие.

Ну есть такая мысль: Монополизируйте свой рынок и пусть ваши конкуренты мучаются вопросом - как изучать ваши цены?

Я так мучился с банками. Каждый месяц мы обзванивали конкурентов и узнавали условия кредитования, документы для оформления... Тогда еще эту инфу на сайты не выкладывали, сейчас все проще. Но короче все это кончалось тем, что мы с коллегами из других банков пообщались и просто договорились обмениваться открытой информацией. Мы стали ежемесячно высылать друг другу тарифы... Зачем всем мучиться, если мы можем помочь друг другу.
Пообщайся с коллегами, ну что вы теряете, кроме собственных проблем?

Мне нравится хлеб в одной булочной возле моего дома. Зайдёшь в эту булочную с утречка после пробежки, а они первую выпечку выкладывают - аромат, аж слюной захлёбываешься. Особенно осенью или зимой, летом эффект не тот. Покупаю там батон и отламываю кусочек, а из него парок, как в детстве у бабушки, она хлеб пекла в печке.
Можно попробовать создать такой видеоряд.

PS: Такая булочная возле моего дома действительно есть.

Логотипа достаточно - если это логотип Рибок, Мерседес или хотя бы Икея. Если же ваш логотип не так известен и ваши слоганы не цитируют в каждой 2-й книге по маркетингу, то пишите слоганы на всем что попадется под руку.
Лично моё мнение таково: Слоган - это выраженное в нескольких словах видение и философия фирмы. Если правильно сформулировать слоган, то этого достаточно что бы отстроится от конкурентов. "Есть машины, есть хорошие машины, а есть Мерседес" покупатель сразу понимает почему нужно купить мерс, а не опель.
Трудно посоветовать тебе слоган. Я предлагаю тебе привести мозговой штурм. Прочти пару статей, обнови теорию по этому вопросу и собирай маркетологов и всех прочих креативных людей. Только воздержитесь от банальщины вроде - Хлеб всему голова.
Пока ничего предложить не могу. Подумать надо

1. Составь план по направлениям: мероприятия для поставщиков, мероприятия для ритейлеров, мероприятии для потребителей, мероприятия для сотрудников.
2. Мероприятия для сотрудников пусть придумывают и организовывают HR, у тебя и без них дел хватает. Поговори с их начальником, пообещай всяческую помощь, но если есть возможность свали все на них. За собой оставь только заказ сувениров, значков, памятных подарков.
3. Мероприятия для ритейлеров и поставщиков. Если позволяет бюджет пригласи их на какое нибудь мероприятие, например футбол или пейнбол или катание на параходе с вашими менеджерами и руководителями, обязательно фуршет, но не пьянка. Попроси их высказаться о вашей компании (качество, надёжность проверенная временем...), например в книге пожеланий. Потом используй их высказывания в газете. А еще эти высказывания можно сделать в виде календаря, ничто нас так не рекомендует как наши партнеры. Составь, совместно с продажниками, специальное предложение к этому мероприятию. Например, предварительная заявка на покупку вашей продукции на год, а вы скидку за это от прайса или обязательства поставщика по сортности муки, ну тут специфика думай сама, общайся с менеджерами, технологами и руководителями.
Я бы еще включил в эту кагорту банкиров. Они с удовольствием придут для общения с потенциальными клиентами, а вы повысите статус мероприятия.
Если предприятие крутое, то пригласи туда официальных лиц. Но не много, а то из маркетинга мероприятие превратиться с политический балаган.
Продумай программу мероприятия. Они должны общаться, неформально. Поэтому дрес код - свободный.
4. Потребители. Тут самая головная боль. Мне понравились мероприятия от "умная собачка СОНЯ" используй, она умница.
Акцию в виде мгновенной лотереи, это всегда прет. Проведи конкурс среди потребителей, например с частушками на тему хлеб, или конкурс рецептов. А вот еще неплохо, конкурс детских рисунков, а потом размести эти рисунки на упаковки своей продукции. Не надо дорогих призов. Достаточно велосипедов, коньков, магнитофонов и прочей требухи. Победителей в СМИ, только не забудь взять их согласие на публикацию, а то я как то попал на иск от такого героя.
В общем успехов.