Концепция выставки в целом или с точки зрения одной из компаний, которая будет себя на выставке поззиционировать))))

Компания должна, по идее, поддерживаясь общих принципов, особенностей конкретной выставки показать свою продукцию или услугу наиболее выгодным образом. Исходя их этого, разрабатываются соответствующие мобильные рекламные стенды и продумывается стратегия общения с посетителями, начиная от того - какое первое впечатление произведет стенд и заканчивая обустройством переговоров по поводу дальнейшего сотрудничества.

SVS, советую почитать про типы посетителей выставки.. какими они бывают и продумать какие из них для вас - целевые.