Marina Karpeeva
Посетитель
Всего сообщений: 22
Дата регистрации: 25.06.2007
|
Создано:
26.06.2007 09:59:35
|
Товарищи! Помогите пожалуйста! Может кто-нибудь подскажет пратическую книгу по маркетингвоым исследованиям и прогнозированию?? У меня есть одна Автор Голубков, ну такая ...вая...
|
|
|
Михаил
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 100
Дата регистрации: 26.06.2007
|
Создано:
26.06.2007 11:19:28
|
читай Котлера, Котлера, Котлера. Для начала, а потом видно будет
|
|
|
SVS
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 301
Дата регистрации: 26.04.2007
|
Создано:
26.06.2007 12:46:13
|
а что Вас не устраивает в ней? У меня есть такая, общие понятия там есть, методология и т.п.
http://www.vemz-spektr.ru
|
|
|
Nick Cherry
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 25.04.2007
|
Создано:
26.06.2007 13:03:34
|
В качестве энциклопедии подойдут:
<br />Е. П. Голубков
<br />Маркетинговые исследования: теория, практика и методология
<br />www.ozon.ru/context/detail/id/90858/
<br />
<br />Гилберт Черчилль, Том Браун
<br />Маркетинговые исследования
<br />www.ozon.ru/context/detail/id/3032680/
<br />
<br />Много теории, зато освещены все вопросы, касающиеся исследований.
<br />
<br />
<br />Для практики лучше:
<br />В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко
<br />Маркетинговые исследования потребительского рынка
<br />www.ozon.ru/context/detail/id/1549002/
<br />
<br />Нет глубокого анализа "почему это надо сделать", зато подробно описывается "как сделать", причем на примерах конкретных исследований.
|
|
|
Nick Cherry
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 25.04.2007
|
Создано:
26.06.2007 13:04:52
|
P.S. Прогнозирование и аналитика очень хорошо описаны здесь:
<br />www.ozon.ru/context/detail/id/1198057/
|
|
|
Marina Karpeeva
Посетитель
Всего сообщений: 22
Дата регистрации: 25.06.2007
|
Создано:
26.06.2007 14:15:36
|
Благодарю за столь быстрый ответ. Книгу издательства Питер я пожалуй возьму "М Ис. потреб. рынка", а вот Голубков мне не понравился, потому что по практике мало что написано, опять же все в одном-двух примерах, мало, очень мало. <img src="/bitrix/images/forum/smile/wacko.gif" border="0" alt="wacko" />
|
|
|
Elvira
Заглянувший
Всего сообщений: 2
Дата регистрации: 26.06.2007
|
Создано:
26.06.2007 17:40:23
|
Спасибо, найдем и почитаем!
|
|
|
sir
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 729
Дата регистрации: 27.04.2007
|
Создано:
27.06.2007 00:35:32
|
Если Вас интересует практика, реальный расчет пределов продаж, емкости рынка, прогноз продаж, пределы цен покупки и продажи, влияние уровня цен на объем релизации, сравнение конкурентов, поставщиков, покупателей, выбор номенклатуры, распределение средств между позициями номенклатуры, расчет объёмов закупок каждого конкретного вида номенклатуры, оценка прибыли при заданном (плановом) объёме реализации итд, итп - то я бы вам посоветовал приобретать справочник прогнозных цен, или во всяком случае начать с ними сотрудничать.
<br />Все сразу поймете, все сразу узнаете с точки зрения практической с выходом на реальный результат. Сразу станете специалистом и все эти вопросы для Вас станут своими на которые только Вы будете знать ответ. Вас сразу зауважают и Вы почувствуете, что приносите реальную помощь своему производству или шефу как маркетолок-аналитик. <img src="/bitrix/images/forum/smile/wink.gif" border="0" alt="wink" />
|
|
|
MihailI
Посетитель
Всего сообщений: 50
Дата регистрации: 18.06.2007
|
Создано:
27.06.2007 16:50:01
|
согласен с <table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>sir пишет:
<br />приобретать справочник прогнозных цен, или во всяком случае начать с ними сотрудничать</td></tr></table>
<br /> а на <table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Nick Cherry пишет:
<br />Нет глубокого анализа "почему это надо сделать", зато подробно описывается "как сделать", причем на примерах конкретных исследований.</td></tr></table> справочно почитайте учебник Алешиной по поведению потребителей, можно будет сказать - "потому..."
|
|
|
Nick Cherry
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 25.04.2007
|
Создано:
27.06.2007 21:36:50
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>MihailI пишет:
справочно почитайте учебник Алешиной по поведению потребителей, можно будет сказать - "потому..."</td></tr></table>
<br />Алешина - это несколько из другой оперы. Она дает ответы "потому что" на вопросы, связанные с объектом и предметом исследования (потребители и их поведение), а не с методами, составлением анкет, обработкой данных и т.п. По большому счету эта книга (если Вы имеете в виду это:
<br />www.ozon.ru/context/detail/id/927528/
<br />www.ozon.ru/context/detail/id/2776628/ - последнее издание) хорошо раскрывает две главы из Котлера - "поведение покупателей на потребительском рынке" и "деловой рынок".
<br />Справочно почитать ее, конечно, ст<b>оит.
|
|
|
MihailI
Посетитель
Всего сообщений: 50
Дата регистрации: 18.06.2007
|
Создано:
28.06.2007 12:54:41
|
Nick Cherry, , так я про это и говорю, там ответы - почему, а не как...
|
|
|
Nick Cherry
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 25.04.2007
|
Создано:
28.06.2007 16:34:21
|
Я только уточнил, что ответы там не по проведению исследований:
<br />почему выборка не растет пропорционально росту совокупности?
<br />почему личные данные следует указывать в конце анкеты?
<br />почему лучше использовать закрытые вопросы в письменной анкете?
<br />почему считается, что квотированная выборка лучше случайной?
<br />почему на оценочных шкалах должно быть нечетное количество делений?
<br />почему на основании данных фокус-групп нельзя принимать управленческие решения?
<br />и т.п.
<br />
<br />А ответы исключительно на вопросы по поведению потребителей. При проведении исследования Вам такие глубокие познания вряд ли понадобятся.
|
|
|
MihailI
Посетитель
Всего сообщений: 50
Дата регистрации: 18.06.2007
|
Создано:
28.06.2007 17:02:53
|
уважаемый Nick Cherry,, вопрос "почему?" звучал не по структуре исследования, а тем более, не по методологии их проведений, а так сказать, зачем это проводить. По крайней мере, мне так показалось, давайте почитаем вместе...
|
|
|
Nick Cherry
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 25.04.2007
|
Создано:
28.06.2007 17:11:29
|
Слово "почему" как раз я и писал в ответ на:
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Marina Karpeeva пишет:
<br />Может кто-нибудь подскажет пратическую книгу по маркетинговым исследованиям и прогнозированию?? </td></tr></table>
<br />
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Nick Cherry пишет:
<br />Нет глубокого анализа "почему это надо сделать", зато подробно описывается "как сделать", причем на примерах конкретных исследований. </td></tr></table>
<br />Под словом "это" я подразумевал как раз методологию.
<br />Но зачем спорить, когда можно прочитать и Анурина, и Алешину, и Сигала, и Голубкова с Черчиллем... Хуже не будет точно. <img src='http://gif.vio.ru/03/smile.gif' border='0' alt='Пользователь добавил изображение'>
|
|
|
MihailI
Посетитель
Всего сообщений: 50
Дата регистрации: 18.06.2007
|
Создано:
04.07.2007 15:32:26
|
Nick Cherry, соглашусь с Вами, тем паче , что не собирался оспаривать практическое использование данной литературы, а лишь пытался подсказать автора опосредованно раскрывающего небходимость подобных исследований, а так же их методологию в непосредственной зависимомти от конкретизации потребитея
|
|
|
