Ася Галимова
Заглянувший
Всего сообщений: 3
Дата регистрации: 05.11.2008
|
Создано:
10.11.2008 10:45:57
|
Как просчитать рекламную компанию конкурента, без контакта с ним, ведь нельзя точно определить размещение рекламных материалах на всех носителях в городе, радиостанциях и телевидении,как отследить всю рекламную кампанию?
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
10.11.2008 11:18:50
|
А зачем?
|
|
|
Игорь
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 105
Дата регистрации: 20.10.2008
|
Создано:
10.11.2008 11:53:55
|
В том то и дело, что на сколько я знаю, данная методика составления бюджета рекламной кампании, предполагает изучение рекламных кампаний конкурентов.
<br />При отсутствии источников считается в "учную" частоту упоминания в прессе, изучение специализированных СМИ, реклама в Интернете, размер рекламных сообщений и т.д. и т.п.
|
|
|
Виталий Лопатин
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 119
Дата регистрации: 23.01.2008
|
Создано:
10.11.2008 12:17:59
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Ася Галимова </td></tr></table>
<br />Пообщайтесь с отделом маркетинга конкурентов - других вариантов нет, хотя, если вы знаете, что конкуренты работают через РА, то можно попытаться навести справки ... хотя точных цифр и там и там вам не скажут. Но с порядком цифр определитесь.
<br />А вообще-то ...
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Гость пишет:
<br />А зачем?</td></tr></table>
<br />+1
Продвижение сайтов с оплатой за результат.
|
|
|
Ася Галимова
Заглянувший
Всего сообщений: 3
Дата регистрации: 05.11.2008
|
Создано:
10.11.2008 12:25:41
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Гость пишет:
<br />А зачем?</td></tr></table>
<br />
<br />Что бы избежать ошибок в своих рекламных компаниях, что б понять сколько конкуренты тратят на рекламу, не обязательно конкурента,какой-либо компании, которая не сотрудничает с нами, что б влезть в её рекламный бюджет.
|
|
|
Виталий Лопатин
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 119
Дата регистрации: 23.01.2008
|
Создано:
10.11.2008 12:32:05
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Ася Галимова пишет:
<br /> Цитата Гость пишет:
<br />
<br />А зачем?
<br />Что бы избежать ошибок в своих рекламных компаниях, что б понять сколько конкуренты тратят на рекламу, не обязательно конкурента,какой-либо компании, которая не сотрудничает с нами, что б влезть в её рекламный бюджет.</td></tr></table>
<br />
<br />Деньги на рекламу будете тратить столь же неэффективно, как и ваши конкуренты. А с таким подходом вы обречены повторять все ошибки конкурентов с еще большими денежными потерями.
<br />
<br />Лучше проанализируйте качественную сторону вопроса: куда вкладывают конкуренты в рекламу? А затем пробуйте малым бюджетом.
Продвижение сайтов с оплатой за результат.
|
|
|
Михаил Полиенко
Гость
|
Создано:
10.11.2008 12:35:27
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Ася Галимова пишет:
<br />Что бы избежать ошибок в своих рекламных компаниях</td></tr></table>
<br />Или чтобы повторить их ошибки?
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>что б понять сколько конкуренты тратят на рекламу, не обязательно конкурента,какой-либо компании, которая не сотрудничает с нами, что б влезть в её рекламный бюджет</td></tr></table>
<br />"Влезть в их рекламный бюджет" и т.п. не может быть целью. Цель всего этого какая?
|
|
|
Ася Галимова
Заглянувший
Всего сообщений: 3
Дата регистрации: 05.11.2008
|
Создано:
10.11.2008 12:36:22
|
Спасибо,Виталий,за дельный совет!
|
|
|
PiKey
Посетитель
Всего сообщений: 40
Дата регистрации: 17.10.2008
|
Создано:
10.11.2008 13:01:02
|
Как правило цель - показать учредителям, что мы тратим на маркетинг не больше всех<img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />)) или что мы тратим эффективнее, т.е. SOV > SOS (по-русски доля в рейтингах и контактах выше доли в затратах)
<br /><b>Ася Галимова, обратитесь в рекламные агенства. Они являются подписчиками паннельных медиа-исследований. На Украине это пакеты Adex и UMM - теле-, пресса и наружная реклама. Выйдет относительно недорого, если получите выгрузки из баз с экспертными оценками скидок от прайсовых цен, а аналитику сами сделаете.
<br />Так базовые каналы коммуникации у Вас будут. А спонсорство, ивент-маркетинг - отслеживайте сами и сравнивайте цены с теми предложениями, что поступали Вам.
<br />
<br />Надеюсь помог и не сильно запутал.
ExResearch, Маркетинговые исследования в Украине
|
|
|
Михаил Полиенко
Гость
|
Создано:
10.11.2008 13:09:10
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>PiKey пишет:
<br />Как правило цель - показать учредителям, что мы тратим на маркетинг не больше всех</td></tr></table>
<br />А потом они сумеют объяснить, хорошо это или плохо? Потому что для этого нужно еще и достоверные данные по продажам конкурентов иметь.
|
|
|
PiKey
Посетитель
Всего сообщений: 40
Дата регистрации: 17.10.2008
|
Создано:
11.11.2008 08:34:22
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Михаил Полиенко пишет:
<br />Потому что для этого нужно еще и достоверные данные по продажам конкурентов иметь.</td></tr></table>
<br />
<br />Все зависит от специфики рынка и товара. Если это FMCG - как правило он "аудитится" компнией(ями) Nielsen/MEMRB/Бизнес-аналитика.
<br />
<br />Да, это исследовательский бюджет, но бесплатно только пальцем в небо.
<br />
<br />Как вариант, можно купить (думаю, мы все знаем специфику и этику бизнеса постсоветского простраства) данные продаж ключевых сетей, и на основании этого сравнивать продажи. Грубо, но лучше, чем ничего.
ExResearch, Маркетинговые исследования в Украине
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
11.11.2008 09:45:37
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Ася Галимова пишет:
<br />Как просчитать рекламную компанию конкурента, без контакта с ним, ведь нельзя точно определить размещение рекламных материалах на всех носителях в городе, радиостанциях и телевидении,как отследить всю рекламную кампанию?</td></tr></table>
<br />Никак.
<br />Попытка влезть в шкуру брата-маркетолога чревата экстраполяцией своего собственного опыта.
<br />Как кстати часто и бывает.
<br />Даже частичный мониторинг РК конкурента с последующим достраиванием плана ведет часто к искажению картины. Слишком велик личностный фактор. Слишком много вариантов даже для конкретного продукта. Даже на одном и том же рекламоносителе десять разных маркетологов найдут десять разных путей продвижения.
<br />Пустое это все. Своей головой надо жить.
<br />Правда, стадный инстинкт в рекламной среде доминирует как нигде более...
|
|
|
Анастасия
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 130
Дата регистрации: 08.09.2008
|
Создано:
12.11.2008 16:56:08
|
[QUOTE]Konstantin Filatov пишет:
<br />
<br />Никак.
<br />Попытка влезть в шкуру брата-маркетолога чревата экстраполяцией своего собственного опыта.
<br />Как кстати часто и бывает.
<br />QUOTE]
<br />
<br />Ну почему же, промониторить РК конкурента ведь можно не обязательно для того, чтобы их копировать.
<br />А для того, чтобы выявить где они рекламируются и возможность найти другой или дополнительный канал для воздействия на ЦА; как они рекламируются, чтобы понять их позиционирование, и на что они уделяют вимание в своей РК.
|
|
|
milania
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 190
Дата регистрации: 25.06.2008
|
Создано:
13.11.2008 11:02:37
|
не думаю, что для такого анализа требуется мониторить всех, всех ваших конкурентов, и все их акции и рекламные мероприятия - вместо того чтобы направить усилия на продвижение своей фирмы, вы будете мониторить конкурентов... отберите из всего списка конкурентов, самых крупных конкурентов, которые для вас составляют на рынке жесткую конкуренцию, и мониторте непосредственно их.
Igonina Lena
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
13.11.2008 16:35:47
|
 |
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Ася Галимова пишет:
<br />Как просчитать рекламную компанию конкурента, без контакта с ним, ведь нельзя точно определить размещение рекламных материалах на всех носителях в городе, радиостанциях и телевидении,как отследить всю рекламную кампанию?</td></tr></table>
<br />если это большой город, то да.
<br />Лично я сейчас занимаюсь несколько похожей работой - анализирую активность наиболее значимых конкурентов на информационном/рекламном рынке.
<br />Да за всем сам не уследишь, но я договорился с руководителем отдела продаж и он дал поручения всем работникам всех магазинов и всех городов сообщать мне о рекламной активности конкурентов.
<br />Т.е. едут они в машине, а по радио пошел ролик конкурента - сообщили мне, или увидели баннер, или модуль в местной газете.
<br />Кроме того с менеджерами по рекламе некоторых СМИ, с кем у меня хорошие отношения я так же частенько общаюсь и узнаю об их активности (конкурентов). <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />
<br />Очень полезно.
...готов поспорить!...
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
13.11.2008 17:02:24
|
[QUOTE]Анастасия пишет:
<br />[QUOTE]Konstantin Filatov пишет:
<br />
<br />Никак.
<br />Попытка влезть в шкуру брата-маркетолога чревата экстраполяцией своего собственного опыта.
<br />Как кстати часто и бывает.
<br />QUOTE]
<br />
<br />Ну почему же, промониторить РК конкурента ведь можно не обязательно для того, чтобы их копировать.
<br />А для того, чтобы выявить где они рекламируются и возможность найти другой или дополнительный канал для воздействия на ЦА; как они рекламируются, чтобы понять их позиционирование, и на что они уделяют вимание в своей РК.[/QUOTE]
<br />так это и есть контакт с конкурентом: креатив плюс цифры
<br />я против умозрительных контактов
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
13.11.2008 17:03:53
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Mak$imu$ пишет:
<br />
<br />
<br />
<br /> Кроме того с менеджерами по рекламе некоторых СМИ, с кем у меня хорошие отношения я так же частенько общаюсь и узнаю об их активности (конкурентов).
<br />Очень полезно.</td></tr></table>
<br />
<br />Ну это они всегда-пожалуйста. Работа такая.
|
|
|
Анастасия
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 130
Дата регистрации: 08.09.2008
|
Создано:
13.11.2008 17:17:33
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Konstantin Filatov пишет:
<br />
<br />я против умозрительных контактов</td></tr></table>
<br />
<br />А то, что эти контакты помогают понять как нам сделать РК отличную от конкурентов что-бы выделиться на их фоне? Есть же компании, которые предоставляют одну и ту же услугу.
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
14.11.2008 10:05:57
|
Так...пятница, время есть, работа не волк...
<br />Давайте разберемся с терминами.
<br />Умозрительность подразумевает ни на чем не основанную уверенность, что между какими то фактами и явлениями есть связь. По-просту игнор статистики.
<br />Для того, чтобы сделать креатив отличный от конкурентного, я месяц собирал по конкуренту рекламную информацию, просчитывал предполагаемые направления его РК. Ведь если менеджер в конкурирующей конторе не дурак, он сразу начнет вносить свои небольшие изменения в свою РК, незаметно для потребителя корректируя схему.
<br />Поэтому основой ЛЮБЫХ выводов должны быть наблюдения, наблюдения и еще раз наблюдения. И лишь когда накабливается достаточная для обработки статистика(количество публикаций, спотов и площадей ежемесячно), можно делать вывод о:
<br />1. бюджете
<br />2. цели РК
<br />3. рекламном посыле и креативных инструментах
<br />
<br />И вот после этого следует выбор вашего собственного направления.
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
14.11.2008 10:08:03
|
Один из маркетиноговых инструментов - истощение ресурсов конкурента в рекламной гонке.
<br />Примеров масса.
|
|
|
Анастасия
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 130
Дата регистрации: 08.09.2008
|
Создано:
14.11.2008 20:10:42
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Konstantin Filatov пишет:
<br />Один из маркетиноговых инструментов - истощение ресурсов конкурента в рекламной гонке.
<br />Примеров масса.</td></tr></table>
<br />
<br />Прошу прощения за некомпетентность, я новичок в маркетинге <img src="/bitrix/images/forum/smile/this.gif" border="0" alt="this" /> . А можно поподробнее про истощение ресурсов конкурента?
|
|
|
Артем Смоленцев
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 226
Дата регистрации: 19.10.2007
|
Создано:
15.11.2008 12:01:30
|
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Konstantin Filatov пишет:
<br />Один из маркетиноговых инструментов - истощение ресурсов конкурента в рекламной гонке.
<br />Примеров масса.</td></tr></table>
<br />Ну.... назавите хоть один пример... честно скажу это сказка... это как шамбола... чтобы истощить конкурента в рекламной гонке надо много времени, много средств и тд и тп. Проще ценой задавить!!! Соглашусь с milania от части, зачем убивать уйму времени и усилий чтобы промониторить усилия конкурентов когда можно потратить эти ресурсы в более эффективном русле! Скажу пример из личого опыта. На рекламу в прессе лично я мало внимания обращаю (это про конкурентов не про свою компанию) там мы все примерно с одинаковой эффективностью размещаемся! А вот TV это уже оснавная и самая эффективная строка расходов в наших бюджетах. Там все просто из разговора со своим менеджером из РА можно приблизительно понять как будут действовать твои конкуренты в следующем месяце. Естественно что конкретных цифр навряд ли скажут... поэтому я считаю метод формирования марктингового бюджета исходя из затрат конкурентов неэффективным, громостким и просто скучным!!!
http://artem-yola.livejournal.com/ - интересные истории о маркетинге и рекламе
|
|
|
