Юлия
Заглянувший
Всего сообщений: 3
Дата регистрации: 22.04.2009
|
Создано:
22.04.2009 09:28:35
|
Здравствуйте, уважаемые коллеги! Очень нужен Ваш совет. Я молодой специалист в области маркетинга, сейчас работаю на местном телеканале посёлка городского типа, с численостью населения около 9000 чел. Время вещания данного телеканала- 4 часа в неделю. Компания молодая,находимся на стадии внедрения. Вещаем, в основном, новости местного масштаба. Задача состоит в том, чтобы привлечь рекламодателей. Однако местные рекламодатели не привыкли доносить о себе информацию посредством телерекламы. Подскажите, пожалуйста, как разбить их сложившиеся стереотипы? И вообще, с чего начать продвижение канала, привлекая и рекламодателей?
<br />Заранее благодарю Вас!
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
22.04.2009 09:55:42
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Юлия пишет:
<br />И вообще, с чего начать продвижение канала, привлекая и рекламодателей? </td></tr></tbody></table>
<br />интересными программами, качественным вещанием, доступностью
...готов поспорить!...
|
|
|
Михаил Полиенко
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1120
Дата регистрации: 27.02.2008
|
Создано:
22.04.2009 10:29:14
|
 |
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Юлия пишет:
<br />как разбить их сложившиеся стереотипы?</td></tr></tbody></table>
<br />В маленьких городах эффективнее всего работает стадный инстинкт: если конкуренты это делают - значит и мне надо. Привлеките одного - остальные сами потянутся. Давите больше на их тщеславие, что реклама в телеке - это "круто", они будут выглядеть как большие всероссийские бренды, весь город будет знать, что они могут себе позволить рекламу на ТВ.
<br />Но у маленьких городов есть еще одна специфика - там и так все всё знают про все фирмы. Поэтому там есть смысл давать рекламу только для новых фирм, либо каких-то разовых акций (распродажа, тематическая дискотека в клубе и т.п.).
<br />
<br />PS не хочу пугать, но я не знаю ни одного коммерчески успешного проекта местного ТВ, даже в городах под 100 тыс. населения. В основном именно потому что в таких городах практически невозможно заработать на рекламе.
|
|
|
Юлия
Заглянувший
Всего сообщений: 3
Дата регистрации: 22.04.2009
|
Создано:
22.04.2009 10:40:17
|
Михаил Полиенко, я полностью с тобой согласна, особенно в части PS )) Просто ситуация у меня такова, что необходимо качественно выполнить работу за которую я сейчас взялась! А в целом, я больших перспектив здесь тоже не наблюдаю!
|
|
|
milania
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 190
Дата регистрации: 25.06.2008
|
Создано:
22.04.2009 10:46:26
|
Я бы не размещала рекламу на ТВ, если бы точно знала, что зритель этого канала не является моей ЦА... думаю нужно определить ЦА вашего канала и предлагать рекламу тем, кому она действительно будет интересна...
<br />
<br />может нужно начать с размещения объявлений частных лиц? тех же жителей пгт... куплю-продам?...я думаю, что с таким небольшим количеством насления, канал должен ориентирвоатся не на коммерческие структуры, а на частных лиц, которые там проживают <img src="/bitrix/images/forum/smile/umnik.gif" border="0" alt="smile:umnik:" title="umnik" />
Igonina Lena
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
22.04.2009 10:54:39
|
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Юлия пишет:
<br />А в целом, я больших перспектив здесь тоже не наблюдаю!</td></tr></tbody></table>
<br />Ну вот и отталкивайтесь от того, что рекламу размещают на эффективных носителях/источниках.
<br />А чтобы реклама стала эффективной на ТВ - ТВ должно смотреть максимальное количество людей.
<br />Чтобы ТВ смотрело максимальное кол-во людей - ТВ должно обладать:
<br /><table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Mak$imu$ пишет:
<br />интересными программами, качественным вещанием, доступностью</td></tr></tbody></table>
<br />ну а дальше, если у вас будет хоть одна какая-то более или менее рейтинговая программа - те же новости - можно привлекать и рекламодателей. только с ценами не перестарайтесь <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" />
<br />в моей практике был забавный случай:
<br />недельное размещение "бегущей" строки на одном из городских телеканалов стоило как размещение ролика на региональном ТВ!!!
...готов поспорить!...
|
|
|
Юлия
Заглянувший
Всего сообщений: 3
Дата регистрации: 22.04.2009
|
Создано:
22.04.2009 11:02:30
|
По поводу доступности- у нас порядок! <img src="/bitrix/images/forum/smile/victory.gif" border="0" alt="smile:victory:" title="victory" /> )) Что касается рейтинга- официальные данные пока отсутствуют(исследования не проводились), но могу сказать что новостей у нас хватает, а канал наш- единственный откуда эти новости можно почерпнуть, так сказать!))
|
|
|
Михаил Полиенко
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1120
Дата регистрации: 27.02.2008
|
Создано:
22.04.2009 11:17:47
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Юлия пишет:
<br />исследования не проводились</td></tr></tbody></table>
<br />Да какие исследования в городке с 9 тыс. населения? О чем вы? Там и так все знают, смотрят вас или нет <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" />
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
22.04.2009 12:06:15
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Юлия пишет:
<br />но могу сказать что новостей у нас хватает</td></tr></tbody></table>
<br />новость новости рознь, не горячитесь!
<br />главное - чтоб это было интересно зрителям
...готов поспорить!...
|
|
|
