Galina
Посетитель
Всего сообщений: 15
Дата регистрации: 25.01.2009
|
Создано:
14.04.2009 18:45:48
|
Большинство компаний, спасаясь от экономического кризиса, делают ставку на эмоционирование, повышение эмоциональной составляющей своего бренда. Например, Coca-Cola взяла новый слоган Open Happiness, "Связной" провел ребрендинг - теперь слоган "Живи общением" и разноцветные полоски вместе фирменного оранжевого фона. Можно ли "далеко уехать" на эмоциях, отразится ли это на прибылях компаний?
<br />Интересно ваше мнение!!
|
|
|
Елена Быкова
Посетитель
Всего сообщений: 39
Дата регистрации: 17.02.2009
|
Создано:
14.04.2009 21:27:50
|
Я вообще считаю, что наступил век эмоций. Еще до сложившейся экономической ситуации. Работа-дом-сон-магазин-серость. Люди хотят, просто жаждут положительных эмоций, шоу, энергии, уюта, удивления, че-нить новенькое<img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />
|
|
|
Михаил Полиенко
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1120
Дата регистрации: 27.02.2008
|
Создано:
15.04.2009 11:23:16
|
 |
Увлечение эмоциями в рекламе пошло после того, как получила широкое распрострнение идея, что все современные товары стали настолько близкими по своим характеристикам, что рациональное (т.н. "истинное") УТП построить невозможно. Из этого напрашивался логичный вывод, что дифференцироваться теперь надо эмоциями. Проблема этого подхода в том, что создать эффективное УТП на основе эмоций (т.н. "ложное") еще сложнее <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Galina пишет:
<br />Coca-Cola взяла новый слоган Open Happiness</td></tr></table>
<br />А у Кока-колы всегда примерно такие слоганы и были. "Праздник всегда с тобой" - это что, рациональное утверждение?
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Galina пишет:
<br />Можно ли "далеко уехать" на эмоциях, отразится ли это на прибылях компаний?</td></tr></table>
<br />Можно, но можно и не уехать/не заработать. Все зависит от ситуации, рынка, продкута и т.п.
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
15.04.2009 11:49:24
|
а по-моему вся реклама должна быть эмоциональной, и кризис тут совершенно ни при чем.... <img src="/bitrix/images/forum/smile/umnik.gif" border="0" alt="umnik" />
...готов поспорить!...
|
|
|
Galina
Посетитель
Всего сообщений: 15
Дата регистрации: 25.01.2009
|
Создано:
15.04.2009 11:49:57
|
Спасибо-спасибо за отклики!!
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Михаил Полиенко пишет:
<br />создать эффективное УТП на основе эмоций (т.н. "ложное") еще сложнее</td></tr></table>
<br />Прям собрали в точку все мои мысли<img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />
|
|
|
Слюсарев Дмитрий.
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 113
Дата регистрации: 08.05.2008
|
Создано:
15.04.2009 12:56:03
|
Дело в том, что изменилось восприятие, изменился процесс запоминания. От циклических дат к эмоциональным моментам. В каком году это было неважно, важно что вы испытали при этом...
|
|
|
Михаил Полиенко
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1120
Дата регистрации: 27.02.2008
|
Создано:
15.04.2009 12:59:51
|
Слюсарев Дмитрий.,
<br />рекламируете легкие наркотики? <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />
|
|
|
Galina
Посетитель
Всего сообщений: 15
Дата регистрации: 25.01.2009
|
Создано:
15.04.2009 13:02:41
|
<img src="/bitrix/images/forum/smile/rofl.gif" border="0" alt="rofl" /> за коммент 5 баллов!))
<br />
<br />Большое спасибо всем, очень интересно читать Ваши мнения!
|
|
|
Слюсарев Дмитрий.
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 113
Дата регистрации: 08.05.2008
|
Создано:
15.04.2009 13:53:27
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Михаил Полиенко пишет:
<br />каком году это было неважно, важно что вы испытали при этом...</td></tr></table>
<br />
<br />лично меня прет и без наркотиков. Поэтому я их не употребляю <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />
|
|
|
Galina
Посетитель
Всего сообщений: 15
Дата регистрации: 25.01.2009
|
Создано:
15.04.2009 13:58:16
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Михаил Полиенко пишет:
<br />А у Кока-колы всегда примерно такие слоганы и были. "Праздник всегда с тобой" - это что, рациональное утверждение?</td></tr></table>
<br />
<br />Дело том, что читала интервью руководства Кока-колы, где четко разъясняется причина нового слогана: "Во времена финансового кризиса всем – как никогда – нужны положительные эмоции". Поэтому так и написала<img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />
|
|
|
Михаил Полиенко
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1120
Дата регистрации: 27.02.2008
|
Создано:
15.04.2009 14:41:23
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Galina пишет:
<br />разъясняется причина нового слогана</td></tr></tbody></table>
<br />Это всего лишь слова для публики <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" /> Настоящие причины выбора слогана никто никогда не озвучит.
|
|
|
умная собачка СОНЯ
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 446
Дата регистрации: 13.01.2009
|
Создано:
22.04.2009 13:13:14
|
А меня уличные щиты с оскаленными женщинами и мужчинами, с изображением восторга , что создается такое ощущение человек сейчас лопнет,изображение страха на лице человека у которого угнали авто и т.д. мягко говоря уже бесит, это тоже эмоция. <img src="/bitrix/images/forum/smile/spiteful.gif" border="0" alt="smile:spiteful:" title="spiteful" />
Жизнь на 10% состоит из того, что мы в ней делаем, и на 90% из того, как мы ее воспринимаем.
|
|
|
Егор
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 195
Дата регистрации: 10.03.2008
|
Создано:
22.04.2009 14:36:11
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>умная собачка СОНЯ пишет:
<br />А меня уличные щиты с оскаленными женщинами и мужчинами, с изображением восторга , что создается такое ощущение человек сейчас лопнет,изображение страха на лице человека у которого угнали авто и т.д. мягко говоря уже бесит, это тоже эмоция.</td></tr></tbody></table>вот видите, вы тоже реагируете <img src="/bitrix/images/forum/smile/yahoo.gif" border="0" alt="smile:yahoo:" title="yahoo" /> а то, что эмоции изображаются топорно-прямолинейно (чиииз и всё такое), эт действительно беда...
the trend is my friend (плагіатъ)
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
22.04.2009 19:15:19
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Михаил Полиенко пишет:
<br />
<br /> Это всего лишь слова для публики Настоящие причины выбора слогана никто никогда не озвучит.</td></tr></tbody></table>
<br />Часто этой самой причны нет вообще.
<br />Решение принимается под воздействием тех самых эмоций. Генеральному понравилось...
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
22.04.2009 19:19:54
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Егор пишет:
<br />
<br /> а то, что эмоции изображаются топорно-прямолинейно (чиииз и всё такое), эт действительно беда...</td></tr></tbody></table>
<br />Беда не в топорности. Беда в неточности посыла. Значительная часть эмоциональной рекламы мимо кассы.
|
|
|
Владислава
Гость
|
Создано:
24.04.2009 13:33:48
|
Вот я думаю эмоции присутствуют всегда - ведь тут зависит от темперамента человека смотрящего рекламу <img src="/bitrix/images/forum/smile/superman.gif" border="0" alt="smile:superman:" title="superman" />
|
|
|
