Ольга Ла
Посетитель
Всего сообщений: 26
Дата регистрации: 25.06.2007
|
Создано:
16.07.2007 08:18:00
|
Привет, коллеги!
<br />рынок b2c, fmcg... существует ли эффективный уровень маркетингового бюджета (% от прибыли/годовой выручки...)- какой он? например, в вашей компании каков бюджет на продвижение?
<br />Присоединяйтесь к обсуждению!
Ольга Ла
|
|
|
Ольга Ломовцева
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 405
Дата регистрации: 20.06.2007
|
Создано:
16.07.2007 08:41:10
|
где-то натыкалась что для эффективного, активного и заметного продвижения продукции на рынок (маркетинговые программы стимулирования, просто реклама в любом источнике...) надо тратить 5-10% от оборотов компании...
<br />
<br />на прошлом месте работы, именно так и было 5% - что составляло 2-3миллиона.
<br />
<br />сейчас - ели-ели выбила 1%....
<br />
<br />так что.... <img src="/bitrix/images/forum/smile/sad.gif" border="0" alt="sad" />
|
|
|
Serhio
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 65
Дата регистрации: 05.06.2007
|
Создано:
16.07.2007 09:03:27
|
как такового порога нет, зацикливаться на % от оборота (прибыли и тд) тоже не стоит, скорее вам надо просмотреть какие акции вы точно планируете проводить +% на непредвиденные расходы. Все зависит от ваших целей, конкурентов и аудитории
|
|
|
Ольга Ломовцева
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 405
Дата регистрации: 20.06.2007
|
Создано:
16.07.2007 09:47:39
|
:wink:
<br />я не согласна, расскажу горький пример....
<br />у нас есть завод по производству холодильников....
<br />куда смотрело его руководство, когда отдел маркетинга и рекламы... пускал всю прибыль на мотивационные программы.... да еще в таких масштабах, что завод был на грани банкротства....
<br />может и правд ане надо зацикливаться яна процентах, но высчитывать экономическую возможность этих затрат надо?!?!?! :sorry:
|
|
|
SVS
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 301
Дата регистрации: 26.04.2007
|
Создано:
16.07.2007 09:48:50
|
Serhio прав. можно совершенно бездарно потратить и 50% и 60 и т.д. а можно очень эффективно использовать 1%. Докажите руководству , что данны канал наиболее эффективен и тогда с бюжетом не будет таких проблем. Это первостепенная задача.
http://www.vemz-spektr.ru
|
|
|
Serhio
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 65
Дата регистрации: 05.06.2007
|
Создано:
16.07.2007 10:08:12
|
вопрос 1 : что за товар? в смысле - стадия развития на рынке и активность конкурентов?
<br /> а) выведение на рынок
<br /> б) поддержание
<br />даже для таких общих классов бюджеты будут сильно различаться, причем "внутри можно провести еще более тонкую градацию"
<br />
<br />2: методы продвижения? - тут еще веселее, можно найти нестандартный дешовый метод
<br />
<br />и тд
<br /> ps.
<br />проблеммы к которым могут привести подход %-ов:
<br />1: запаздывание, тут вы неменуемо столкнетесь с бюджетированием "прошлых МК"
<br />как результат :
<br />2: недостаток средств в "жаркий" сезон
<br />3: перебор во время спада
|
|
|
Ольга Ломовцева
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 405
Дата регистрации: 20.06.2007
|
Создано:
16.07.2007 10:22:13
|
ой не согласна я.....
<br />и я говорила о рынке алкоголя.....
<br />есть план продаж. соответствующий сезонности... и программы маркетинга также спланированы...
<br />
<br />никаких "переборов" и "недостач" <img src="/bitrix/images/forum/smile/stop.gif" border="0" alt="Стоп" />
|
|
|
Ольга Ла
Посетитель
Всего сообщений: 26
Дата регистрации: 25.06.2007
|
Создано:
16.07.2007 10:45:20
|
наш продукт - бакалея...на стадии вывода на рынок торговой марки (точнее начало стадии активного продвижения марки), бюджет пока очень невелик, босс дал задание узнать вообще каковы бюджеты продвижения у компаний, предлагающих подобный товары, каковы границы, к чему стремиться<img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />
Ольга Ла
|
|
|
Serhio
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 65
Дата регистрации: 05.06.2007
|
Создано:
16.07.2007 10:49:45
|
вот и смотрите, обзвоните рек агенства, под видом того что планируете размещаться, пусть выдадут вам инфу как размещаются другие из вашей отрасли и тд
|
|
|
MARKeROM
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 161
Дата регистрации: 28.04.2007
|
Создано:
18.07.2007 04:29:55
|
а мы в организации сначала обрисовываем круг задач которые хотим решить в следующем году, обрисовываем круг мероприятий и альтернативных мероприятий, далее смотрим сколько это стоит на момент пдланирования. потом смиори динамику изменения цен на эти мероприят ия и прикидываем сколько это ибудет стоить потом (кстати кое что покупаем сразу Н: места билборды) выводим сметы и правим нюансы.
<br />
<br />у нас выделяются деньги под необходимый маркетинг, а не натягивается маркетинг на выделенные деньги
|
|
|
Артавазд Исабекян
Постоянный посетитель
Омский Медиа Центр
Всего сообщений: 145
Дата регистрации: 26.04.2007
|
Создано:
18.07.2007 15:39:45
|
Все приведенные методы: "от наличных средств", "от объема продаж", "исходя из целей и задач", и не упомянутый "по конкурентному паритету" - имеют право на существование, и применяются на практике.
<br />Только коллега Ольга Ла спрашивает не "как", а "сколько". Понятно, что однозначного ответа не существует. Закон Парности Событий (ЗПС), как говорит один знакомый, но полчаса назад я создал на этом форуме тему "ЦЕНА ПОКУПАТЕЛЯ". Если мы наберем достаточное количество оценок, Ольга Ла почти автоматически получит ответ на свой вопрос.
не спорьте с природой
|
|
|
Ольга Ла
Посетитель
Всего сообщений: 26
Дата регистрации: 25.06.2007
|
Создано:
18.07.2007 16:29:07
|
Дорогой MARKeROM, я очень рада за вашу компанию, которая может виделить ден ср-ва на все те цели и задачи, которые вы ставите, НО УВЫ наша компания пока мала и не обладает знчительными "свободными" деньгами, поэтому на данном этапе развития нашей торговой марки мы именно "натягиваем маркетинг на выделенные деньги" (кстати прикольное выражение <img src="/bitrix/images/forum/smile/yes.gif" border="0" alt="yes" />)......
<br />
<br />необходимо ответить на вопрос сколько тратят на маркетинг компании/проекты с текущим годовым оборотом в 30-50 млн руб...
<br />
<br />с уважением, Ольга Ла
Ольга Ла
|
|
|
