Infowave
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 179
Дата регистрации: 27.03.2008
|
Создано:
13.04.2008 16:58:20
|
Недалеко от дома регулярно наблюдаю очереди, выстраивающиеся к желтой бочке с синей надписью «МОЛОКО». Судя по отзывам очевидцев, молока всем не хватает, люди стоят в очереди с раннего утра. Контингент - самый разный: от пенсионеров до вполне обеспеченных людей 30-50 лет, что позволяет сделать вывод, что доступная цена – не единственный критерий выбора.
<br />
<br />Вот, собственно, возникли вопросы к коллегам:
<br />1. Есть ли еще на потребительском рынке какие-либо сильные образы с советских времен, не используемые пока в современном маркетинге?
<br />2. Каковы барьеры для их использования современными предприятиями?
--
Трудовых успехов!
|
|
|
Михаил К
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 248
Дата регистрации: 12.02.2008
|
Создано:
13.04.2008 17:41:42
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Infowave пишет:
<br />что доступная цена – не единственный критерий выбора.</td></tr></table>
<br />Добавлю, что ещё и экологичность и настоЯЩЬность продукта не маловажна в таком формате.
<br />
<br />Покупка хорошего автомобиля по средствам очереди, может попадать?
<br />
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Infowave пишет:
<br />2. Каковы барьеры для их использования современными предприятиями?</td></tr></table>Я думаю, что один из барьеров - это форматы, мы хотим все продавать в суперГИПЕРмаркетах, применяя все инструменты маркетинга. Мы все стараемся сейчас усложнить.
"Нельзя перепрыгнуть пропасть на 99%" (с)
|
|
|
Оксана Железнова
Посетитель
Всего сообщений: 37
Дата регистрации: 04.03.2008
|
Создано:
13.04.2008 20:05:37
|
 |
Я у себя в Кузьминках то же самое по утрам наблюдаю, это насчет молока.
<br />
<br />А насчет сильных образов... Здесь возможны два варианта: либо люди опытным путем попробовали молоко из бочки и им оно понравилось больше, чем из пакета, либо на них действует стереотип, что оно ИЗ БОЧКИ.
<br />
<br />У меня в родном городе Туле прямо на улицах летом в жару продается квас из бочек, его на месте разливают. Что самое интересное, люди пьют его много и с удовольствием! И на вкус оно очень даже. В супермаркете такая бочка скорее всего не привлечет внимания, да и как туда за квасом приходить, с бидонами что ли? Бидонов-то уже почти ни у кого не осталось. А хороши такие образы как раз своей НЕсупермаркетностью, а чем-то "старым и добрым", так что использовать их в современном маркетинге можно только не по-современному, а традиционно.
<br />
<br />(Сразу же вспомнила пример из Анны Гавальды про свиной окорок в красно-белой клетчатой салфетке:
<br />
<br />"Гениальное изобретение папаши Придо - это его свиной окорок, упакованный в красно-белую клетчатую салфетку. Ну да, конечно, и ветчину эту делают на заводе, и пресловутую "крестьянскую" холстину производят в Китае, но именно своим "окороком в салфетке" Поль и прославился, что подтверждают все маркетинговые исследования. Спросите любую хозяйку, бодро толкающую продуктовую тележку между стеллажами супермаркета, с чем ассоциируется у нее имя Поль Придо, и она без запинки ответит с "ветчиной в салфетке",а если вы попросите ее развить мысль, то она добавит, что ветчина эта лучше всех других из-за своего неповторимого вкуса "настоящей свинины".)
<br />
<br />Так что, вполне может быть, что молоко в бочке самое обыкновенное, но зато оно В БОЧКЕ, как в советские времена, значит, в сознании покупателей оно настоящее.
Романтик от маркетинга
|
|
|
Infowave
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 179
Дата регистрации: 27.03.2008
|
Создано:
14.04.2008 09:29:36
|
Оксана, хороший пример! Пока у нас два примера "Молоко" и "Квас".
--
Трудовых успехов!
|
|
|
Михаил К
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 248
Дата регистрации: 12.02.2008
|
Создано:
15.04.2008 19:03:21
|
Все-таки я думаю, что сила образов тут прЕобладает.
"Нельзя перепрыгнуть пропасть на 99%" (с)
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
15.04.2008 20:46:41
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Infowave пишет:
<br />Судя по отзывам очевидцев, молока всем не хватает, люди стоят в очереди с раннего утра.</td></tr></table>
<br />А что их толкает к этому?
|
|
|
Сова
Гость
|
Создано:
15.04.2008 21:24:38
|
"Пункты" приема стеклотары.
<br />Пунктами назвать их тяжело, т.к. это какие то сараюшки, гаражи, деревянные"коробочки", где сидит порой пропитая "мадам" и принимает тару стеклянную и теперь пивные банки.
<br />Вспоминается как мы с пацанами со двора бегали собирали и сдавали бутылки.Деньги тратили на свое усмотрение, и это было классно. Правда в наше время не было алюминиевых банок. Бегали в магазин, сдавали из-под молока, "буратино", "лимонада". Из-под водки у нас не принимали. Поэтому ходили их сдавать в так называемые "ларьки", где кстати была такая же пропитая женщина, правда в белом халате.
|
|
|
Юлия
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 200
Дата регистрации: 05.12.2007
|
Создано:
16.04.2008 04:02:21
|
а как все ходили в одном и том же! и сметали с прилавков деревянные сапоги и мешковатые платья. книги вообще дефецит.но что-то я не о том, я насчет барьеров; я думаю причина все-таки во времени.уже и страна другая и вся экономика в целом.мировозрение у людей поменялось и потребителей уже просто так не заманишь.вот и ищут оригинальность да свежие идеи.
|
|
|
Infowave
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 179
Дата регистрации: 27.03.2008
|
Создано:
16.04.2008 09:09:53
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Гость пишет:
<br />что их толкает к этому?</td></tr></table>
<br />
<br />Оксана уже ответила выше на этот вопрос.
<br />
<br />Меня все же интересует другой аспект - см. исходный вопрос <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />
--
Трудовых успехов!
|
|
|
Infowave
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 179
Дата регистрации: 27.03.2008
|
Создано:
16.04.2008 09:12:42
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Юлия пишет:
<br />я думаю причина все-таки во времени.уже и страна другая и вся экономика в целом.мировозрение у людей поменялось и потребителей уже просто так не заманишь.вот и ищут оригинальность да свежие идеи.</td></tr></table>
<br />
<br />Вот, так как раз это мне и любопытно, какие образы "того времени", на Ваш взгляд, достаточно сильны, но активно не используются сейчас?
--
Трудовых успехов!
|
|
|
Егор
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 195
Дата регистрации: 10.03.2008
|
Создано:
16.04.2008 12:53:53
|
|
Infowave,, темка интересная. если по-первому: молоко в стекле: "а ты кефир местный пробовал?" - Весельчак У. сейчас вижу только детское <img src="/bitrix/images/forum/smile/sad.gif" border="0" alt="sad" /> ещё помнится упаковка конфет в такие бумажные серые плотные листы в магазинах от конд. фабрик (синяя птица, золотой ключик) - очень эффектно выглядело как тётка на глазах сворачивала кулёк. <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" /> но это так... что взбрело сразу в голову. по-поводу барьеров мы говорим о В ОБЩЕМ или о барьерах в частных примерах?<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Оксана Железнова пишет:
<br />Так что, вполне может быть, что молоко в бочке самое обыкновенное, но зато оно В БОЧКЕ, как в советские времена, значит, в сознании покупателей оно настоящее.</td></tr></table>
<br />по-моему молоко в бочке не пастеризованное (не прав - поправьте)- чем и отличается от упакованного + факт, что чем больше шагов молоко делает до потребителя - тем оно ниже по полезности и выше по цене
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Михаил К пишет:
<br />Добавлю, что ещё и экологичность и настоЯЩЬность продукта не маловажна в таком формате.</td></tr></table>
<br />это да
<br />С ужасом узнал, что среди моих знакомых многие покупают молоко у бабушек, к-рые возят его из пригорода. такой себе - личный молочник <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />
the trend is my friend (плагіатъ)
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
17.04.2008 11:06:05
|
кефир в бутылке с крышкой из фольги (она еще в вдаливается)
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
17.04.2008 11:07:14
|
а еще была такая воздушная кукуруза с медом, продавалась в брикетиках.
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
17.04.2008 11:09:45
|
оо, вспомнила, автоматы с газировкой, и стакан один на всех. Тоже очереди стояли.
<br />Но это не для нашего времени!
|
|
|
Infowave
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 179
Дата регистрации: 27.03.2008
|
Создано:
18.04.2008 12:30:50
|
Спасибо, хорошие примеры!
--
Трудовых успехов!
|
|
|
Роман Птиц
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 210
Дата регистрации: 11.04.2008
|
Создано:
18.04.2008 16:57:48
|
мне кажется одним из ярчайших примеров лояльности к образу является сгушеное молоко с сине-белой банке, не ясно зачем оно нужно сейчас, кода есть и нормальное, да и с холодильниками у населения такой острой проблемы, как в годы расцвета этого продукта, нет..., но факт есть факт- покупают! а попытки изменения оформления этикетке на этой банке с целью увеличения спроса ни к чему не приводят..., тут дело видимо в том что уже далеко-далеко в сознании потребителей засела ассоциация "сгущенка- вкусно" при этом сгущенка, это то, что продается в сине-белой банке...
Двигатель экономического чуда есть осознание того, что и в газоотводной над стволом также проживает Будда....
|
|
|
Егор
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 195
Дата регистрации: 10.03.2008
|
Создано:
20.04.2008 13:21:33
|
Роман Птиц,, тогда:
<br />пачка "Беломорканала",
<br />этикетка водка "Русская"
<br />пирожки "собачья радость"
<br />компостеры для билетов в общественном транспорте
the trend is my friend (плагіатъ)
|
|
|
Infowave
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 179
Дата регистрации: 27.03.2008
|
Создано:
20.04.2008 16:14:48
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Роман Птиц пишет:
<br /> сгушеное молоко с сине-белой банке, не ясно зачем оно нужно сейчас, кода есть и нормальное, да и с холодильниками </td></tr></table>
<br />
<br />Зачет! Согласен, этот продукт очень активно продается, при этом образ синей банки используют на сашетах!
--
Трудовых успехов!
|
|
|
Егор
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 195
Дата регистрации: 10.03.2008
|
Создано:
20.04.2008 19:21:51
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Infowave пишет:
1. Есть ли еще на потребительском рынке какие-либо сильные образы с советских времен, не используемые пока в современном маркетинге?</td></tr></table>
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Роман Птиц пишет:
<br />ушеное молоко с сине-белой банке</td></tr></table>
<br /><b>Infowave,
<br />отклонились от темы. <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" /> как раз эту банку очевидно, что все и используют (+ даже глазированные сырки со сгущенкой внутри). Но по силе образа наверное переплюнет всё вышеперечисленное.
the trend is my friend (плагіатъ)
|
|
|
Елена VIVA
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 118
Дата регистрации: 27.11.2007
|
Создано:
25.04.2008 12:12:16
|
|
Уважаемый Infowave,
<br />Ваш пост получился из двух частей (согласна с Михаилом К),
<br />1-ая часть<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Infowave пишет:
<br />Недалеко от дома регулярно наблюдаю очереди, выстраивающиеся к желтой бочке с синей надписью «МОЛОКО». Судя по отзывам очевидцев, молока всем не хватает, люди стоят в очереди с раннего утра. Контингент - самый разный: от пенсионеров до вполне обеспеченных людей 30-50 лет, что позволяет сделать вывод, что доступная цена – не единственный критерий выбора. </td></tr></table>
<br />Сила образов, тут не причем. Разные поколения и соответственно различное формирование ценностей.
<br />
<br />2-ая часть: <table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Infowave пишет:
<br />Вот, собственно, возникли вопросы к коллегам:
<br />1. Есть ли еще на потребительском рынке какие-либо сильные образы с советских времен, не используемые пока в современном маркетинге? </td></tr></table>
<br />Советская "оттепель", покорение космоса, СССР – мировая супердержава (используется), "холодная война", единые стандарты обучения в школах и гарантированность медицинского обслуживания.
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Infowave пишет:
<br />2. Каковы барьеры для их использования современными предприятиями?</td></tr></table>
<br />В первую очередь борьба за ЦА, как за новое поколение потребителей.
******************************
Другому как понять тебя?
Поймет ли он, чем ты живешь?
Мысль изреченная есть ложь.
Ф.И. Тютчев
|
|
|
Infowave
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 179
Дата регистрации: 27.03.2008
|
Создано:
25.04.2008 15:38:54
|
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Елена VIVA пишет:
<br />Сила образов, тут не причем </td></tr></table>
<br />
<br />Как раз наоборот, образ бочки с молоком - по крайней мере для тех, кто уже попал в мою выборку (возраст от 20 до 50 лет), очень тесно связан с характеристиками, влияющими на потребительскую ценность.
<br />
<br />
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Елена VIVA пишет:
<br />Советская "оттепель", покорение космоса, СССР – мировая супердержава (используется), "холодная война", единые стандарты обучения в школах и гарантированность медицинского обслуживания. </td></tr></table>
<br />
<br />Хм-м, сомнительные образы для потребительского рынка <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />
<br />
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Елена VIVA пишет:
<br />В первую очередь борьба за ЦА, как за новое поколение потребителей </td></tr></table>
<br />
<br />Интересный ход мысли, спасибо.
--
Трудовых успехов!
|
|
|
Елена VIVA
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 118
Дата регистрации: 27.11.2007
|
Создано:
25.04.2008 16:55:00
|
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Infowave пишет:
<br />Образ бочки с молоком - по крайней мере для тех, кто уже попал в мою выборку (возраст от 20 до 50 лет) </td></tr></table>
<br />Поколение 20 - летних воспитано в эпоху цифровых технологий и брендов.
<br />Как на их потребительский выбор может влиять быт 70–х годов в образе бочки с разливным молоком?
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Infowave пишет:
<br />Контингент - самый разный: от пенсионеров до вполне обеспеченных людей 30-50 лет</td></tr></table>
<br />Вы думаете, что в первую очередь на их выбор влияет сила образа с советских времен?
<br />Нет, не образ, а сформиров. системы ценностей тех лет.
<br />На кого в советские времена работал весь СССР?
<br />Области и районы «пахали» на Москву и крупные города.
<br />Самое лучшее и в больших кол-вах свозилось в города (хотя был и дефицит), а в областных и районных магазинах, вообще, было «шаром покати».
<br />И так далее..., по желанию, постройте логическую цепь.
<br />
<br />Ладно, не буду долго спорить.
******************************
Другому как понять тебя?
Поймет ли он, чем ты живешь?
Мысль изреченная есть ложь.
Ф.И. Тютчев
|
|
|
Anton K
Посетитель
Всего сообщений: 22
Дата регистрации: 11.04.2008
|
Создано:
30.04.2008 12:01:08
|
ритуализованные праздники, сохранившие свою целостность -
<br />новый год, 8 марта, последний звонок.
<br />под давлением заимствований они могут размываться,
<br />поэтому целостный образ воспринимается (посторонним) ярко
<br />и с кайфом.
<br />Хотя про молоко согласен - это во многом рациональный выбор,
<br />без ориентации на образ.
<br />у нас молокозаводы приложили много усилий чтобы доказать,
<br />что деградация качества продукта начинается с хозяйств
<br />(стиральный порошок или вроде того добавляют, чтобы не кисло вообще,
<br />даже за много часов в тепле), поэтому доверия к бочкам как к "натурпродукту" мало, и к ним идут только по ценовому принципу,
<br />обеспеченные предпочитают супермаркетовые форматы
<br />(но только не private label, разумеется)
|
|
|
