Игорь Авдасев
Заглянувший
Всего сообщений: 3
Дата регистрации: 23.04.2008
|
Создано:
14.05.2008 19:09:57
|
Уважаемые Коллеги!
<br />Кто не слышал о SWOT-анализе(сильные стороны, слабые стороны, возможности, угрозы).
<br />Думаю в ЮКОС были маркетологи которые тоже слышали о SWOT.
<br />Вопрос: как Вы думаете почему недооценили угрозы?
|
|
|
Юрий Конькин
Посетитель
Всего сообщений: 11
Дата регистрации: 20.06.2007
|
Создано:
14.05.2008 19:18:29
|
Потому что никакой СВОт анализ не расскажет о настроениях "там" и вообще проблемы ЮКОСа к маркетингу отношения не имели <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />
<br />
<br />ЗЫ: А вы с какой целью интересуетесь? <img src="/bitrix/images/forum/smile/to_keep_order.gif" border="0" alt="to_keep_order" />
|
|
|
Игорь Авдасев
Заглянувший
Всего сообщений: 3
Дата регистрации: 23.04.2008
|
Создано:
14.05.2008 19:27:55
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Юрий Конькин пишет:
<br />Потому что никакой СВОт анализ не расскажет о настроениях "там" и вообще проблемы ЮКОСа к маркетингу отношения не имели
<br />
<br />ЗЫ: А вы с какой целью интересуетесь? </td></tr></table>
<br />
<br />Уважаемый Юрий, Вы удивляете меня, а как же угрозы, ведь СВОТ анализирует и возможные угрозы, ну возникли у фирмы проблеммы, можно было их предвидеть и недопустить проведя SWOT-анализ и прислушавшись к результату?
<br />Вы пишете: и вообще проблемы ЮКОСа к маркетингу отношения не имели - Ой ли, не слишком ли узко Вы понимаете маркетинг?!
|
|
|
Виталий Лопатин
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 119
Дата регистрации: 23.01.2008
|
Создано:
15.05.2008 07:36:12
|
В данном случае имели место обстоятельства форс-мажорного характера, вызванные политической ситуацией в стране и личными амбициями руководства Юкоса.
<br />Такие вещи спрогнозировать невозможно для непосвященного лица. Не думаю, что отдел маркетинга Юкоса имел какие-либо данные о возможной угрозе деятельности со стороны государственных структур.
<br />
<br />Если по существу, то такого рода вопросы решает служба безопасности предприятия, но никак не маркетологи компании. Так что поднятый топикстартером вопрос некорректен. <img src="/bitrix/images/forum/smile/swoon.gif" border="0" alt="swoon" />
Продвижение сайтов с оплатой за результат.
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
15.05.2008 12:08:49
|
Виталию Лопатину - может вопрос и некорректен, а может и Ваш ответ некорректен....
<br /> <img src="/bitrix/images/forum/smile/wink.gif" border="0" alt="wink" />
<br />Может Вы сможете обяснить(только аргументированно) почему в ситуации предшествующей крушению Юкос нельзя было усмотреть Угрозы и что Вы вообще понимаете под Угрозами в SWOT-анализе?
<br />
<br />P.S Зенит - <img src="/bitrix/images/forum/smile/victory.gif" border="0" alt="victory" />
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
15.05.2008 12:18:17
|
Виталию Лопатину Вы писали: Не думаю, что отдел маркетинга Юкоса имел какие-либо данные о возможной угрозе деятельности со стороны государственных структур. --- к Вашему сведению маркетингом можно заниматься не только будучи сотрудником отдела маркетинга, руководитель организации(имеющий более полную информацию) тоже может заняться при желании маркетингом...и провести SWOT-анализ.
<br />Виталий, учитесь мыслить шире и глубже <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />
|
|
|
Виталий Лопатин
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 119
Дата регистрации: 23.01.2008
|
Создано:
15.05.2008 16:29:47
|
 |
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Гость пишет:
<br />Виталию Лопатину - может вопрос и некорректен, а может и Ваш ответ некорректен.... wink Может Вы сможете обяснить(только аргументированно) почему в ситуации предшествующей крушению Юкос нельзя было усмотреть Угрозы и что Вы вообще понимаете под Угрозами в SWOT-анализе?
<br />
<br />P.S Зенит - victory</td></tr></table>
<br />
<br />Неужели вы действительно думаете, что отдел маркетинга Юкоса занимался СВОТ-анализом? <img src="/bitrix/images/forum/smile/rofl.gif" border="0" alt="rofl" /> Предусмотреть реальные угрозы в СВОТ-анализе можно, но какова их вероятность? это вряд ли вам кто-то скажет определенно.
<br />
<br />При СВОТ-анализе можно учитывать все возможные форс-мажорные обстоятельства, вот только как определить их вероятность? <img src="/bitrix/images/forum/smile/wacko.gif" border="0" alt="wacko" />
<br />
<br />Если честно, то тема забавна тем, что обсуждается то, чего в принципе ни я, ни кто-то из нас на этом форуме не знает, как всё происходило на самом деле.
<br />
<br />Гипотез о том, знали ли маркетологи Юкоса или не знали о СВОТ-анализе можно строить сколь угодно много.
Продвижение сайтов с оплатой за результат.
|
|
|
Виталий Лопатин
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 119
Дата регистрации: 23.01.2008
|
Создано:
15.05.2008 16:34:03
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Гость пишет:
<br />к Вашему сведению маркетингом можно заниматься не только будучи сотрудником отдела маркетинга, руководитель организации(имеющий более полную информацию) тоже может заняться при желании маркетингом...и провести SWOT-анализ. Виталий, учитесь мыслить шире и глубже smile</td></tr></table>
<br />
<br />Вот именно такое отношение и привело Юкос к краху, когда личные амбиции одного человека (пусть и собственника бизнеса) превзошли здравый смысл.
<br />К сожалению, на практике убеждаюсь, что собственники бизнеса - имеют самую туманное представление о том, что представляет их бизнес и не могут оценить реальные угрозы. Знание СВОТ-анализа в таких случаях не спасает.
Продвижение сайтов с оплатой за результат.
|
|
|
Серафим Климкин
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 260
Дата регистрации: 06.02.2008
|
Создано:
15.05.2008 18:03:19
|
Какое вообще отношение имеет SWOT к угрозам, исходящим из макросреды?
Серафим Климкин
Маркетинговые исследования, QUANS Research
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
15.05.2008 18:27:04
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Серафим Климкин пишет:
<br />Какое вообще отношение имеет SWOT к угрозам, исходящим из макросреды?</td></tr></table>
<br />
<br />Продолжаю Вашу логическую цепочку: а какое вообще отношение маркетинг имеет к макросреде? Или всё таки имеет маркетинг отношение к макросреде, Серафим? <img src="/bitrix/images/forum/smile/wink.gif" border="0" alt="wink" /> а если маркетинг имеет отношение к макросреде, тогда почему элемент маркетингового анализа - SWOT-анализ по Вашему не имеет отношение к макросреде?!
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
15.05.2008 18:41:53
|
Виталию Лопатину - задал Вам конкретный вопрос: что Вы вообще понимаете под Угрозами в SWOT-анализе? Почему то вместо ответа, Вы написали о личных амбициях и туманных представлениях бизнесменов.
<br />Серафим Климкин-может Вы сможете ответить что Вы вообще понимаете под Угрозами в SWOT-анализе, только, пожалуйста, не нужно уходить в сторону и писать о ...личном и ...туманном
|
|
|
Серафим Климкин
Гость
|
Создано:
15.05.2008 23:34:29
|
Вообще, мировая бизнес-практика понимает, что SWOT - это анализ МИКРОСРЕДЫ бизнеса. Плохой урожай на вашей поляне, новый жирный инвестор у конкурента, митинги на вашей строительной площадке - это угрозы из микросреды, которые входят в SWOT.
<br />Когда Путину жалуются, что вы едите детей по ночам - это PEST (STEP).
<br />
<br />В этом фундаментальная разница. SWOT не имеет отношения к макросреде, PEST и ETOM - к микросреде. Это "версия" преподавателя стратегического управления EMBA London Business School.
|
|
|
Серафим Климкин
Гость
|
Создано:
15.05.2008 23:45:30
|
На предыдущий пост:
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Продолжаю Вашу логическую цепочку: а какое вообще отношение маркетинг имеет к макросреде? Или всё таки имеет маркетинг отношение к макросреде, Серафим? а если маркетинг имеет отношение к макросреде, тогда почему элемент маркетингового анализа - SWOT-анализ по Вашему не имеет отношение к макросреде?!</td></tr></table>
<br />
<br />Стратегический анализ - дисциплина стратегического рыночного управления, которое сам Ж.Ж.Ламбен не отличает от стратегического маркетинга, или от "менеджмента, ориентированного на рынок". Кстати, в моем посте, который Вы цитируете, не упоминается маркетинг.
|
|
|
Виталий Лопатин
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 119
Дата регистрации: 23.01.2008
|
Создано:
16.05.2008 08:04:19
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Гость пишет:
<br />Виталию Лопатину - задал Вам конкретный вопрос: что Вы вообще понимаете под Угрозами в SWOT-анализе? Почему то вместо ответа, Вы написали о личных амбициях и туманных представлениях бизнесменов.
<br />
<br />Серафим Климкин-может Вы сможете ответить что Вы вообще понимаете под Угрозами в SWOT-анализе, только, пожалуйста, не нужно уходить в сторону и писать о ...личном и ...туманном</td></tr></table>
<br />
<br />Вопрос был сформулирован в первом посте <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />
<br />
<br />А то, что я писал являлось ответом на этот вопрос: почему недооценили угрозы?
Продвижение сайтов с оплатой за результат.
|
|
|
Виталий Лопатин
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 119
Дата регистрации: 23.01.2008
|
Создано:
16.05.2008 08:09:39
|
Соглашусь с Серафимом по поводу принципиального отличия SWOT и PEST анализов.
<br />
<br />Конечно, в SWOT, есть так называемые "угрозы", но это вовсе не говорит о том, что в SWOT анализе изучаются сами внешние "угрозы", в SWOT анализе изучается влияние этих "угроз" на предприятие.
Продвижение сайтов с оплатой за результат.
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
16.05.2008 10:43:46
|
Виталию Лопатину, Серафиму Климкину - спасибо за Ваши ответы.
|
|
|
