Ноомаркетинг
Заглянувший
Всего сообщений: 1
Дата регистрации: 20.01.2009
|
Создано:
20.01.2009 23:56:29
|
Есть очень интересная статья, которая раскрывает бренд с совсем неожиданной стороны и показывает, что его можно таки украсть, несмотра на всякие авторские права и т.д.
<br />Подробности тут Брендрейдинг. Как украсть бренд
<br />Интересно, уже кто-нибудь пользовался описанным в статье методом?
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
21.01.2009 13:25:17
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Ноомаркетинг пишет:
<br />Есть очень интересная статья, которая раскрывает бренд с совсем неожиданной стороны и показывает, что его можно таки украсть, несмотра на всякие авторские права и т.д.
<br />Подробности тут Брендрейдинг. Как украсть бренд
<br />Интересно, уже кто-нибудь пользовался описанным в статье методом?</td></tr></table>
<br />м-да...
<br />интересная точка зрения, но по-моему... вобщем что-то все слишком раздуто...
...готов поспорить!...
|
|
|
Михаил Полиенко
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1120
Дата регистрации: 27.02.2008
|
Создано:
21.01.2009 13:28:39
|
Спамеров в ж..у! <img src="/bitrix/images/forum/smile/help.gif" border="0" alt="help" />
|
|
|
Ноомаркетолог
Гость
|
Создано:
21.01.2009 19:26:56
|
Забыл блин пароль. Как его востановить? Написал письмо, но ничего не пришло.
<br />
<br />Лучше бы почитали о чем там речь, а то вот украдут Вашу фамилию, даже не заметите.
<br />
<br />Раздуто только потому, чтобы было понятее.
|
|
|
Ноомаркетолог
Гость
|
Создано:
21.01.2009 19:29:13
|
Забыл блин пароль. Как его востановить? Написал письмо, но ничего не пришло.
<br />
<br />Лучше бы почитали о чем там речь, а то вот украдут Вашу фамилию, даже не заметите.
<br />
<br />А вообще статья выложена для обсужения с колегами... нечего сказать, то лучше промолчать.
<br />
<br />Раздуто только потому, чтобы было понятее.
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
22.01.2009 09:37:56
|
 |
"На это можно возразить моей статьей, которая была опубликована несколько лет назад на портале www.bestbrend.by. Прочитали ее не многие, а еще меньшее количество людей разобралось в том, какова ее суть. Но это проблемы тех людей."
<br />
<br />А мне мама говорила, что у меня раздутое эго. дам ей статью почитать, пусть глянет, что такое САМОМНЕНИЕ.
<br />
<br />"новый тип классификации товаров. В частности, согласно данной классификации образ – есть товар."
<br />
<br />Ну, п...ц, открыл америку, изобретатель велосипеда...
<br />
<br />Уже неоднократно натыкаюсь в сети на подобные ОТКРЫТИЯ. Автор берет общеизвестные прописные истины, излагает их на четырех машинопсиных листах, а в конце делает никак не связанне с материалом выводы и выдает их за божье откровение.
<br />ну и чё?...
<br />да и ни чё...
<br />После такой ахинеи про то что, "у новой компании чуть ли не единственная возможность выйти на рынок– это украсть бренд, т.е. переписать ассоциации некоторого образа с какой-то торговой марки на свою торговую марку" ничего на этом сайте читать уже не хочется.
|
|
|
Михаил Полиенко
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1120
Дата регистрации: 27.02.2008
|
Создано:
22.01.2009 10:02:04
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Konstantin Filatov пишет:
<br />на этом сайте читать уже не хочется</td></tr></table>
<br />Я это понял уже из фразы:
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Ноомаркетинг пишет:
<br />Интересно, уже кто-нибудь пользовался описанным в статье методом?</td></tr></table>
<br /><img src="/bitrix/images/forum/smile/rofl.gif" border="0" alt="rofl" />
<br />
<br />Поэтому повторюсь:
<br />Спамеров в ж..у! <img src="/bitrix/images/forum/smile/help.gif" border="0" alt="help" />
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
22.01.2009 12:06:04
|
ну чтож вы как строго... даже грубо...?
<br />но в целом, откровенно говоря, я не нашел чего-то стоящего в статье...
<br />вот как-то так... да.
...готов поспорить!...
|
|
|
Ноомаркетолог
Гость
|
Создано:
22.01.2009 13:49:43
|
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Konstantin Filatov пишет:
<br />"На это можно возразить моей статьей, которая была опубликована несколько лет назад на портале www.bestbrend.by. Прочитали ее не многие, а еще меньшее количество людей разобралось в том, какова ее суть. Но это проблемы тех людей."
<br />
<br />А мне мама говорила, что у меня раздутое эго. дам ей статью почитать, пусть глянет, что такое САМОМНЕНИЕ.
<br />
<br />"новый тип классификации товаров. В частности, согласно данной классификации образ – есть товар."
<br />
<br />Ну, п...ц, открыл америку, изобретатель велосипеда...
<br />
<br />Уже неоднократно натыкаюсь в сети на подобные ОТКРЫТИЯ. Автор берет общеизвестные прописные истины, излагает их на четырех машинопсиных листах, а в конце делает никак не связанне с материалом выводы и выдает их за божье откровение.
<br />ну и чё?...
<br />да и ни чё...
<br />После такой ахинеи про то что, "у новой компании чуть ли не единственная возможность выйти на рынок– это украсть бренд, т.е. переписать ассоциации некоторого образа с какой-то торговой марки на свою торговую марку" ничего на этом сайте читать уже не хочется.</td></tr></table>
<br />
<br />Други мои. Как Вам всем известно для всякого продукта есть своя ЦА. Данная статья то написана для тех, кто хочет заработать денег, а не для тех, кто вообще не знает что это такое бренд и просто хочет перемолоть кому-то косточки<img src="/bitrix/images/forum/smile/yes.gif" border="0" alt="yes" />
<br />
<br />Поэтому, не хочется читать - не читайте, никто ведь не заставляет. Ведь каждому как говориться свое. Можете пойти и всем рассказать, какую лажовую статью Вам довелось намедни почитать.
<br />
<br />В общем я так понимаю по существу никто ничего сказать не может, за исключением одного человека, который ничего не нашел интересного в статье, что можно списать на просчеты автора статьи. У всех остальных одни только эмоции. Но что же, эмоции - это тоже хорошо.
|
|
|
Ноомаркетолог
Гость
|
Создано:
22.01.2009 13:54:46
|
Да, кстати, может в качестве аргумента кто-нибудь из скептиков приведет нечто, что может опровергнуть написнаное в статье. Может у кого то есть реальный опыт, выхода на рынок, на котором уже все поделено и где кроме как заполучить уже известный бренд, больше ловить нечего. Ась? Есть такие? <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />
<br />
<br />А то повыдергивают слова из контекста и потом вставляют свои комментарии. Но ведь это комменты не к статье, не к ее смыслу, а просто к словам, а пос сему ничтожны.
<br />
<br />P.s. наверно руководители уважаемых мировых компаний дураки, когда покупают уже изветные бренды, а не создают их с нуля.
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
22.01.2009 14:00:39
|
<img src="/bitrix/images/forum/smile/wizard.gif" border="0" alt="wizard" /> ааааааааааааа
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
22.01.2009 14:02:11
|
Я начинающий маркетолог, хочу об этом побольше узнать!!!ПОМОЖЕТЕ????
<br />Что такое бренд???
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
22.01.2009 14:03:21
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Ноомаркетолог пишет:
<br /> Данная статья то написана для тех, кто хочет заработать денег.</td></tr></table>
<br />Я ХОЧУ ЗАРАБОТАТЬ ДЕНЕГ!!!!!!!
<br />Но что-то я не понял как.... <img src="/bitrix/images/forum/smile/umnik.gif" border="0" alt="umnik" />
...готов поспорить!...
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
22.01.2009 14:55:41
|
2Ноомаркетолог
<br />Сударь, Вы чего ждали, когда начали здесь спамиться?
<br />Что Вас в десны облабызают?...
<br />И после этого обижаетесь словно маленький...
<br />Теперь по смыслу.
<br />
<br />Определитесь, "руководители уважаемых мировых компаний" все-таки ВОРУЮТ бренды или ПОКУПАЮТ.
<br />От этого будет звисить тема диалога. Потому что воровство бренда на уровне позиционирования - псевдонаучная ахинея.
<br />Или можете на примерах?...
|
|
|
Ноомаркетолог
Гость
|
Создано:
22.01.2009 15:53:23
|
|
2 Konstantin Filatov
<br />
<br />Когда я здесь "спамил", я ожидал, что найду людей, которые готовы к инновациям, а не собираются пользоваться объедками, которые пишут в книгах. В книгах пишут отработанный материал, тот который уже ни кому не нужен. Никто не станет выкладывать на всеобщее обозрение то, на чем можно заработать денег. Я исключение, потому что у меня еще нет клиентов <img src="/bitrix/images/forum/smile/yes.gif" border="0" alt="yes" /> Когда они появятся, такого рода статьи больше не будут выходить на всеобщее обозрение, хотя они будут появляться.
<br />
<br />До текущего момента бренды покупались, потому что было соответсвующее понимание того, что есть бренд. С тем определением, что было до этого, даже мысли не закрадывались, что бренд можно украть.
<br />
<br />Но когда есть более широкое определение бренда, с ним можно проводить и более широкий ряд операций, в том числе воровать.
<br />
<br />Вы правильно заметили, что воровство в данном случае будет происходить примерно на уровне позиционировая. Это очень радует, ибо Вы чуток поняли фишку.
<br />
<br />Примеров именно воровства бренда еще нет, но я уверен будут, как только некто с деньгами захочет украсть бренд.
<br />
<br />
<br />2 Гость
<br />Если хотите научиться - заходите на форум сайта где расположена статья, тут мало людей, готовых это обсуждать, так что нет смысла распинаться. Хотел сделать это тут, но с таким отношением не вижу смысла.
<br />
<br />
<br />2 Mak$imu$
<br />С первого раза трудно понять и не только это, надо перечитать пару раз, ведь понимание образуется только тогда, когда над ним работаешь.
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
22.01.2009 20:18:25
|
Клинические показания: электричество и уколы в голову.
|
|
|
Rustya
Посетитель
Всего сообщений: 48
Дата регистрации: 25.06.2008
|
Создано:
23.01.2009 09:06:59
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Есть очень интересная статья</td></tr></table>
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Я исключение</td></tr></table>
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Это очень радует, ибо Вы ЧУТОК (Прим. выделено мной) поняли фишку.</td></tr></table>
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Если хотите научиться...</td></tr></table>
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>С первого раза трудно понять и не только это, надо перечитать пару раз, ведь понимание образуется только тогда, когда над ним работаешь.</td></tr></table>
<br />Просто без комментариев
|
|
|
Катерина НОВОСИБИРСК
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 446
Дата регистрации: 13.01.2009
|
Создано:
23.01.2009 09:52:37
|
|
Как украсть бренд?! Может и не нужно ничего красть, а напротив зарабатывать на создании и раскрутке БРЕНДОВ, А?!
<br />Можно начать зарабатывать, собирая коллекции "мёртвых" БРЕНДОВ если не ошибаюсь сигареты "КЕМЕЛ" уже не выпускают, интересно сколько стоит этот бренд......(Михаил Полиенко, опять сейчас напишет, что кто-то уже до этого додумался<img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />
<br /> На сегодняшний день собственность на самые известные бренды установлена.А вообще известность торгового знака "Бренда" - должна сама по себе отпугнуть "паразитов" плохо станет от судебных решений и не в их пользу!
<br /> <img src="/bitrix/images/forum/smile/to_keep_order.gif" border="0" alt="to_keep_order" /> <img src="/bitrix/images/forum/smile/to_keep_order.gif" border="0" alt="to_keep_order" /> БРЭНД <img src="/bitrix/images/forum/smile/to_keep_order.gif" border="0" alt="to_keep_order" /> <img src="/bitrix/images/forum/smile/to_keep_order.gif" border="0" alt="to_keep_order" />
Жизнь на 10% состоит из того, что мы в ней делаем, и на 90% из того, как мы ее воспринимаем.
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
23.01.2009 10:30:05
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Ноомаркетолог пишет:
<br />2 Mak$imu$
<br />С первого раза трудно понять и не только это, надо перечитать пару раз, ведь понимание образуется только тогда, когда над ним работаешь.</td></tr></table>
<br />Вот ей-Богу, порой чувствую себя дураком безмозглым...
<br />но давайте разберемся до конца.... Допустим:
<br />Я - владелец компании "МИР"
<br />компания выпускает товар "Х" под названием "Чудо"...
<br />
<br />Что вы будете "красть" и как????
...готов поспорить!...
|
|
|
ai
Гость
|
Создано:
23.01.2009 10:47:24
|
|
Забавная статья, но, ИМХО, это беллетристика чистой воды.
<br />
<br />Это не для того, чтобы Вас как-то задеть, но мне кажется, что Вы исходите из крайне неверной предпосылки, а именно: "Сделать это [то,что Вы называете "украсть бренд"] не трудно. Достаточно создать грамотную систему коммуникаций с потребителем и в итоге можно получить в свое распоряжение любой бренд."
<br />
<br />Между тем, как Вам скажет любой бренд-менеджер, это одна из самых сложных задач - "создать грамотную систему коммуникаций", это деньги, время и человеческие ресурсы. И новая компания, безусловно, может занять место в сознании потребителя, которое занимает некий раскрученный бренд, но, вполне возможно, эффективность этого будет гораздо ниже, чем попытка выявить и занять новую нишу.
<br />
<br />Для того, чтобы "украсть ассоциации" Вам недостаточно будет просто "направить коммуникации", не так ли? Будет необходимо "перебить" коммуникационное воздействие сильного конкурента и вытеснить существующие ассоциации потребителей. Имхо, на уровне достаточно крупных брендов это утопия. У новичка вряд ли будет бюджет и опыт Кока-колы, не так ли? Значит, скорее всего такая политика приведёт к появлению просто бренда-подражателя - сильный бренд защищает себя сам <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />.
<br />
<br />Скорее всего, на мой взгляд, тот подход, который Вы предлагаете подходит для регионального рынка с некоторым количеством локальных компаний, где ещё не успели сложиться "защищённые бренды".
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
23.01.2009 10:53:15
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>ai пишет:
<br />Скорее всего, на мой взгляд, тот подход, который Вы предлагаете подходит для регионального рынка с некоторым количеством локальных компаний, где ещё не успели сложиться "защищённые бренды".</td></tr></table>
<br />золотые слова
<br />ниже подписываюсь
...готов поспорить!...
|
|
|
Ноомаркетолог
Гость
|
Создано:
23.01.2009 10:56:26
|
|
2 Катерина
<br />Вы наверно не внимательно читали статью, раз говорите, что собственность на все бренды установлена. В статье речь идет о том, что Бренд никому не прнадлежит.
<br />
<br />Поэтому и выпускать новые бренды нельзя, ибо количество прибыльных брендов часто ограничено. Выпускать можно только новые торговы марки.
<br />
<br />на счет кемела - выпускают и еще как, даже легкий появился.
<br />
<br />
<br />2. Mak$imu$
<br />
<br />в итоге красть буду Ваших потребителей. если они думают, что "чудо" - это вкусно, полезно", то я сделаю так, чтобы на счет "вкусно и полезно" они стали думать относительно другой торговой марки.
<br />Т.е. слово "Чудо" остается у Вас, а вот потребители станут моими.
<br />Бренд - это ведь не надпись, это представление потребителя, и это представление можно привязать к любому слову.
<br />
<br />2 Konstantin Filatov
<br />
<br />на счет Вашего послднего поста - это к Фрейду, Адлеру или Юнгу. Они расскажут Вам причину по которой Вы написали такой пост.
<br />
<br />2 Rustya
<br />
<br />коментов нет, потому что нет понимания, будет понимание - будут комменты, но в виде вопросов.Чтобы было понимание, надо внимательно читать то, что обсуждается <img src="/bitrix/images/forum/smile/wink.gif" border="0" alt="wink" />
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
23.01.2009 11:02:48
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>ai пишет:
<br />У новичка вряд ли будет бюджет и опыт Кока-колы, не так ли? Значит, скорее всего такая политика приведёт к появлению просто бренда-подражателя.</td></tr></table>
<br />кстати вот об этом статья
...готов поспорить!...
|
|
|
Ноомаркетолог
Гость
|
Создано:
23.01.2009 11:09:23
|
to ai
<br />
<br />задеть меня невозможно и делать это даже бессмысленно <img src="/bitrix/images/forum/smile/wink.gif" border="0" alt="wink" />
<br />ну а в целом, рад слышать разумные комментарии <img src="/bitrix/images/forum/smile/wink.gif" border="0" alt="wink" />
<br />
<br />В том и дело, что прибыльных ниш мало и почти всегда они заняты. По этой причине есть смысл заняться "переписыванием ассоциаций", т.е. кражей бренда.
<br />Сделать это конечно же трудно, но можно, но для этого надо соответсвубющее представление о том, что такое бренд, а о том, какой механизм формирования ассоциаций и т.д.
<br />
<br />А вот на счет того, какие бренды лучше воровать... как раз таки наоборот.. лучше воровать "дорогие".
<br />Кока-кола сколько стоит? Точно не помню, но больше 50 млрд$. Т.е., чтобы купить бренд надо 50 млрд, а вот украсть я думаю хватит и 5 млрд$
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
23.01.2009 11:15:05
|
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Ноомаркетолог пишет:
<br />2. Mak$imu$
<br />
<br />в итоге красть буду Ваших потребителей. если они думают, что "чудо" - это вкусно, полезно", то я сделаю так, чтобы на счет "вкусно и полезно" они стали думать относительно другой торговой марки.
<br />Т.е. слово "Чудо" остается у Вас, а вот потребители станут моими.
<br />Бренд - это ведь не надпись, это представление потребителя, и это представление можно привязать к любому слову.
<br /></td></tr></table>
<br />Начну с конца - "Бренд - это ведь не надпись, это представление потребителя"...
<br />Но Ваши ассоциации со словом "Чудо" - вкусно и полезно, это по-моему что-то из продуктов питания (бог с ним, Чудо творожок), а следовательно ассоциаиции с брендом... Хотя на самом деле, слово "чудо" было выбрано произвольно....
<br />Можно сделать заключение, что данное слово крепко зарепилось в мозгах потребителей...
<br />
<br />а чтобы красть потребителей, чтобы они думали о вкусности и полезности относительно уже вашего продукта, так это просто конкуренция... Товаров-аналогов на рынке полным полно, и каждый потребитель решает сам, что ему надо а что нет...
<br />да, возможно, долю рынка вы у меня отнимите, но не отнимите бренд.
...готов поспорить!...
|
|
|
