PUZZLEE.ORG
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 128
Дата регистрации: 12.06.2008
|
Создано:
20.07.2009 19:05:01
|
Ответьте, пожалуйста, на вопросы по примеру того как это сделано для всем известного бренда Adidas:
<br />Беспроводной интернет для меня это:
<br />1. Функционально:
<br />
<br />Пример ответа: то, что мне на самом деле дает adidas, так это самое современное снаряжение, благодаря которому я добиваюсь самых лучших результатов.
<br />2. Социально:
<br />
<br />Пример ответа: погулять с друзьями, побегать или погонять мяч для меня важны впечатления, голы никто не считает.
<br />3. Ментальное:
<br />
<br />Пример ответа: мне близка аутентичность марки – это часть моей сущности
<br />4. Духовное(задает сам бренд):
<br />
<br />Пример ответа: качественный, простой интернет везде.
PUZZLEE - делаем рекламу проще, решаем сложные задачи
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
21.07.2009 09:28:29
|
<img src="/bitrix/images/forum/smile/wacko.gif" border="0" alt="smile:wacko:" title="wacko" />
...готов поспорить!...
|
|
|
умная собачка СОНЯ
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 446
Дата регистрации: 13.01.2009
|
Создано:
21.07.2009 10:19:16
|
Я тоже призадумалась, и не стала писать на форуме отправила ответ в личку. <img src="/bitrix/images/forum/smile/shok.gif" border="0" alt="smile:shok:" title="shok" />
Жизнь на 10% состоит из того, что мы в ней делаем, и на 90% из того, как мы ее воспринимаем.
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
21.07.2009 10:55:31
|
Кхм, вообще-то на эти вопросы нельзя отвечать для "марки вообще", это всегда должны быть характеристики какого-то конкретного бренда (особенно ментальные / духовные поля).
<br />
<br /><font color='#66BBBB'>Мне всегда было удивительно, как Гэд с успехом продаёт ЭТО. Рынок такой дикий у нас, что ли?</font>
|
|
|
PUZZLEE.ORG
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 128
Дата регистрации: 12.06.2008
|
Создано:
21.07.2009 11:20:06
|
Это ясно...но если предположить что бренд уже есть...какими качествами он для Вас должен обладать....касательно Гэда...не знаю что он продает...а книга 4д-брендинг это его видение которое лично мне позволяет посмотреть на создание бренда еще с одной стороны...ведь здесь законы не писаны...так сказать....есть правила...и масса исключений...)))
PUZZLEE - делаем рекламу проще, решаем сложные задачи
|
|
|
PUZZLEE.ORG
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 128
Дата регистрации: 12.06.2008
|
Создано:
21.07.2009 11:20:52
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>умная собачка СОНЯ пишет:
<br />Я тоже призадумалась, и не стала писать на форуме отправила ответ в личку. </td></tr></tbody></table>
<br />спасибо...уже 10 мнений собрал...расширили представление...
PUZZLEE - делаем рекламу проще, решаем сложные задачи
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
21.07.2009 11:37:10
|
Ответьте, пожалуйста, на вопросы по примеру того как это сделано для всем известного бренда Adidas:
<br />
<br />Беспроводной интернет для меня это:
<br />
<br />1. Функционально:
<br />
<br />
<br />
<br />Пример ответа: то, что мне на самом деле дает adidas, так это самое современное снаряжение, благодаря которому я добиваюсь самых лучших результатов.
<br />
<br />2. Социально:
<br />
<br />
<br />
<br />Пример ответа: погулять с друзьями, побегать или погонять мяч для меня важны впечатления, голы никто не считает.
<br />
<br />3. Ментальное:
<br />
<br />
<br />
<br />Пример ответа: мне близка аутентичность марки – это часть моей сущности
<br />
<br />4. Духовное(задает сам бренд):
<br />
<br />
<br />
<br />Пример ответа: качественный, простой интернет везде.[/QUOTE]
<br />
<br />Было бы интересно узнать ваши ответы на поставленные вами вопросы. Напишите ваши ответы.
|
|
|
PUZZLEE.ORG
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 128
Дата регистрации: 12.06.2008
|
Создано:
21.07.2009 11:43:01
|
 |
Ответьте, пожалуйста, на вопросы по примеру того как это сделано для всем известного бренда Adidas:
<br />
<br />Беспроводной интернет для меня это:
<br />
<br />1. Функционально:
<br />
<br />отсутствие проводов, возможность ходить по дому, городу, с ноутом и быть в интернете в любой точке, маленький размер устройства
<br />
<br />Пример ответа: то, что мне на самом деле дает adidas, так это самое современное снаряжение, благодаря которому я добиваюсь самых лучших результатов.
<br />
<br />2. Социально:
<br />
<br />возможность общаться в твиттере, аське, вконтакте, получать нужную инфо...в необходимый мне момент
<br />
<br />Пример ответа: погулять с друзьями, побегать или погонять мяч для меня важны впечатления, голы никто не считает.
<br />
<br />3. Ментальное:
<br />
<br />я чувствую себя более комфортно...в любой момент могу посмотреть что и как в инете...узнать погоду...посмотреть видео
<br />
<br />Пример ответа: мне близка аутентичность марки – это часть моей сущности
<br />
<br />4. Духовное(задает сам бренд):
<br />чтобы обещание бренда соответствовало действительности...
<br />
<br />Пример ответа: качественный, простой интернет везде.[/QUOTE]
<br />
<br />Было бы интересно узнать ваши ответы на поставленные вами вопросы. Напишите ваши ответы.
PUZZLEE - делаем рекламу проще, решаем сложные задачи
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
21.07.2009 12:13:02
|
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>PUZZLEE.ORG пишет:
Это ясно...но если предположить что бренд уже есть...какими качествами он для Вас должен обладать....</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />Для кого? Для <b>меня? Какой смысл для Вас в этом опросе - я (как и многие отметившиеся) могу абсолютно не принадлежать к целевой аудитории Вашего клиента. Вы задаёте вопросы - Вам на них кто-то как-то отвечает, из этого Вы пытаетесь делать какие-то выводы и формулировать гипотезы. Я так подозреваю, что тестирования на реальной ЦА этих гипотез у Вас не будет?
<br />
<br /><table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>PUZZLEE.ORG пишет:
<br />касательно Гэда...не знаю что он продает...а книга 4д-брендинг это его видение которое лично мне позволяет посмотреть на создание бренда еще с одной стороны...ведь здесь законы не писаны...так сказать....есть правила...и масса исключений...)))</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />Гэд пострясающе, удивительно искромётно и завлекательно продаёт Гэда <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" /> Все его технологии и концепции заточены на продажу самого себя, остальное как-то не очень продаётся (имхо). Я могу с Вами согласиться в том, что правил нет - "брендинг" есть сочетание здравого смысла, логики и интуиции; тем не менее, Вы, по-моему, сейчас пытаетесь взять правило и применять его... до конца не понимая.
|
|
|
vix
Гость
|
Создано:
21.07.2009 12:13:57
|
Эммм... ну Вы поняли, да? Выше - я <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" />
|
|
|
PUZZLEE.ORG
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 128
Дата регистрации: 12.06.2008
|
Создано:
21.07.2009 13:45:56
|
спасибо...Вам огромное...Вы меня просветили...все я пошел полагаться на фокус-группы с четко отобранной ЦА и личную интуицию...не желаете отвечать так и скажите...а не ищете причины и пишите дифирамбы...
PUZZLEE - делаем рекламу проще, решаем сложные задачи
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
21.07.2009 13:58:52
|
я вот совершенно не понял что надо сделать и вообще - для чего это...
...готов поспорить!...
|
|
|
vix
Гость
|
Создано:
21.07.2009 15:29:46
|
|
Скучно с Вами...
<br />Просвещаться Вы не хотите, ждёте готового решения, при этом задачу сформулировали так криво, что это ещё постараться надо. Судя по "полагаться на фокус-группы" в инструментах Вы не разбираетесь, что Вы хотите получить от этого исследования - объяснить не можете, работаете Вы за деньги клиента, но советов клянчите забесплатно, да ещё и огрызаетесь. Щас Вы мне напишете, что если я не хочу Вам помогать и бла-бла-бла, то в ветку мне заходить не надо? Пишите-пишите <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" />
<br />
<br />Итак, ещё раз, по пунктам:
<br />Что Вы хотите сделать? Разработать некую платформу бренда "по Гэду"? Какого бренда? Для кого? Ну хотя бы два слова напишите, сделайте милость.
<br />
<br />Потому что:
<br />Функциональные выгоды определяются проще всего, и они, скорее всего, общие, как для России, так и для Украины. Это: быстрый и удобный (простое, не затрачивая лишних усилий на поиск и подключение без каких-либо дополнительных действий и необходимости разбираться в настройках и "технике") доступ везде, где это необходимо; надёжность - всегда, в любой момент; комфорт в использовании, отсутствие или быстрое решение возникающих проблем - скорее всего, клиент может предоставить Вам информацию о том, что он может дать потребителю; возможность использования различных сервисов, доступа к различных ресурсам для деловых, развлекательных задач или просто для общения.
<br />
<br />Социально - бренд должен (по Гэду) давать возможность человеку, сопричастному к нему, отождествлять себя с группой (это НЕ "общение в аське, твиттере..."). Так как Вы упорно не хотите колоться и про то, для кого Вы этот бренд разрабатываете, мы должны только догадываться в меру своих скромных способностей, можно набросать несколько вариантов:
<br />"Я пользуюсь брендом Х - потому что он для всех амбициозных карьеристов, настоящих яппи - которые всегда на связи", или "...для таких же молодых людей, как я - которые всегда и везде хотят общаться, для которых важно быть "в теме" - иметь всё модное и новое", или "...для деловых людей, солидных бизнесменов, которым важно иметь всю информацию под рукой". Ну и т.д. Вариантов масса, их можно оценить только имея информацию о Вашем рынке, с какой группой и зачем можно соотносить Ваш будущий бренд.
<br />
<br />Ментальные и духовные поля - самые сложные, они должны быть близки Вашей реальной ЦА, соответствовать их ценностям (ничего, что я в десятый раз об одном и том же?). В ментальном плане что может обеспечить Ваш бренд? Пожалуй, личную свободу? (правда, у нас об этом говорит, кажется, каждый провайдер) Может быть, трендовость и беззаботность? Или способность всегда держать руку на пульсе, контролировать свою жизнь, свой бизнес? Или сохранение семейных уз - возможность быть с родными и близкими вне зависимости от того, какие расстояния их разделяют, или...? Что касается духовного измерения - это всё "высокие идеалы" (Ваш клиент их сможет поддерживать?), не знаю, может быть, опять-таки свобода и независимость (у Вас это ещё актуально?), честность и открытость (тарификация - ничего лишнего, "только правдивая реклама")...
<br />
<br />Нда, Гэд велик – такое продавать…)
|
|
|
PUZZLEE.ORG
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 128
Дата регистрации: 12.06.2008
|
Создано:
21.07.2009 17:01:47
|
|
скучно...не то слово...все вокруг да около ходим...воду в ступе толчем...давай по порядку...
<br />
<br />итак мы разрабатываем бренд (да за деньги, каюсь)
<br />2. описание тех для кого разрабатываем - самая широкая ЦА, то есть это существующие пользователи и те которые подключаться в дальнейшем, а именно это в большей степени молодые мужчины с высшим образованием, которые работают и имеют доход средний или выше среднего. Потом идут меньшие по объему группы, но не меньшие по значимости, женщины, студенты и школьники, люди старше 40 лет.
<br />3. почему выбрал Гэда...клиент попросил представить это в каком-то очень понятном виде и привел пример с Гэдом...ну чтобы Вы не подумали что я его фанат...
<br />
<br />4. основная сложность лично для меня это то что если по Гэду брать то нельзя так вот всех поделить на группы социальные...потому как они слишком разные и бренд получится размытый...
<br />
<br />5. что я хотел получить на этом форуме:
<br />а) реакцию на формат (понял что он не всем понятен)
<br />б) оценку подхода при создании бренда, а именно делаем опрос по схеме выше...потом оцениваем по этой схеме все существующие на рынке бренды и смотрим в чем они уникальны...методом исключения получаем свободные незанятые "территории сознания потребителей" и придумываем бренд и коммуникацию в соответствии
PUZZLEE - делаем рекламу проще, решаем сложные задачи
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
21.07.2009 18:40:32
|
"все я пошел полагаться на фокус-группы с четко отобранной ЦА и личную интуицию" <img src="/bitrix/images/forum/smile/rofl.gif" border="0" alt="smile:D" title="rofl" />
<br />
<br />Да в инструментах точно не сечете. Да и личной интуиции совсем нет.
<br />
<br />Да и фокус-группы вы никогда не проводили.
<br />
<br />Да и креатива у вас нет.
<br />
<br />Интересно это какая компания поручила вам бренд разрабатывать. Огласите. <img src="/bitrix/images/forum/smile/this.gif" border="0" alt="smile:this:" title="this" />
<br />
<br />"Потом идут меньшие по объему группы, но не меньшие по значимости, женщины, студенты и школьники" - это почему они меньшие по объему?
<br />
<br />То чем вы занимаетесь - это называется бредом а не брендом.
|
|
|
Наша Раша
Гость
|
Создано:
21.07.2009 18:50:14
|
2. описание тех для кого разрабатываем - самая широкая ЦА, то есть это существующие пользователи и те которые подключаться в дальнейшем, а именно это в большей степени молодые мужчины с высшим образованием, которые работают и имеют доход средний или выше среднего. Потом идут меньшие по объему группы, но не меньшие по значимости, женщины, студенты и школьники, люди старше 40 лет.
<br />
<br />
<br />Как вы определяете целевую аудиторию? Уж очень интересно. Расскажите?
|
|
|
Михаил Полиенко
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1120
Дата регистрации: 27.02.2008
|
Создано:
21.07.2009 19:16:06
|
Колхозный псевдо-маркетинг в действии? <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" />
|
|
|
PUZZLEE.ORG
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 128
Дата регистрации: 12.06.2008
|
Создано:
21.07.2009 19:27:30
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Наша Раша пишет:
<br />2. описание тех для кого разрабатываем - самая широкая ЦА, то есть это существующие пользователи и те которые подключаться в дальнейшем, а именно это в большей степени молодые мужчины с высшим образованием, которые работают и имеют доход средний или выше среднего. Потом идут меньшие по объему группы, но не меньшие по значимости, женщины, студенты и школьники, люди старше 40 лет.
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />Как вы определяете целевую аудиторию? Уж очень интересно. Расскажите?</td></tr></tbody></table>
<br />Смотрю GFK
PUZZLEE - делаем рекламу проще, решаем сложные задачи
|
|
|
PUZZLEE.ORG
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 128
Дата регистрации: 12.06.2008
|
Создано:
22.07.2009 12:05:27
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Михаил Полиенко пишет:
<br />Колхозный псевдо-маркетинг в действии? </td></tr></tbody></table>ну куда ж нам до вас...)))именно колхозом...уже не впервой
PUZZLEE - делаем рекламу проще, решаем сложные задачи
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
22.07.2009 15:03:05
|
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>PUZZLEE.ORG пишет:
<br /><table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Наша Раша пишет:
<br />
<br />2. описание тех для кого разрабатываем - самая широкая ЦА, то есть это существующие пользователи и те которые подключаться в дальнейшем, а именно это в большей степени молодые мужчины с высшим образованием, которые работают и имеют доход средний или выше среднего. Потом идут меньшие по объему группы, но не меньшие по значимости, женщины, студенты и школьники, люди старше 40 лет.
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />Как вы определяете целевую аудиторию? Уж очень интересно. Расскажите?</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />Смотрю GFK</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />Причем они здесь, не могу понять.
<br />
<br />Как вы определяете целевую аудиторию? Уж очень интересно. Расскажите?
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
22.07.2009 15:12:54
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>PUZZLEE.ORG смотрю GFK</td></tr></tbody></table> После таких высказываний вы ставите крест на своей репутации. И на компании, которая у вас в подписи.
|
|
|
PUZZLEE.ORG
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 128
Дата регистрации: 12.06.2008
|
Создано:
22.07.2009 18:05:54
|
исследования от исследовательской компании о том какие потребители пользуются интернетом, каким, где как и т.д....не понимаю что вас смущает
<br />
<br />про крест я не понял ничего...смотреть исследования серьезных исследовательских компаний это уже не нужно...так надо закрыть исследователей значит...действительно зачем они...)))
PUZZLEE - делаем рекламу проще, решаем сложные задачи
|
|
|
Михаил Полиенко
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1120
Дата регистрации: 27.02.2008
|
Создано:
22.07.2009 18:50:56
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>PUZZLEE.ORG пишет:
<br />смотреть исследования серьезных исследовательских компаний это уже не нужно...</td></tr></tbody></table>
<br />Смотреть - не нужно.
<br />Нужно использовать как информацию для анализа, а не источник для копи-паста <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" />
|
|
|
PUZZLEE.ORG
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 128
Дата регистрации: 12.06.2008
|
Создано:
23.07.2009 02:30:34
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Михаил Полиенко пишет:
<br /><table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>PUZZLEE.ORG пишет:
<br />
<br />смотреть исследования серьезных исследовательских компаний это уже не нужно...</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />Смотреть - не нужно.
<br />
<br />Нужно использовать как информацию для анализа, а не источник для копи-паста </td></tr></tbody></table>
<br />
<br />да уж...Михаил...спасибо за ценный совет...огромное...теперь жизнь приобретает новый смысл...
PUZZLEE - делаем рекламу проще, решаем сложные задачи
|
|
|
Михаил Полиенко
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1120
Дата регистрации: 27.02.2008
|
Создано:
23.07.2009 10:06:36
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>PUZZLEE.ORG пишет:
<br />спасибо за ценный совет</td></tr></tbody></table>
<br />Да не за что... Уверен, он вам не поможет.
|
|
|
