Vladimirovich
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 189
Дата регистрации: 27.09.2009
|
Создано:
06.11.2009 12:56:03
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Юлия пишет:
<br />Владимирович, мы подходим ко всему системно.
<br />мы принципиально не приступаем ни к каким действиям, пока не изучим рынок, особенности входа на него, потребителя, конкурентов и всего прочего. В том числе возможности своей компании.</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />Юлия, ну тогда хотелось бы понять кто является вашей целевой аудиторией? Какие основные сегменты ЦА вы выделяете? И на какой из этих сегментов нацелен ваш "концепт".
|
|
|
Юлия
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 179
Дата регистрации: 20.07.2009
|
Создано:
06.11.2009 13:10:43
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Vladimirovich пишет:
<br />Какие основные сегменты ЦА вы выделяете? И на какой из этих сегментов нацелен ваш "концепт".</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />Смотрите.
<br />
<br />ЦА достаточно широкая.
<br />
<br />1. Студенты и молодежь. В городе присутствует единственная в регионе Ветеринарная Академия - это обеспечивает широту данного сегмента в том числе.
<br />2. Молодые семьи. В магазине можно приобрести все виды техники - от приставки и веб-камеры - игрушки до аудио системы 5.1 и стационарного компьютера.
<br />3. Взрослые люди возраста от 40 лет.
<br />
<br />Думаю расписывать не стоит, так как получается, что нам нужно охватить всех от 18 до 50.
<br />
<br />То есть нужно что то универсальное.
<br />
<br />Сюда вписывается русско народный концепт
Всё уникальное не соответсвует ГОСТам!
|
|
|
Дмитрий Валентинович
Заглянувший
Всего сообщений: 1
Дата регистрации: 12.10.2009
|
Создано:
06.11.2009 13:12:44
|
Вам нужно Шоу или Прибыль?
|
|
|
Юлия
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 179
Дата регистрации: 20.07.2009
|
Создано:
06.11.2009 13:19:58
|
Громкий вход и прибыль.
Всё уникальное не соответсвует ГОСТам!
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
06.11.2009 14:11:14
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Юлия пишет:
<br />Громкий вход и прибыль.</td></tr></tbody></table>
<br />Далеко не одно и то же.
<br />Громкий вход - пожар в магазине. Прибыль здесь будет?
<br />Прибыль - распродажа. Здесь и без громкости будет вал.
<br />Определитесь с целью открытия. От нее и пляшите: шоу-вал-оборот-маржа.
|
|
|
milania
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 190
Дата регистрации: 25.06.2008
|
Создано:
06.11.2009 14:56:19
|
может не совсем понаяла: Вы хотите громко открыть торговую точку, сразу с обвала цен и получить прибыль?) зачем тогда с обвала цен?
<br />сделайте розыгрышь - главный приз комп.зачем народное гуляние?..это сейчас модно?)
Igonina Lena
|
|
|
www.imarketolog.com
Посетитель
Всего сообщений: 32
Дата регистрации: 24.10.2009
|
Создано:
06.11.2009 15:32:12
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>i-master пишет:
<br />Я вижу тема вызвала некий интерес!! Это радует!
<br />
<br />
<br />
<br />Юля я вам жму руку! И идея с акулой при правильном исполнении была бы очень гуд - креатифф в чистом виде
<br />
<br />"Акула в кокошнике - это как поп играющий на балалайке!!! И смех и грех"
<br />
<br />Главное чтобы работало.
<br />
<br />Единственное что я бы сказал - для такого города (90 тыс аграриев) Подавать такой креатифф это дико рискованно - но если сработало 5+. </td></tr></tbody></table>
<br />Такого креатива вон на ARTиШОКе завались...
<br />
<br /><img src='http://img.advertology.ru/artishock/9/1.jpg' alt='Рисунок' onload="try{window.onForumImageLoad(this, '300', '300', 'FORUM');}catch(e){}" id='popup_701663792' border='0' />
Опыта нет? До свидания!
|
|
|
milania
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 190
Дата регистрации: 25.06.2008
|
Создано:
06.11.2009 15:45:45
|
не всегда креатив уместен..
<br />ну и креатив креативу рознь) есть серьезные, есть не серьезные. могут еще не так воспринять представленное.
Igonina Lena
|
|
|
Юлия
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 179
Дата регистрации: 20.07.2009
|
Создано:
06.11.2009 15:57:36
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>milania пишет:
<br />сделайте розыгрышь - главный приз комп.зачем народное гуляние?..это сейчас модно?)</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />мы дарили ноут при открытии в другом городе. там это было уместно, так как было много сильных конкурентов и город был больше.
<br />
<br />Здесь же - 2 мелких конкурента. Так что нужно эмоционально в том числе воздействовать.
<br />
<br />т.к. при заходе - люди могут потерять работу в этих компьютерных магазинчиках - следует минимизировать этот негатив.
Всё уникальное не соответсвует ГОСТам!
|
|
|
Юлия
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 179
Дата регистрации: 20.07.2009
|
Создано:
06.11.2009 16:01:29
|
 |
Вроде утвердили такой концепт:
<br />
<br />Примечание:
<br />Так как возрастной состав в Т*** довольно смешанный (примерно равное содержание жителей молодого, среднего и взрослого возраста), для открытия магазина следует использовать приемлемый и интересный для всех сценарий.
<br />В Т*** находится Ветеринарный институт, который обеспечивает достаточное количество молодежи в городе.
<br />
<br />Идея:
<br />Торжественное открытие должно стать интересным мероприятием для всех слоев населения.
<br />В рекламном сообщении и формате торжественного открытия следует использовать идею русско-народного гуляния и идею «ростка».
<br />Росток представляет собой символ нового начала, перспектива роста, развитие.
<br />Народное гуляние и росток – будут близки по духу жителям такого аграрного города, как Т***.
<br />
<br />Что представляет собой народное гуляние.
<br />1. Русские – народные гуляния издревле любят русские люди.
<br />Традиции собираться в выходной на массовые гуляния осталась до сих пор.
<br />Народное гуляние объединяет людей.
<br />Закончить гуляние следует сжиганием чучела, символизирующим «высокие цены».
<br />При низких ценах: гуляние следует проводить в духе наступления весны, как чего-то теплого, долгожданного , и показать, что в S*** цены тают даже в ноябре.
<br />В день торжественного открытия магазина, такое «единение» народа будет происходит у благодаря магазину S***.
<br />
<br />Итог: массовое мероприятие, которое запомнится в городе надолго
<br />
<br />2. Слово «народное» означает «близкое народу», «родное», «доступное».
<br />Именно такими описаниями следует позиционировать магазин S*** в г. Т***.
<br />Здесь можно употребить выражения:
<br />«S*** - Народный магазин!»
<br />«В S*** - Народные цены!»
<br />«S*** - магазин для народа!»
<br />«В S*** – народные цены!»
<br />Итог: У жителей города создается ассоциация, что S*** – народный магазин.
<br />
<br />
<br />
<br />Визуальное сопровождение открытия магазина в г. Т***.
<br />
<br />
<br />На плакате изображается:
<br />1. Росток, пробивающийся сквозь заледеневшую, замерзшую землю.
<br />Росток выглядит «сильным» и стремится ввысь (растет)
<br />2. Люди скопились вокруг ростка в круг и радуются его появлению.
<br />В честь этого они устраивают народные гуляния, какие устраивают в день всхода урожая.
<br />3. Вдалеке видно горящее чучело «больших цен»
<br />
<br />Изображение компьютерной техники на плакате:
<br />1. Справа от образовавшегося круга людей, как на любом русском празднике стоят торговцы с лотками.
<br />На этих лотках, вместо бубликов/баранок, выставлена компьютерная техника(с ценниками) – на красивой расписной скатерти.
<br />
<br />
<br />Слоганы(примерно):
<br />
<br />«Народное гуляние в честь новой жизни!»
<br />«Народный праздник»
<br />
<br />«Сожгем большие цены!»
Всё уникальное не соответсвует ГОСТам!
|
|
|
www.imarketolog.com
Посетитель
Всего сообщений: 32
Дата регистрации: 24.10.2009
|
Создано:
06.11.2009 16:27:46
|
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Юлия пишет:
<br />Вроде утвердили такой концепт:
<br />
<br />
<br />
<br />Примечание:
<br />
<br />Так как возрастной состав в Т*** довольно смешанный (примерно равное содержание жителей молодого, среднего и взрослого возраста), для открытия магазина следует использовать приемлемый и интересный для всех сценарий.
<br />
<br />В Т*** находится Ветеринарный институт, который обеспечивает достаточное количество молодежи в городе.
<br />
<br />
<br />
<br />Идея:
<br />
<br />Торжественное открытие должно стать интересным мероприятием для всех слоев населения.
<br />
<br />В рекламном сообщении и формате торжественного открытия следует использовать идею русско-народного гуляния и идею «ростка».
<br />
<br />Росток представляет собой символ нового начала, перспектива роста, развитие.
<br />
<br />Народное гуляние и росток – будут близки по духу жителям такого аграрного города, как Т***.
<br />
<br />
<br />
<br />Что представляет собой народное гуляние.
<br />
<br />1. Русские – народные гуляния издревле любят русские люди.
<br />
<br />Традиции собираться в выходной на массовые гуляния осталась до сих пор.
<br />
<br />Народное гуляние объединяет людей.
<br />
<br />Закончить гуляние следует сжиганием чучела, символизирующим «высокие цены».
<br />
<br />При низких ценах: гуляние следует проводить в духе наступления весны, как чего-то теплого, долгожданного , и показать, что в S*** цены тают даже в ноябре.
<br />
<br />В день торжественного открытия магазина, такое «единение» народа будет происходит у благодаря магазину S***.
<br />
<br />
<br />
<br />Итог: массовое мероприятие, которое запомнится в городе надолго
<br />
<br />
<br />
<br />2. Слово «народное» означает «близкое народу», «родное», «доступное».
<br />
<br />Именно такими описаниями следует позиционировать магазин S*** в г. Т***.
<br />
<br />Здесь можно употребить выражения:
<br />
<br />«S*** - Народный магазин!»
<br />
<br />«В S*** - Народные цены!»
<br />
<br />«S*** - магазин для народа!»
<br />
<br />«В S*** – народные цены!»
<br />
<br />Итог: У жителей города создается ассоциация, что S*** – народный магазин.
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />Визуальное сопровождение открытия магазина в г. Т***.
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />На плакате изображается:
<br />
<br />1. Росток, пробивающийся сквозь заледеневшую, замерзшую землю.
<br />
<br />Росток выглядит «сильным» и стремится ввысь (растет)
<br />
<br />2. Люди скопились вокруг ростка в круг и радуются его появлению.
<br />
<br />В честь этого они устраивают народные гуляния, какие устраивают в день всхода урожая.
<br />
<br />3. Вдалеке видно горящее чучело «больших цен»
<br />
<br />
<br />
<br />Изображение компьютерной техники на плакате:
<br />
<br />1. Справа от образовавшегося круга людей, как на любом русском празднике стоят торговцы с лотками.
<br />
<br />На этих лотках, вместо бубликов/баранок, выставлена компьютерная техника(с ценниками) – на красивой расписной скатерти.
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />Слоганы(примерно):
<br />
<br />
<br />
<br />«Народное гуляние в честь новой жизни!»
<br />
<br />«Народный праздник»
<br />
<br />
<br />
<br />«Сожгем большие цены!»</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />1. Юлия поздравляю Вас, вы разработали уникальную и универсальную схему! с такой схемой можно выйти на всероссийский рынок! И скорее всего Вас действительно запомнят. Город за городом вы покарате всю матушку Россию все будут гулять и веселиться.
<br />Что ж вы уперлись в эту народность... Сыграет она с Вами злую шутку)
<br />2. "Итог: массовое мероприятие, которое запомнится в городе надолго" (с) 8)))
<br />3. Лучше подарите пару компов ветеринарному институту, и раскидайте информацию по местоной прессе. Толку будет больше, чем от этих гуляний на которые никто не придет, потому, что в Свой выходной день тащиться позырить как сжигают чучело мало кто захочет.
<br />
<br />Простите за критику.
Опыта нет? До свидания!
|
|
|
Юлия
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 179
Дата регистрации: 20.07.2009
|
Создано:
06.11.2009 16:43:02
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>www.imarketolog.com пишет:
<br />3. Лучше подарите пару компов ветеринарному институту, и раскидайте информацию по местоной прессе. </td></tr></tbody></table>
<br />
<br />это само собой. то входит в программу продвижения.
<br />
<br />у нас поддержка Администрации и Академии.
Всё уникальное не соответсвует ГОСТам!
|
|
|
www.imarketolog.com
Посетитель
Всего сообщений: 32
Дата регистрации: 24.10.2009
|
Создано:
06.11.2009 16:57:29
|
Вообще отношение молодежи и народности достаточно спорное, как бы на Ваш "праздник" не собралась кучка безумных стариков, ветеранов, они то очень любят все эти народные гулянья...)) Я даже представил как они сжигают чучело и махают палками)))
Опыта нет? До свидания!
|
|
|
www.imarketolog.com
Посетитель
Всего сообщений: 32
Дата регистрации: 24.10.2009
|
Создано:
06.11.2009 17:09:19
|
Вот портрет, более похожий на реальность это:
<br />Мужчина от 18 до 40 лет, высшее (неполное высшее) образование (т.к. это все таки технически сложные товары ), средний и высокий уровень достатка и т.д. ...
Опыта нет? До свидания!
|
|
|
Юлия
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 179
Дата регистрации: 20.07.2009
|
Создано:
06.11.2009 17:34:50
|
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>www.imarketolog.com пишет:
<br />Вообще отношение молодежи и народности достаточно спорное, как бы на Ваш "праздник" не собралась кучка безумных стариков, ветеранов, они то очень любят все эти народные гулянья...)) Я даже представил как они сжигают чучело и махают палками)))</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />
<br /> <img src="/bitrix/images/forum/smile/rofl.gif" border="0" alt="smile:D" title="rofl" /> это будет ужасно
<br />
<br /><table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>www.imarketolog.com пишет:
<br />Вот портрет, более похожий на реальность это: Мужчина от 18 до 40 лет, высшее (неполное высшее) образование (т.к. это все таки технически сложные товары ), средний и высокий уровень достатка и т.д. .</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />ошибаетесь. Ассортимент нашего магазина априори подразумевает доступность всем. Даже блондинистым головам.
Всё уникальное не соответсвует ГОСТам!
|
|
|
Vladimirovich
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 189
Дата регистрации: 27.09.2009
|
Создано:
06.11.2009 17:42:33
|
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Юлия пишет:
<br />Сюда вписывается русско народный концепт</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />Вот только компьютеры и оргтехника не вписываются в "русско народный концепт". Хотя... расписать истемники под хохлому было бы очень даже ничего <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" />
<br />
<br /><table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Юлия пишет:
<br />1. Студенты и молодежь. В городе присутствует единственная в регионе Ветеринарная Академия - это обеспечивает широту данного сегмента в том числе. 2. Молодые семьи. В магазине можно приобрести все виды техники - от приставки и веб-камеры - игрушки до аудио системы 5.1 и стационарного компьютера. 3. Взрослые люди возраста от 40 лет. </td></tr></tbody></table>
<br />
<br />у вас ЦА сегментируется только по возрасту? пол, образование и уровень доходов значения не имеет? ну или там психографика какая-то?
<br />
<br />Если так, то да. Только народные гуляния в голову и приходят.
<br />
<br />Хотя я бы на Вашем месте все же немного уделил бы времени исследованию потребителей, вместо написания психоделических "концептов". Съездите в этот аграрный город, представьтесь журналистом, побеседуйте с продавцами в ТТ конкурентов, пообщайтесь с кандидатами на должность продавца, имеющих опыт продаж компьютерной техники. Это будет крайне бюджетно и познавательно. Тогда, скорее всего, мысли о гуляниях, ростках и акулах у вас отпадут сами собой.
|
|
|
Vladimirovich
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 189
Дата регистрации: 27.09.2009
|
Создано:
06.11.2009 17:49:58
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Юлия пишет:
<br />ошибаетесь. Ассортимент нашего магазина априори подразумевает доступность всем. Даже блондинистым головам.</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />Априори любые товары могут покупать любые люди. У меня дед в 75 лет играет на форексе, активно пользуется современными гаджетами типа КПК и всем спектром услуг мобильной связи, в том числе и 3G интернетом. Но относить его к ЦА для любой из перечисленных областей я бы не стал. Таких людей единицы - и нацеливать на них маркетинговые мероприятия бессмысленная трата ресурсов.
|
|
|
www.imarketolog.com
Посетитель
Всего сообщений: 32
Дата регистрации: 24.10.2009
|
Создано:
06.11.2009 17:56:07
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Юлия пишет:
<br />ошибаетесь. Ассортимент нашего магазина априори подразумевает доступность всем. Даже блондинистым головам.</td></tr></tbody></table>
<br />Зайдите в любой комп-ый магазин, и понаблюдайте за посетителями, кто в каком возрасте и пола там.
<br />Уверен Вы не увидите там женщины без сопровождения мужчины. И как правило решение о покупке техники и какой именно тоже принимает мужчина. Но это не результат исследований, а мои личные наблюдения...
Опыта нет? До свидания!
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
06.11.2009 21:29:27
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Vladimirovich пишет:
<br />Съездите в этот аграрный город, представьтесь журналистом, побеседуйте с продавцами в ТТ конкурентов, пообщайтесь с кандидатами на должность продавца, имеющих опыт продаж компьютерной техники. Это будет крайне бюджетно и познавательно. Тогда, скорее всего, мысли о гуляниях, ростках и акулах у вас отпадут сами собой.</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />вы настолько наивны?вы думаете мы этого не делали?
<br />
<br />в современном мире ни один маркетолог не может без этого. ау люди.
<br />
<br />всё у нас есть. выводы не голословны.
<br />
<br />в город ездили, всё изучали.
<br />
<br />местные традиции, фишки и менталитет аграриев.
<br />
<br />
<br />Юлия
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
09.11.2009 01:03:59
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>www.imarketolog.com пишет:
<br />Уверен Вы не увидите там женщины без сопровождения мужчины. И как правило решение о покупке техники и какой именно тоже принимает мужчина. Но это не результат исследований, а мои личные наблюдения...</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />
<br />вы сами и ответили на вопрос.
<br />Ваши личные наблюдения никого не волнуют.
|
|
|
