Milana
Посетитель
Всего сообщений: 19
Дата регистрации: 06.03.2008
|
Создано:
06.03.2008 17:57:04
|
 |
Компания имела одно направление работы-связанное с производством пластмассовых изделий технического назначения, имеет хорошее название, четко позицианирующее компанию. Назовем ее "Термопласт", но со временем, активно стало развивать другое направление- наружная реклама. Подразделение назвали-Отдел наружной рекламы "Пласт".
Сейчас идет процесс реорганизации.
<br />У меня вопрос
<br />1. Будите ли вы доверять ...захотите ли оформить заказ у компании????, которая производит наружную рекламу, но имеет название "Термопласт"? Не вызывает ли у вас это чувство отторжения?
<br />2. Если бы подразделение имело название, к примеру, Белорусский центр наружной рекламы, было бы ваше восприятие иное?( Например, звонит менеджер вам и говорит....Здравствуйте! Компания "Термопласт" разработает для вас тип наружной рекламы, согдасно ваших рекламных и маркетинговых задач" или Здравствуйте! Белорусский центр наружной рекламы изготовит для вас ..." Мне кажется что второй вариант более располагает к началу работы. По крайней мере специализация направления указана и слово "Центр" обычно вызывает стериотит , т.е. всегда предполагает профессиональный ...комплексный подход...
<br />
<br /><b>Лично я считаю,что название должно четко позицианировать компанию и соответсвовать сегменту, в котором находится.Считаю,что это более грамотно с точки зрения маркетинга
<br />
<br />
<br />Скажем Компания по производству детских игрушек "Чебурашка",которая также имеет отдел по производству наружной рекламы, с ориентацией на всю РБ, вас не отталкнет?????
<br />
<br />
<br />и еще...
<br />Но... руководство настаивает,чтобы название "Пласт" остался......
<br />получается ....Белорусский центр наружной рекламы "Термопласт"??? ......если увязывать старое название и новое направление.
<br />
<br />
<br />Что скажите? :-o
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
06.03.2008 18:04:19
|
ну что скажем? - начальник всегда прав! <img src="/bitrix/images/forum/smile/spiteful.gif" border="0" alt="spiteful" />
<br />да, название конечно, многое играет, но сейчас, по-моему, все уже "наелись" этой красотой...
<br />как говорится у нас в России, да и у Вас в Белруси тоже наверно, по одежке встречают, а провожают то по содержимому... так что, если привлечете клиентов хорошей ценой и качеством, то им будет все равно, как вы называетесь
<br />------
<br />это лично мое мнение.... <img src="/bitrix/images/forum/smile/wink.gif" border="0" alt="wink" />
...готов поспорить!...
|
|
|
ai
Гость
|
Создано:
06.03.2008 18:14:59
|
|
Как потенциальный заказчик наружной рекламы скажу, что Вы можете называться хоть "Чебурашкой". На B2B я предпочитаю работать с теми, кто лучше, а не с теми, кто называется красивее. Имя сыграет свою роль только на этапе "знакомства".
<br />
<br />Конечно, лучше, когда название простое, легкозапоминаемое, уникальное, говорящее о сфере деятельности и те де, но чудес-то не бывает. И если есть требование сохранения преемственности, то лучше быть каким-нибудь "пластом". Кстати, чем аргументирует руководство?
<br />
<br />У Ваших бизнесов один и тот же клиент? Или разные? Насколько Вы известны? Если для Вашего потенциального клиента - заказчика наружной рекламы - имя и репутация "Термопласта" что-то значат, сохраняйте привязку. Если это две совершенно разные категории, и о "Термопласте" наружники ничего не слышали - ищите новое название.
<br />
<br />ИМХО, "Белорусский центр наружной рекламы" - это не то. НО - я в России и Ваших реалий не знаю. Чем оно мне не нравится? Оно длинное, не уникальное и лобовое.
<br />
<br />Подумайте - кто будет у Вас заказывать? Это хозяева мелких магазинов, рекламные агентства, ... кто? Чего они скорее хотят? "Белорусского центра" или какого-нибудь "Мега-аутдора"?
<br />
<br />Как называются конкуренты? Подумайте, чем можно выделиться среди них. Если там тридцать листов "...пластов" - это будет однозначный аргумент для руководства )))
<br />
<br />Надеюсь, в копилку.
|
|
|
Сова
Гость
|
Создано:
06.03.2008 21:55:45
|
Помните:"Как корабль назовёшь - так он и поплывет!" Конечно нежелательно называться так же как основная компания. Люди начнут путаться, и может произойти размытие позиционирования головной компании. Я понимаю так, что руководство просто хочет выставить вперед свои заслуги "ЧТО типа МЫ НАЗВАЛИСЬ, А ТЕПЕРЬ ВСЕ НАС ЗНАЮТ И НАДО ЗА СЧЕТ ЭТОГО ИДТИ ВПЕРЕД", но не забывайте, что человек в сложностях начинает путаться, ему бы попроще, вспомните Траута. Я считаю, что назваться надо по другому, хотя бы для начала, чтобы начали воспринимать как НАРУЖКА. А уж качественно, мне кажется, работать Вас начальник заставит. Я согласен с ai, длинно название."Центр Рекламы" - типа <img src="/bitrix/images/forum/smile/wink.gif" border="0" alt="wink" />
|
|
|
Елена
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 300
Дата регистрации: 16.01.2008
|
Создано:
06.03.2008 23:40:34
|
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>руководство просто хочет выставить вперед свои заслуги "ЧТО типа МЫ НАЗВАЛИСЬ, А ТЕПЕРЬ ВСЕ НАС ЗНАЮТ И НАДО ЗА СЧЕТ ЭТОГО ИДТИ ВПЕРЕД</td></tr></table>
<br />Сомневаюсь, что именно это ими движет.
<br />Руководство хочет сохранить название, т.к. это избавит от ненужных лишних издержек и наработанная репутация Термопласта поддержит новое начинание. Потом, а может это вообще талисман?
<br />Название, которого Вы так жаждите, безликое, отдающее застоем... Я усомнилась бы в креативе рекламистов, которые так себя позиционируют. А реклама - это все-таки креатиФФ!
<br />
<br />P.S. Среди моих постоянных подрядчиков по наружке (у меня их 3, постоянных) есть одни ребята, у которых вообще нет названия... Широкоформатку печатают. Машина стоит в складских помещениях овощного цеха и работает (печатает) с 9.00 утра до 9.00 вечера (объем чувствуете?) Они сами меня нашли и предложили такое качество и цену, что никто пока даже близко не подошел <img src="/bitrix/images/forum/smile/wink.gif" border="0" alt="wink" />
<br />Так что, работайте на здоровье...
Творческая лаборатория "Дело". Делаем маркетинг простым и эффективным!
|
|
|
Мария
Посетитель
Всего сообщений: 18
Дата регистрации: 17.10.2007
|
Создано:
07.03.2008 11:28:08
|
Хозяин - барин! Видимо руководство все уже решило)))
<br />Поэтому единственное что остается, это придумать креативное решение, объясняющее, почему "Термо пласт" занимается наружкой!
<br />Так что пишите в отдельной теме название компании, чем занимается и будем пытаться связать оригинальным способом))))
<br />
<br />З.Ы. А вот Белорусский центр наружной рекламы - звучит совсем скучно.....
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
07.03.2008 15:00:05
|
Здравствуйте!
<br />Все спасибо за ответ!
|
|
|
