Татьяна *******
Заглянувший
Всего сообщений: 6
Дата регистрации: 07.11.2007
|
Создано:
02.05.2008 12:45:29
|
Уважаемые маркетологи, как Вы думаете почему реклама (продвижение) является основным элементов в маркетинге? и почему под маркетингом некоторые подразумевают рекламу? <img src="/bitrix/images/forum/smile/wacko.gif" border="0" alt="wacko" /> и считаете ли вы, уважаемые,что в настоящее время роль этого элемента изменилась , и как? очень интересны ваши мышления с доказательствами
|
|
|
Infowave
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 179
Дата регистрации: 27.03.2008
|
Создано:
02.05.2008 13:51:12
|
 |
Интересный вопрос! Диссертацию пишите ?
<br />
<br />К вопросу "Почему?":
<br />
<br />1. С рекламы началось развитие маркетинга в России, что и определило приоритет рекламы для большинства компаний над всеми остальными вопросами маркетинга на следующие годы.
<br />
<br />2. До недавнего времени практически на всех рынках наблюдался быстрый рост, что позволяло большинству участников расти вместе с рынком без особого внимания к маркетингу. При этом на многих рынках позиции лидеров объясняются не только б<i>Ольшими рекламными бюджетами, но и грамотным решением остальных маркетинговых вопросов (товара, упаковки, дистрибуции, обслуживания, ...).
<br />
<br />3. Прочие Функции маркетинга у многих компаний находятся в перечне задач ТОПов или "размазаны" по другим отделам и представителей отдела маркетинга там, скажем мягко, не очень любили и любят. Соответственно, остается одно, известное нам, направление, где к мнениям отдела маркетинга прислушиваются.
<br />
<br />Сегодня, на мой взгляд, ситуация меняется к лучшему, что объясняется следующим:
<br />
<br />1. Эффективность традиционной рекламы снижается.
<br />2. Стоимость рекламы увеличивается.
<br />3. Маржа бизнеса снижается.
<br />4. Конкуренция усиливается.
<br />5. К управлению компаниями приходят наемные ТОП-менеджеры.
<br />
<br />Вывод, акционеры и ТОПы начинают думать об эффективности расходования бюджетов!
--
Трудовых успехов!
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
02.05.2008 16:14:49
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Татьяна ******* пишет:
<br />Уважаемые маркетологи, как Вы думаете почему реклама (продвижение) является основным элементов в маркетинге? и почему под маркетингом некоторые подразумевают рекламу? </td></tr></table>
<br />для крупных компаний маркетинг - не только реклама - это и исследования и бизнес планирование,... а для небольших компаний, занимающихся обычной продажей/предоставлением услуг действительно на первом месте правильно засветиться... вот и все...
...готов поспорить!...
|
|
|
Михаил К
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 248
Дата регистрации: 12.02.2008
|
Создано:
04.05.2008 22:02:47
|
Отвечу простенько:
<br />Маркетинг - инвестиции в будущее, и приносит результат не сразу...
<br />А предприниматели наши хотят денег ПРЯМО СЕЙЧАС и ПОБОЛЬШЕ, потому что завтра может НЕ БЫТЬ. Терпения нетуСЬ.
"Нельзя перепрыгнуть пропасть на 99%" (с)
|
|
|
Iriny Ra
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 183
Дата регистрации: 05.01.2008
|
Создано:
06.05.2008 02:15:46
|
чтобы дать рекламу, нужно, определить медиапредпочтения ЦА, определиться с носителями, а для этого нужно выполнить маркетинговый проект. МАР-КЕ-ТИН-Г-овый<img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />)
|
|
|
Kseniya
Заглянувший
Всего сообщений: 1
Дата регистрации: 13.05.2008
|
Создано:
13.05.2008 17:51:11
|
Реклама это только одна из техник маркетинговых коммуникаций.
<br />Есть ведь уйма других:спонсорство,Пиар, ярмарки/выставки,сейлз промоушен,
<br />директ маркетинг и др
<br />В зависимости от типа продукта/услуги, от объема рынка, от репутации компании и др. необходимо комбинировать/смешивать или использовать различные инструменты. Невозможно однозначно, без анализа продукта и его ЦА сказать, что реклама неэффективна
<br />Например, зачем Макдональдсу пускать Наружку или ТВ для рекламирования своего бренда? это бессмысленная трата денег, а вот спонорство и PR будут эффективными инструментами поддержания имиджа или продвижения продукта
<br /> <img src="/bitrix/images/forum/smile/wink.gif" border="0" alt="wink" />
|
|
|
Владимир
Посетитель
Всего сообщений: 14
Дата регистрации: 11.03.2008
|
Создано:
14.05.2008 00:40:06
|
Kseniya, да, но при этом спонсорство нужно как-то обазначить, т.е. рассказать клиентам о немерение/факте. Вот тут и вступает в силу СМИ. А для того, что бы в связке все это грамотно спланировать - существует маркетинг. Поэтому за рекламу отчитывают маркетологов. Так в любой стране, не только в России или Украине.
______________________
А У НАС НОВЫЙ ГОД - КРУГЛЫЙ ГОД! :-D
|
|
|
Iriny Ra
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 183
Дата регистрации: 05.01.2008
|
Создано:
14.05.2008 14:20:53
|
"зачем Макдональдсу пускать Наружку или ТВ для рекламирования своего бренда? "
<br />есть наружка у Макдонадса и есть ролики на ТВ и их много, и они -правы,что дают их на ТВ.
<br />
<br />А вопрос скорее всего был вот о чем: почему маркетологов рукают за рекламу, если рекламу "придумывают" креаторы? (не маркетологи).
<br />Технология такова: маркетолог дает тех. задание креатору на разработку рекламы.В тех. задании определена ЦА,и перечислены пожелания: что должен почувствоать , представить себе потенциальный покупатель, увидев нашу рекламу..если задание неточное, неполное, непонятно написано и вследсвие этого не понято креатором, ясно- ругать маркетолога. А кого? Он работает в связке с креатором.и отвечает за проект.
|
|
|
