Анна Гошко
Посетитель
Всего сообщений: 29
Дата регистрации: 06.05.2008
|
Создано:
08.05.2008 15:15:08
|
Добрый день, коллеги!
<br />
<br />Сейчас планирую крупное исследование и немного запуталась, может Вы сможете помочь?
<br />
<br />Существует сеть магазинов потребительских товаров, которая планирует масштабный выход в регионы. Рассматриваются города численностью до 250 тыс. жителей. Мне нужно провести ряд фокус-групп для определения параметров, по которым потребители оценивают подобные магазины и степени их важности (параметров), для того чтоб понять соответствует ли моя сеть этим требованиям.
<br />
<br />Вопрос, который завел меня в тупик, это "В каких городах проводить исследование?".
<br />
<br />Как правило, во всех масштабных (в масштабах страны) исследованиях используются города-миллионники, или областные центры? Но как быть если нужно узнать менталитет жителей именно небольших городов? Ведь их очень много? Подскажите.
|
|
|
Infowave
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 179
Дата регистрации: 27.03.2008
|
Создано:
08.05.2008 16:02:26
|
Первое, что нужно сделать - сегментировать города по признакам, влияющим на покупательскую способность и поведение Вашей целевой аудитории (например: удаленность от крупного города, уровень дохода, экономический регион, ...). Далее - из каждого сегмента, Вас интересующего, отобрать 1-2 типичных города.
--
Трудовых успехов!
|
|
|
Анна Гошко
Посетитель
Всего сообщений: 29
Дата регистрации: 06.05.2008
|
Создано:
08.05.2008 17:00:29
|
Спасибо за совет, но возникает одно но...
<br />
<br />Рассматриваемая сеть находится на территории Украины, непосредственно в Южной ее части. Остается Севре, Запад, Восток и Центр. Городов с численностью до 250 тыс.чел очень большое количество. Я изначально предполагала взять по 2-3 города в каждом регионе. Так как исследование качественное а менталитет по региону в целом совпадает. Допустимо ли такое разделение, или необходимо брать например по каждой области отдельно? Как Вы считает?
|
|
|
Егор
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 195
Дата регистрации: 10.03.2008
|
Создано:
08.05.2008 17:50:22
|
Анна Гошко, думаю
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Анна Гошко пишет:
<br />взять по 2-3 города в каждом регионе</td></tr></table>
<br />так можно только на Востоке, так как плотность населения там довольно высока (смотри - степень урбанизации). В остальных регионах это будет не совсем то. И прийдётся как-то всётки сегментировать. Там областной центр - пуп. и все от него пляшут. плюс в этих регионах значительно меньше городов до 250тыс (хотя... смотря от скольки начиная)<img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />
the trend is my friend (плагіатъ)
|
|
|
Анна Гошко
Посетитель
Всего сообщений: 29
Дата регистрации: 06.05.2008
|
Создано:
08.05.2008 18:17:57
|
И все-таки не совсем понятно как выбирать эти города. Может Вы смогли бы на примере рассказать, была бы очень благодарна.
|
|
|
Егор
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 195
Дата регистрации: 10.03.2008
|
Создано:
08.05.2008 23:44:55
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Анна Гошко пишет:
не совсем понятно как выбирать эти города</td></tr></table>
<br />где? на востоке страны (Донецк, Луганск) для этого достаточно методом тыка выбрать любой понравившийся. потому как расстояние, род занятий, уровень жизни примерно одинаков. но всё-таки необходимо определиться с нижним порогом количества жителей. там очень много "мёртвых" городов. назовите эту цифру. Если не ошибаюсь: и с населением в 15-20 тысяч можно называться городом, но при этом потенциала - ноль. разделение на 4-ре части всей страны не совсем корректно. пример: запад-львов и запад-черновцы или север-киев и север-сумы это ооочень большая разница (речь не о городах а одноимённых областях). одним менталитетом не обойтись.
<br />прочтите ещё раз коммент от
<br /><b>Infowave,,
<br />там много полезного в плане структурирования мыслей и действий.
the trend is my friend (плагіатъ)
|
|
|
Сергей Гнедков
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 73
Дата регистрации: 18.04.2008
|
Создано:
11.05.2008 16:29:13
|
Было похожее обсуждение на форуме ГФК
<br />http://forum.gfk.ru/Go/Fo.../>
<br />
<br />С уважением, Сергей Гнедков
С уважением, Сергей Гнедков
MA FDFgroup
|
|
|
Анна Гошко
Посетитель
Всего сообщений: 29
Дата регистрации: 06.05.2008
|
Создано:
12.05.2008 10:06:11
|
За выходные еще и еще раз (раз 100) поразмыслила над этой темой. Решила сделать классификацию (кластерный анализ) городов Украины оп таким признакам:
<br />
<br />1.численность населения;
<br />2.густота населения;
<br />3.принадлежность к экономическому региону;
<br />4.удаленность от областного центра;
<br />5.доходы населения;
<br />6.ВВП города
<br />
<br />Из получившихся групп выбрать по 1-2 города и провести там фокус-группы.
<br />
<br />Как Вы считаете, такой подход имеет право на существование?
<br />
<br />P.S. Спасибо, очень пригодилась ссылка на GFK
|
|
|
Егор
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 195
Дата регистрации: 10.03.2008
|
Создано:
12.05.2008 17:13:47
|
удалённость от крупного мегаполиса не совсем актуальна, так как город может быть сам себе якорь (Кременчуг, Кам-Подольск и иже с ними), если у Вас будет реальная инфа о потенциале города, его удалённость уже не будет иметь значения. ведь не будете же Вы ездить за покупками в рядом расположенный крупный город? менталитет: могу сходу сказать, что продукты в Центре покупают в основном на рынке, в то время как запад и восток приверженцы супермаркетов (из того, что мониторил). не совсем понял: принадлежность к экономическому региону. плотность - согласен (был и раньше)<img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />
the trend is my friend (плагіатъ)
|
|
|
Анна Гошко
Посетитель
Всего сообщений: 29
Дата регистрации: 06.05.2008
|
Создано:
12.05.2008 17:21:40
|
Егор, по поводу экономического региона. Есть определенно районирование Украины по экономическим регионам. По идее в него включены области со сходным экономическим развитием. Что касается удаленности от областного центра, то думаю, что этот фактор тоже оказывает свое влияние, хотя, как Вы заметили, есть и исключения.
|
|
|
Егор
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 195
Дата регистрации: 10.03.2008
|
Создано:
12.05.2008 21:56:28
|
 |
Анна Гошко,, но ведь экономические районы это и есть Ваши: Запад, Восток, Север-Центр и Юг. Почитайте экономическую географию. Они делятся не по сходному экономразвитию а по плотности населения и ведущим отраслям: с/х, машиностроение, п/и, транспорт и т.д. повторяться не вижу смысла о сравнении. хотя могу и ошибаться. давно учил<img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" /> можно использовать ещё как факторы: геогафическая выгодность расположения (магистрали, выход в море, аэропорт), прирост населения и миграции, национальный состав и т.д. но так же можно и с ума сойти от перегруза инфы<img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />да и нужно ли столько зы: Вы нижний порог по кол-ву жителей так и не сказали<img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" /> имхо: 1,2,5 + уровень конкурентов. Опять же по плотности населения я бы ориентировался на цифры региона а не на Sгорода и населения его же.
the trend is my friend (плагіатъ)
|
|
|
