вита смирнова
Заглянувший
Всего сообщений: 3
Дата регистрации: 23.05.2008
|
Создано:
23.05.2008 18:12:09
|
приведите, пожалуйста, 10 книг по маркетингу, который должен прочитать каждый.
<br />
<br />Спасибо
|
|
|
Elvira
Гость
|
Создано:
24.05.2008 18:06:10
|
Если здесь не находишь нужной информации, можешь заглянуть на AdMarket.ru издательского дома B2B-Media.Это сообщество рекламистов и маркетологов, думаю, информации немало почерпнешь)
|
|
|
Nick Cherry
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 25.04.2007
|
Создано:
26.05.2008 17:48:00
|
 |
Не смог найти старый пост.
Правда, там больше 10 книг.
<br />
<br />ДЛЯ ПИАР-МЕНЕДЖЕРОВ.
<br />Написание пресс-релизов, организация пресс-конференций, событийный маркетинг, антикризисный пиар, организация пиар-отдела, сотрудничество с пиар-агентствами, внутренний пиар, интервью и еще многое другое можно найти в книгах:
<br />
<br /><b>Гартон Энни. Паблисити: жми сюда! - СПб: Питер, 2003.
<br />Горкина Марина, Мамонтов Андрей, Манн Игорь. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR - М: Альпина Паблишер, 2003.
Книги практически идентичны, но книга Гартон более удобно структурирована – по содержанию можно быстро найти интересующую Вас в данный момент информацию. Подходит в качестве настольного справочника. «PR на 100%» более приближена к российским реалиям.
<br />
<br />
<br />ДЛЯ СОТРУДНИКОВ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА – менеджеров и руководителей.
<br />Организация маркетингового отдела, повседневная работа маретологов хорошо описана у Игоря Манна:
<br /><b>Манн Игорь. Маркетинг на 100% - СПб: Питер, 2003.
<br />Манн Игорь, Турусина Анна. Маркетинговая машина. – М., Манн, Иванов и Фербер, - 2006.
Маркетинг на 100% рекомендую третье издание “Remix”. «Маркетинговая машина» - это для директоров и начальников отдела марктинга. Недостаток у всех книг Манна – маркетинг понимается, как создание креативных идей продвижения. Т.е. широкий пласт маркетинга вообще не рассматривается.
<br />
<br />
<br />МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ.
<br />Постановка целей, написание планов, их структура и взаимосвязь, основные ошибки и т.п.
<br />
<br /><b>Мак-Дональд Малколм. Стратегическое планирование маркетинга - СПб: Питер, 2000.
<br />Мак-Дональд Малколм. Почему ваш маркетинговый план не работает? - М: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
Неплохо показано использование различных моделей маркетинга и их взаимосвязи, а также применение в процессе составления планов. Первая книга все же содержит больше теории, но зато охватывает больший спектр вопросов.
<br />
<br />Удобный алгоритм написания планов можно найти здесь:
<br /><b>Дибб Салли, Симкин Линдон, Брэдли Джон. Практическое руководство по маркетинговому планированию - СПб: Питер, 2001.
<br />Дибб Салли, Симкин Линдон. Практическое руководство по сегментированию рынка - СПб: Питер, 2002.
Обе книги показывают процесс маркетингового планирования поэтапно. В конце каждого этапа предлагается готовая форма для заполнения Вашими данными. После заполнения всех форм Вы получите практически готовый маркетинговый план, который останется только красиво оформить и подтвердить у начальства. Список форм и этапов в двух книгах почти одинаковый (мне вообще непонятно, зачем авторы написали ДВЕ книги <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" />). Все же «планирование» немного лучше «сегментирования».
<br />
<br />
<br />ДЛЯ ИССЕДОВАТЕЛЕЙ.
<br /><b>Анурин В.Ф. Муромкина И.И., Евтушенко Е.В.. Маркетинговые исследования потребительского рынка - СПб: Питер, 2004.
Все, что Вы хотели знать о том, как проводить полевые исследования: кого и где нужно опрашивать, как определить размер выборки, какие задавать вопросы и в каком порядке, какой метод опроса выбрать, как составить анкету, как кодировать ответы для последующего анализа, как анализировать и интерпретировать результаты. Все показано на конкретных исследованиях, проведенных авторами книги в России.
<br />
<br /><b>Костерин Андрей Геннадьевич. Практика сегментирования рынка - СПб: Питер, 2002.
По названию ясно, что в этой книге рассматривается процесс сегментирования рынка. От планирования самого процесса сегментирования, до использования всевозможных мат и стат методов для анализа результатов. Именно на анализ полученных результатов делается упор в этой книге. Поэтому лучше ее использовать в связке с предыдущей.
<br />
<br />
<br />ДЛЯ РЕКЛАМЩИКОВ.
<br /><b>Джулер Джером, Дрюниани Бонни. Креативные стратегии в рекламе - СПб: Питер, 2004.
<br />Витале Джо. Малый бизнес: Реклама - М: Издательский Дом "Довгань", 1998.
Джо Витале рассказывает о процессе написания рекламных текстов. Очень подробно и обстоятельно. Как и у Дибба с Симкином, в конце каждой главы имеется форма для заполнения, на выходе имеете готовое рекламное объявление. Первая книга рассказывает о различных областях рекламного творчества, но проигрывает по конкретике книге Витале.
<br />
<br />
<br />СЕРВИС – КЛЮЧ К УСПЕХУ.
<br />Книги, рассказывающие о создании такого сервиса, что клиенты станут Вашими навсегда.
<br /><b>Тимм Пол. 50 идей, необходимых для удержания клиентов - СПб: Питер, 2004.
<br />Куинн Фергал. Коронуя покупателя - СПб: Питер, 2004.
<br />Сьюэлл Карл, Браун Пол. Клиенты на всю жизнь – М., Манн, Иванов и Фербер, - 2006.
<br />Гитомер Дж. Удовлетворение покупателя - ничто, покупательская лояльность – все - СПб: Питер, 2004.
Все эти книги, конечно, не содержат алгоритмов обслуживания, но в каждой можно найти кучу простых и легко применимых способов улучшить свой сервис.
<br />
<br />
<br />БРЕНДИНГ.
<br /><b>Сухенко Алексей Павлович. Руководство топ-менеджера. Управление обещаниями. - СПб: Питер, 2005.
Развитие и практическое применение идей позиционирования и дифференцирования в России. Подробный анализ этапов построения бренда и его стратегии.
<br />
<br /><b>Васильева Маргарита, Надеин Андрей. Бренд: сила личности - СПб: Питер, 2003.
Если Сухенко делает упор на стратегию, то в этой книге рассматриваются внешние атрибуты бренда – имя, цвета, стиль и т.п.
<br />
<br />
<br />Ну и, наконец, СУПЕР-ШЕДЕВР! Книга, которая должна лежать на столе каждого практика, особенно начинающего!
<br />Барабанная дробь…..
<br />
<br /><b>Али Мои. Практический маркетинг и пиар для малого бизнеса - СПб: Издательский Дом "Нева", 2004.
<br />Объединяет в себе все вышеуказанные книги. Конечно, рассмотрение многих вопросов не так глубоко, как хотелось бы, зато в книге практически нет воды. Рассматриваются все аспекты повседневной деятельности маркетолога. По каждому инструменты даны: цель, особенности, ограничения на использование, алгоритм применения данного инструмента.
|
|
|
Анна
Посетитель
Всего сообщений: 11
Дата регистрации: 31.05.2008
|
Создано:
31.05.2008 23:09:06
|
Я подписываюсь под советами - книги Игоря Манна. Их обязательно надо прочитать и держать на своей полке.
<br />я бы вообще рекомендовала не книги, а авторов, потому что маркетинг - понятие растяжимое и зачастую в это понятие входит оч много тем.
<br />авторы:
<br />Александр Левитас сайт не помню)))
<br />Александр Деревицкий сайт dere.kiev.ua
|
|
|
Маргарита Ивлева
Заглянувший
Всего сообщений: 4
Дата регистрации: 02.06.2008
|
Создано:
02.06.2008 12:52:39
|
Про книги Игоря Манна - согласна на все 100! Много практики и никакаой воды - можно прям каждое слово прнимать к исполнению!
<br />
<br />Еще бы посоветовала подписаться на рассылочку - "Секреты http://www.mastertext.spb...riber.html
<br />Это для тех, кто пытается выделиться, найти новые способы привлечения клиентов. Удачи!
|
|
|
Nick Cherry
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 25.04.2007
|
Создано:
02.06.2008 17:38:13
|
http://www.levitas.ru/ - сайт Левитаса (там, правда, одна реклама)
<br />http://alex-levitas.livejournal.com/ - ЖЖ Левитаса. Попадаются очень интересные статьи.
|
|
|
Анна
Посетитель
Всего сообщений: 11
Дата регистрации: 31.05.2008
|
Создано:
02.06.2008 19:50:06
|
ну вот на семинаре Левитаса я и была собссна)))книгу его говорят уже не купить <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" /> остается интернет
|
|
|
Сергей Ревякин
Посетитель
www.abarus.ru
Всего сообщений: 15
Дата регистрации: 23.05.2008
|
Создано:
03.06.2008 15:35:17
|
А я бы рекомендовал следующие книги:
<br />
<br />1) Маркетинговые исследования на практике. Пол Хейг, Ник Хейг, Кэрол-Эyy Морган
<br />2) PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. Марина Горкина. Андрей Мамонтов. Игорь Манн.
<br />3) Голый PR. Ричард Лермер. Майкл Причинелло.
<br />4) Маркетинговые исследования. Статьи по теории и практике маркетинговых исследований/Под общей редакцией Е.В. Ромата
Маркетинговые исследования, ABARUS Market Research
|
|
|
Елена VIVA
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 118
Дата регистрации: 27.11.2007
|
Создано:
25.03.2009 13:34:43
|
|
В поисках нечитанной литературы, немного «пробежалась» по постам. Кое-что нашла для себя, а также, для желающих почитать что-то из предложенных на форуме книг, вот перечень того, что можно скачать на сайте: http://financepro.ru
<br />Правда, все ссылки на работоспособность не проверяла, но пару-тройку книг скачала – все отлично!
<br />
<br />*Александр Левитас «Больше денег от Вашего бизнеса. Скрытые методы увеличения прибыли»
<br />*(Аудиокнига) Александр Левитас "Больше денег от вашего бизнеса"
<br />*М. Портер "Конкуренция"
<br />*Л. Иванов «Книга директора по маркетингу»
<br />*Е. П. Голубков «Маркетинговые исследования: теория, методология и практика»
<br />*Эндрю Сигел «Практическая бизнес-статистика»
<br />*Павел Медведев «Организация маркетинговой службы с нуля»
<br />*Нэреш К. Малхотра "Маркетинговые исследования. Практическое руководство"
<br />*Ламбен Жан-Жак "Стратегический маркетинг"
<br />*Игорь Манн «Маркетинг. А теперь вопросы!», «Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу», «Маркетинг на 100%. Ремикс»
<br />
<br />Помимо этих книг, советую почитать:
<br />*Книга по материалам журнала «Секрет фирмы»
<br />(составитель) Александр Соловьев «Экстрим-маркетинг: драйв, кураж и высшая математика».
<br />*Просветов И. «Тактика выживания. Практика действий в жестком конкурентном окружении». Издательство: Секрет фирмы.
<br />*Константин Бочарский «Идеи на миллион, если повезет — на два». Издательство: Коммерсантъ, Питер.
<br />
<br />Ну, и напоследок - маленькая хитрость для большого дела: «погуляйте по торрентам».
******************************
Другому как понять тебя?
Поймет ли он, чем ты живешь?
Мысль изреченная есть ложь.
Ф.И. Тютчев
|
|
|
АВС
Посетитель
Всего сообщений: 47
Дата регистрации: 21.08.2008
|
Создано:
25.03.2009 14:50:11
|
|
Читать книги современных зарубежных авторов можно только для общего развития и поиска каких-либо новых идей (точнее их зачатков), которые можно модернизировав применить в российской действительности.
<br />
<br />Что каксается литературы, то могу посоветовать книгу А. Попова и А. Кутлалиева "Эффективность рекламы". Книга есть во всех книжных магазинах. Собраны практически все подходы к оценке эффективности рекламы (экономической, коммуникативной и т.д.). Даны конкретные методы оценки. Правда после прочтения этой книги возникают еще большие сомнения собственно в возможности оценки данной эффективности, ввиду трудозатратности, временных и денежных затрат. Определенный пессимизм в этом вопросе проявляют и сами авторы. В целом книга читается достаточно легко (за исключением моментов где появляются сложные математические вычисления). Очень нравится размышления самих авторов во врезках (всем маркетологам советую обратить внимание на размышления об "алхимии" и "ал-маркетинге"). В принципе есть понятные разграничения и понятий "торговая марка" и "бренд". В общем очень советую. Книга конечно не для чтения в метро или маршрутке. В целом, по 10-балльной шкале оценка 9,5.
<br />
<br />По рекламе есть неплохая книга, правда по-моему уже 2004 года. Перечитал месяц назад, в целом информация более чем актуальная, рекламный продукт разобран по-полочкам, с интересными примерами с юморцой, правда иногда некоторые разделы черезчур академичны. Книга называется "Дизайн рекламы: поколение NEXT", автора к сожалению не помню, какая-то дама из Екатеренбурга. Издательство Питер. Оценка 9,0
<br />
<br />Для начинающих советую книгу "Что? Где? Как рекламировать?", автор по моему Ясонов. Скажу кратко - азы. 7.5 баллов.
<br />
<br />Что касается общего понимания маркетинга, отдельных его сторон, то очень советую прочитать книгу Григория Трусова "Сами придут, сами купят". Научно-популярный трактат с очень интересными мыслями. Есть конечно и то, с чем, я как социолог по образованию не согласен (например с переоценкой качественных методов исследования, и недооценкой количественных), но это мелочи. Конечно, при оценке этой книги, я оцениваю очень незаурядную личность автора (книгу с афтографом получил на его семинаре), его манера вести семинар, взгляды приятно удивили. Видел книгу и в продаже, притом недорого. Оценка 9.5 баллов. Книга с юмором, читается очень легко, сложные вещи изложены простым языком.
<br />
<br />Ну, по маркетинговому планированию (на производственном предприятии), можно почитать А.Минина "Маркетинговое планирование", если не ожидать ответов на "тайны вселенной", книга даже вполне читабельна. 7.5 баллов.
<br />
<br />Про Манна сказали, хотя мне кажется, что книга несколько попсовая (как и все книги издательства Манн, Иванов и Фебер).
|
|
|
Елизавета
Гость
|
Создано:
26.03.2010 23:48:39
|
Подскажите где можно найти книгу Костерин Андрей Геннадьевич. Практика сегментирования рынка - СПб: Питер, 2002
о4еньнужнаааааа! :help:
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
29.03.2010 18:11:16
|
А про котлера написали колеги?
|
|
|
Серафим Климкин
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 260
Дата регистрации: 06.02.2008
|
Создано:
29.03.2010 23:02:38
|
Исследователь без Малхотры в черепе - бойскаут! :pioneer:
Серафим Климкин
Маркетинговые исследования, QUANS Research
|
|
|
Евгений
Посетитель
Всего сообщений: 10
Дата регистрации: 01.04.2010
|
Создано:
01.04.2010 11:15:49
|
Большое спасибо за книги, как раз к написанию диплома нашел эту тему, осталось их достать и проверить правда ли они так хороши)))
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
01.04.2010 18:25:34
|
| Цитата |
|---|
Серафим Климкин пишет:
Исследователь без Малхотры в черепе - бойскаут! |
было уже
| Цитата |
|---|
Елена VIVA пишет:
*Нэреш К. Малхотра "Маркетинговые исследования. Практическое руководство" |
|
|
|
Bermet Kozhomberdieva
Заглянувший
Всего сообщений: 1
Дата регистрации: 09.11.2010
|
Создано:
09.11.2010 14:49:10
|
Привет Всем! Посоветуйте плиз "Классику" Маркетинга (основы маркетинга).
Книги сайты, рассылки и т.д.
Заранее благодарю.
Бема
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
09.11.2010 18:05:37
|
|
От себя скажу следующее. Нет таких книг по маркетингу, которые необходимо было бы купить. Лучше ищите бесплатные электронные версии (или статьи) и читайте то, что найдете. По ходу прочтения у вас будут формироваться интересы, которые потом углубляются поиском и чтением более узкоспециализированной литературы, тоже бесплатной и тоже электронной. А по поводу "это должен прочитать каждый" или "А-а, вы не читали *****, ну тогда с вами говорить не о чем - идите учите матчасть!" (как любила говорить одна моя начальница) - это полный бред. Дело в том, что большинство книг по маркетингу повторяются, то бишь в них почти одно и то же, но с небольшими изменениями. Читайте то, что вам нужно знать для текущей работы, то, что вы прямо сейчас будете использовать (например, медиапланирование). Не читайте много общих книжек типа "обо всем и ни о чем" - толку от этого мало, проверено на себе (брендинг как основа философского подхода к нахождению взаимосвязи каких-то там явлений).
Отдельно хочу добавить, что иностранные товарищи по большей части пишут муть голубую, дай бог чтобы 30% книги оказались полезными. Приведу пример: последняя прочитанная мной книга по PR процентов на 40 состояла из описания того, какие перспективы у этой специальности в США и сколько могут зарабатывать женщины на такой работе.
|
|
|
Не гость :)
Гость
|
Создано:
09.11.2010 20:53:49
|
| Цитата |
|---|
Привет Всем! Посоветуйте плиз "Классику" Маркетинга (основы маркетинга).
Книги сайты, рассылки и т.д.
Заранее благодарю.
Бема |
Для основ можно почитать Котлера. Написано все достаточно просто и понятно, а дальше можно читать книжки какие указаны выше, в зависимости от интересующего направления.
|
|
|
Юлия
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 179
Дата регистрации: 20.07.2009
|
Создано:
10.11.2010 08:59:05
|
маркетологи, (те кто не аналитики конечно), вы себе голову сильно не загружайте, а то будет как в притче про полную чашу, а в нашей профессии это тормозит.
в маркетинге все логично. если думать логично и системно, то все получится.
книжки лишь основы и подспорья иногда
Всё уникальное не соответсвует ГОСТам!
|
|
|
Yuriann Rek
Заглянувший
Всего сообщений: 1
Дата регистрации: 19.02.2014
|
Создано:
19.02.2014 14:59:00
|
десять не назву.....но выделил для себя одну
Михаэль Бейкер
http://bwbooks.net/index.php?id1=4&ca...&book=2002
|
|
|
