Анна Осадчая
Посетитель
Всего сообщений: 50
Дата регистрации: 28.10.2008
|
Создано:
25.11.2008 11:12:34
|
<img src="/bitrix/images/forum/smile/wizard.gif" border="0" alt="wizard" /> Подскажите, как можно позиционировать одежду, целевая аудитория которой являются ГОПники возраста 18+.
<br />
<br />Есть такая идея: оприраться на старые традиции и привычкиЮ но уже с предложением как для деловых целенаправленных людей.
<br />
<br />Вот есть примерная характеристика этой группы людей:
<br />-коллективная идентичность, сформировавшаяся на основе дворовой тусовки,
<br />-ориентация на неформального лидера, прославившегося теми или иными подвигами,
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
25.11.2008 13:23:06
|
Это шутка?
<br />Деловые целенаправленные люди?
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
25.11.2008 13:26:30
|
И что за одежный бренд для гопоты? "China-palevo"?
|
|
|
Наталия
Посетитель
Всего сообщений: 8
Дата регистрации: 01.11.2008
|
Создано:
25.11.2008 13:27:19
|
Скажите, что именно это за одежда, какого стиля, производителя и почему только для ГОПников? А может стоит расширить целевую аудиторию? В Вашем случае целесообразно сделать акцент на приоритеты молодежи в этом возрасте , например:независимость, свободомыслее, В этом возрасте люди только строят планы на жизнь, у них есть идеалы, грандиозные мечты.Вот где-то в этом русле и разрабатывать программу позиционирования.
|
|
|
Анна Осадчая
Посетитель
Всего сообщений: 50
Дата регистрации: 28.10.2008
|
Создано:
25.11.2008 17:05:16
|
Нет, это абсолютно серьезно!!
<br />
<br />Нужно привлечь к покупке определенной одежды любой именно эту целевую аудиторию.
<br />
<br />ГОПники это не только молодежь, которая носит кепи и щелкает семечки, но и совки, которым уже за 40 и которые являются благородными гоп-движения людьми, слушающие шансон, знающие целый лексикон матов и которые имеют деньги...но, к сожалению, для их аудитории нет определенных марок и одежда никак на позиционируется. Только вот молодежь и элита, а что делать с этими потребителями - никто и незадумывается!!
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
25.11.2008 17:13:10
|
Это что, продолжение того же вопроса, про Большевичку и Скороход? <img src="/bitrix/images/forum/smile/unsure.gif" border="0" alt="unsure" />
<br />
<br />Караул, девушка, Вы откуда ЭТО берете?
|
|
|
Анна Осадчая
Посетитель
Всего сообщений: 50
Дата регистрации: 28.10.2008
|
Создано:
25.11.2008 17:13:37
|
 |
это небольшая информация об этих людях:
<br />
<br />Злобно-патриотичными, ориентированными на коллектив ("кодлу", "бригаду"), стремящимися к потреблению международных брендов-икон, одновременно ненавидящими заграницу, где чаще всего никогда не были? Как быть с теми, кто чувствует себя современным (в смысле жизни здесь и сейчас и равнодушия к "старью"), мечтает об успехе и материальном благополучии, но считает излишним зарабатывать в поте лица очередную меритократическую "зарубку" в своем резюме?
<br />
<br />Как возникли гопники
<br />
<br />Термин "гопники" возник в начале 20-х годов прошлого века. Тогда в Ленинграде в помещении гостиницы "Октябрьская" на Лиговском проспекте организовали Городское общежитие пролетариата, сокращенно ГОП. Туда свозили выловленных на улицах юных беспризорников, уличенных в мелких кражах и других противоправных действиях. Обитателей этого учреждения и им подобных стали впоследствии называть гопниками. В результате взаимопроникновения и блендирования культуры русской крестьянской общины с ее круговой порукой и культуры криминального дна городов, начавших активно расти в результате развернувшейся в Советском Союзе индустриализации и сопутствующей ей урбанизации, и возник феномен гопничества. Бывшие крестьянские дети, попавшие в города в ходе миграций революции и гражданской войны или прибывшие из деревень вместе с их родителями по "рекрутскому" набору на стройки коммунизма, были вырваны из привычной для них среды. Чтобы противостоять чуждому и незнакомому миру, нужно было задействовать знакомый по деревне механизм деления всех на "своих" и "чужих", который подразумевал взаимопомощь среди своих и враждебность и агрессию по отношению к чужим. Состояние воспринимаемой относительной депривации по отношению к более сытым и благополучным горожанам подогревало эту враждебность и подталкивало к различным формам девиантного поведения. Более того, росло убеждение, что наиболее простым способом преодоления существующего разрыва в уровне благосостояния является не стояние у станка по окончании "ремеслухи" и не катание тачки на строительстве объектов индустриализации, а адаптация "культурного капитала" преступного мира городов и отдельных его навыков "экспроприации экспроприаторов".
<br />
<br />Правильные люди. Внешние признаки полугопа:
<br />
<br />• "быть одетым как люди" - безликий casual (без эксцессов военно-спортивного стиля, но и без акцентированной модности в западном ключе);
<br />• бегающий взгляд, в котором сконцентрировано понимание всей мудрости жизни и иерархических отношений между "рулящими" и "терпилами", которые, с точки зрения полугопа, и составляют ее суть (взгляд, который сразу заносит собеседника в ту или иную категорию и, таким образом, определяет его потенциальную ценность);
<br />• умеренно нагловатая самопрезентация, свидетельствующая об уверенном следовании "правильным" формам бытия.
<br />
<br />Ценностные ориентиры полугопа:
<br />
<br />• прочная вера в бизнес-иерархию (не в меритократическую иерархию, а в заслуженную тем или образом "авторитетность" в бизнесе);
<br />• в рамках бизнеса существование и продвижение в коллективе (вне коллектива других "правильных пацанов" человеческая личность не имеет большой значимости и человек не имеет реальных шансов на успех);
<br />• близорукий прагматизм (стремление к краткосрочным выгодам, игнорируя долгосрочную перспективу);
<br />• автаркия сознания: то, как живет и думает полугоп, считается единственно правильным и возможным. Остальные миры, включая миры западных ценностей, коммуницируемые голливудским кинематографом и рекламой международных брендов, объявляются фантомными, на них, может быть, и любопытно смотреть, но они не имеют никакого отношения к реальной жизни.
|
|
|
Анна Осадчая
Посетитель
Всего сообщений: 50
Дата регистрации: 28.10.2008
|
Создано:
25.11.2008 17:17:27
|
Уважаемый ГОСТЬ...
<br />
<br />Возможно, это и есто продолжение про большевичку и скорохода, но уже совсем другая тема.
<br />
<br />К счастью, я обучаюсь в серьезном ВУЗе на маркетолога, и на занятиях нам дают подобного типа задания. А форумы - это замечательное место, где можно провести небольшое исследование.
<br />
<br />Лучше подскажите идею <img src="/bitrix/images/forum/smile/wink.gif" border="0" alt="wink" />
|
|
|
Теххи
Гость
|
Создано:
25.11.2008 17:58:35
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Konstantin Filatov пишет:
<br />ориентация на неформального лидера, прославившегося теми или иными подвигами</td></tr></table>
<br /><table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Анна Осадчая пишет:
<br />Злобно-патриотичными, ориентированными на коллектив ("кодлу", "бригаду"), </td></tr></table>
<br />Отсюда мысль: product placement - ваш конек)) в фильме "Бригада", например)
<br />ну или совместная работа с какой-нибудь "ихней, гопниковской" музыкальной группой. одевать их в ваш бренд и пиарить это
|
|
|
Анна Осадчая
Посетитель
Всего сообщений: 50
Дата регистрации: 28.10.2008
|
Создано:
25.11.2008 18:12:06
|
ооо...это очень интересная мысль!!
<br />Спасибо...только надо ее как то развить
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
25.11.2008 22:43:44
|
"я обучаюсь в серьезном ВУЗе на маркетолога, и на занятиях нам дают подобного типа задания"
<br />жаль, что русскому там не учат(
|
|
|
Дарья Красноярка
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 113
Дата регистрации: 19.11.2008
|
Создано:
26.11.2008 06:17:10
|
А что за серьеный ВУЗ, если не секрет?
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
26.11.2008 10:24:13
|
Анна, вы путаете гопгников и маргиналов.
<br />Гопник - правонарушитель, преступник, специализирующийся на гоп-стопе, то есть мелком разбое.
<br />А то, что вам нужно, это маргинальная аудитория с достатком ниже среднего, со средним, средне-специальным образованием в возрасте от 16 и выше.
<br />Не обижайтесь, но то, что вы выложили как "небольшую информацию об этих людях"...повторюсь, не обижайтесь, не пытаюсь Вас задеть...но это бессмысленный набор слов.
<br />Вы явно ушли от нужной Вам темы, пытаясь обрисовать психологию маргинальной аудитории. Денег для одежных брендов там нет. И нигда не будет.
<br />маргинал это:
<br />снек
<br />дешевый алкоголь
<br />советские машины
<br />теле-видео-аудио аппаратура
<br />и одежда, купелнная на толпе
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
26.11.2008 10:26:07
|
А-а-а...
<br />Сорри, дошел до поста про ВУЗ!
<br />теперь все понятно.
<br />ВУЗ(любой) - КЛАДБИЩЕ МЕРТВЫХ СЛОНОВ.
<br />И судя по всему даже матчасть там преподают через пень колоду.
|
|
|
Анна Осадчая
Посетитель
Всего сообщений: 50
Дата регистрации: 28.10.2008
|
Создано:
26.11.2008 11:25:40
|
<img src="/bitrix/images/forum/smile/wink.gif" border="0" alt="wink" /> спасибо ВСЕМ ВАМ, о компетентные специалисты по маркетингу...видимо достойных идей я здесь не увижу
|
|
|
Мария
Посетитель
Всего сообщений: 15
Дата регистрации: 02.09.2008
|
Создано:
26.11.2008 12:52:14
|
Если речь идёт о ВУЗе, то, наверное, идеи стоит придумывать свои? А "для жизни" Вам далее более чем компетентные рекомендации...
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
26.11.2008 12:57:06
|
Та просто нужно заплатить денег "уважаемому гопу" и чтоб он всем сальным говорил что это круто! <img src="/bitrix/images/forum/smile/to_keep_order.gif" border="0" alt="to_keep_order" />
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
26.11.2008 13:25:08
|
Все-таки обиделась...
<br />Это пройдет.
<br />Все проходит.
|
|
|
Дарья Красноярка
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 113
Дата регистрации: 19.11.2008
|
Создано:
27.11.2008 06:23:00
|
эти учебные задания меня убивают!! теория-теорией, а на практике, зачастую, все иначе.. и в реале такой ситуацие быть не может!!
<br />
<br />я когда училась в универе, у нас все было "реально". У нас есть еще президентская программа - специализация маркетинг( где учаться руководители) вот они там рассматривают "проблемы" и ситуацие на существующих предприятиях нашего города. Так вот преподы их кейсы таскали нам, мы "решали" их, а потом нам говорили что было сделано на сомом деле и какие это дало результаты..
<br />
<br />вот, это практика..
<br />
<br />а то что тут обсуждалось, я из ряда фантазии...
<br />
<br />это моё мнение, а в россии свобода слова, и детские обиды на дельные комментарии или точнее будет на мнения других, это глупо..
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
27.11.2008 09:03:59
|
Хотя тема на самом деле прикольная.
<br />Коллеги, давайте подумаем, есть ли возможность брендирования в маргинальном сегменте? Не спешите сметься.
<br />Реально ли через медиа-каналы построить устойчивое представление о продукте с изначально негативной репутацией?
<br />Ну, к примеру, автомобильный бренд "Пятерочка"?
<br />Не заводится и не едет. Рассыпается и гниет. Но для миллионов маргиналов это символ дворового успеха. И брендовое сопровождение: кепка, куртка из свежеубитого дерматина, черные джинсы и рандолевый рыжик на пальце.
<br />Косвенное медийное сопровождение даже не надо организовывать. Все уже сделало МТВ. Остается только зарядить кампанию "Пацан, ты супер!" и бонусную программу для молодой семьи.
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
27.11.2008 09:23:05
|
на мой взгляд, даже если вы возьмётесь в серьёз за эту идею, как предложил господин Филатов, то врядли получиться что-то толковое. Причина этому - форумчане на самом деле слабо себе представляют психографический портерт потенциального потребителя, в данном случае ГОПа. Не в обиду сказано, но ваше представление о их системе ценностей, мотивации в выборе продуктов и даже об источниках и уровне их заработков слишком уж надуманные (к примеру, о "Пяторочке", которая является верхом мечтания маргинала, о черных джинсах и кепке из дермантина и т.п). Проще говоря, специалисты находящиеся здесь врядли способны хорошо проанализировать данную ЦА и дать адекватные предложения по рычагам воздействия на неё.
|
|
|
Игорь
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 105
Дата регистрации: 20.10.2008
|
Создано:
27.11.2008 10:15:43
|
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Гость пишет:
<br />на мой взгляд, даже если вы возьмётесь в серьёз за эту идею, как предложил господин Филатов, то врядли получиться что-то толковое. Причина этому - форумчане на самом деле слабо себе представляют психографический портерт потенциального потребителя, в данном случае ГОПа. Не в обиду сказано, но ваше представление о их системе ценностей, мотивации в выборе продуктов и даже об источниках и уровне их заработков слишком уж надуманные (к примеру, о "Пяторочке", которая является верхом мечтания маргинала, о черных джинсах и кепке из дермантина и т.п). Проще говоря, специалисты находящиеся здесь врядли способны хорошо проанализировать данную ЦА и дать адекватные предложения по рычагам воздействия на неё.</td></tr></table>
<br />
<br />Гость - знаток, опишите пожалуйста какой метод исследования можно применить к данной категории потребителей. Исследование необходимо сцелью выяснения наиболее эффективных методов воздействия и поиска путей контакта с данной ЦА.
|
|
|
Игорь
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 105
Дата регистрации: 20.10.2008
|
Создано:
27.11.2008 10:17:16
|
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Гость пишет:
<br />на мой взгляд, даже если вы возьмётесь в серьёз за эту идею, как предложил господин Филатов, то врядли получиться что-то толковое. Причина этому - форумчане на самом деле слабо себе представляют психографический портерт потенциального потребителя, в данном случае ГОПа. Не в обиду сказано, но ваше представление о их системе ценностей, мотивации в выборе продуктов и даже об источниках и уровне их заработков слишком уж надуманные (к примеру, о "Пяторочке", которая является верхом мечтания маргинала, о черных джинсах и кепке из дермантина и т.п). Проще говоря, специалисты находящиеся здесь врядли способны хорошо проанализировать данную ЦА и дать адекватные предложения по рычагам воздействия на неё.</td></tr></table>
<br />
<br />Гость - знаток, напишите пожалуйста какой метод исследования можно применить к данной категории потребителей. Цель исследования - выявнение наиболее эффективных методов воздействия и поиска эффективных каналов для контакта с данной ЦА.
|
|
|
Мария
Посетитель
Всего сообщений: 15
Дата регистрации: 02.09.2008
|
Создано:
27.11.2008 10:19:05
|
По-моему, идеальным вариантом было бы создание фильма о таких вот маргиналах, с романтическим флёром и демонстрацией их высоких душевных качеств, противопоставляемых бездушным яппи и пустому гламуру. А уж сам этот фильм наводнить теми товрами, которые и создают "настоящего пацана". При недорогих билетах и хорошем региональним охвате такой "ШЕДЕВР" вполне может стать "ФИЛЬМОМ НАСТОЯЩИХ ПАЦАНОВ"... и раскрутить нужные бренды
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
27.11.2008 10:26:24
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Мария пишет:
<br />По-моему, идеальным вариантом было бы создание фильма о таких вот маргиналах, с романтическим флёром и демонстрацией их высоких душевных качеств, противопоставляемых бездушным яппи и пустому гламуру. А уж сам этот фильм наводнить теми товрами, которые и создают "настоящего пацана". При недорогих билетах и хорошем региональним охвате такой "ШЕДЕВР" вполне может стать "ФИЛЬМОМ НАСТОЯЩИХ ПАЦАНОВ"... и раскрутить нужные бренды</td></tr></table>
<br />Тут проблема в том, что сначала надо этот бренд создать. В этом весь прикол ситуации: у маргинала нет денег на бренд. Тех самых денег, которые вы будете вкладывать в создание и раскрутку. Ценности маргинала диаметрально противоположны ценностям буржуа.
|
|
|
