Наталья
Заглянувший
Всего сообщений: 3
Дата регистрации: 11.12.2008
|
Создано:
11.12.2008 14:08:10
|
 |
Уважаемые коллеги!
<br />Вчера на совещании руководством был вынесен на обсуждения вопрос: «Креативный способ продвижения и создание оригинальных рекламных носителей для оформления мест продаж». И «мозговой штурм» начался: все подразделения высказали свои пожелания, идеи, умные мысли в виде, «реклама должна быть динамичная, яркая, привлекающая внимание аудитории, она должна быть живая, динамичные вывески, подсветка pos-материалов, бегущие строчки, анимационные рекламные носители, вобблеры в виде маятников и т.д»… То что заставит клиента обратить на себя внимание и «родит» любопытство и заинтересованность в товаре, рекламируемом таким нестандартным способом!
<br />Не много о нас: мы – компания, занимающаяся поставками обуви под своей ТМ. Клиентская база, ну скажем, 650 клиентов в 78 регионах страны. «Рекламная кампания» <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" /> представлена в виде продвижения нашей ТМ посредством POS – материалов для оформления мест продаж наших клиентов. Использовались стандартные форматы печатной продукции: постеры, вобблеры, мобайлы, ценники. Проанализировав эффективность посредством фотоотчетов и общения с клиентами, сделали заключение: «В таком формате реклама приелась и не вызывает у конечного потребителя интерес, не привлекает внимание, что пестрота красок печатных носителей даже раздражает и самое главное, что внимание покупателя может завоевать, в нашем случае, либо нестандартное решение в области оформления мест продаж «живой рекламой», либо ранее завоеванным доверием к ТМ, магазину, мнению друга – «сарафанное радио»»…
<br />В процессе бурного обсуждения была сказана одна фраза, которая поставила всех в тупик <img src="/bitrix/images/forum/smile/shok.gif" border="0" alt="shok" /> «бюджет – 1 000 000 рублей», объясняю «All inclusive» дизайн, креативные идеи и производство этих идей… «Живая реклама» резко отсекается, ооооооооочень дорого! Так, что же можно придумать креативного и работающего… <img src="/bitrix/images/forum/smile/umnik.gif" border="0" alt="umnik" />
<br />У кого какие мысли на этот счет, поделитесь Господа!? <img src="/bitrix/images/forum/smile/help.gif" border="0" alt="help" />
|
Елена
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 300
Дата регистрации: 16.01.2008
|
Создано:
11.12.2008 14:44:22
|
А сколько мест продажи входит в эту сумму? Какова их площадь? Они размещаются в торговых центрах или где? Какая техника продаж применяется?
<br />
<br />Если есть сайт или какие-либо рекламные материалы, которые использовались ранее, выложите.
<br />
<br />Вопрос "на засыпку" <img src="/bitrix/images/forum/smile/umnik.gif" border="0" alt="umnik" />
<br />А как можно оценить эффективность по фотоотчетам? О чем речь?
Творческая лаборатория "Дело". Делаем маркетинг простым и эффективным!
|
Наталья
Заглянувший
Всего сообщений: 3
Дата регистрации: 11.12.2008
|
Создано:
11.12.2008 16:12:18
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Елена пишет:
<br />А сколько мест продажи входит в эту сумму? Какова их площадь? Они размещаются в торговых центрах или где? Какая техника продаж применяется?
<br />
<br />
<br />около 400 клиентов. Площадь от 30 до 100 кв.м. И торговые центры и отдельно стоящие магазины. Свою розничную сеть не имеем, развиваем франчайзинговую сеть около 10 магазинов, а также реализация нашей обуви дилерами через собственные розничные сети.
<br />
<br />Если есть сайт или какие-либо рекламные материалы, которые использовались ранее, выложите.
<br />
<br />Могу на электронную почту Вам выслать.
<br />
<br />Вопрос "на засыпку"
<br />
<br />А как можно оценить эффективность по фотоотчетам? О чем речь?</td></tr></table>
<br />
<br />По фотоотчету мы оценивали возможность и способ размещения рекламных материалов на местах продаж. а эффективность за счет объемов и общения с клиентами.
|
Елена
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 300
Дата регистрации: 16.01.2008
|
Создано:
11.12.2008 16:33:22
|
а франчайзи разве не за свой счет все оформляют по брендбуку?
<br />С дилерами, конечно, сложнее... 2500 руб на точку - обхохочешься
<br />
<br />шлите на мыло heldexa@mail.ru
<br />
<br />ещё вопрос. Вы дилеров "сортируете" как-нибудь? может сделать дифференцированный подход? почему Вы решили, что "живая реклама" очень дорого? о каких средствах конкретно Вы говорите?
Творческая лаборатория "Дело". Делаем маркетинг простым и эффективным!
|
Наталья
Заглянувший
Всего сообщений: 3
Дата регистрации: 11.12.2008
|
Создано:
12.12.2008 14:26:44
|
Спасибо за отклик, Елена. Ловите инфо!
<br />
<br />Господа маркетологи! Поделитесь опытом и мнением! <img src="/bitrix/images/forum/smile/wacko.gif" border="0" alt="wacko" />
|
i-master
Гость
|
Создано:
15.12.2008 13:26:50
|
Вопрос конечно интересный.
<br />Я бы предложил с такой географией и бюджетом провести конкурс для покупателей.
<br />Конкурс - хороший информационный повод для привлечения клиентов. А так же решает вопрос с дизайном POS материалов (от части)
<br />Так же бюджет используется как призовой фонд.
<br />Дальше все как по накатанному...
<br />
<br />Вот и вся магия! <img src="/bitrix/images/forum/smile/wizard.gif" border="0" alt="wizard" />
|
Анастасия
Посетитель
Всего сообщений: 25
Дата регистрации: 27.11.2008
|
Создано:
17.12.2008 16:05:23
|
Не понимаю, ваша обувь продается в мультибрендовых магазинах? все регионы/точки продажи нужно охватить?
|
Евгения
Заглянувший
Всего сообщений: 6
Дата регистрации: 02.12.2008
|
Создано:
18.12.2008 11:13:58
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Анастасия пишет:
<br />Не понимаю, ваша обувь продается в мультибрендовых магазинах? все регионы/точки продажи нужно охватить?</td></tr></table>
<br />
<br />Да, продается и все регионы охватываем, но не всех клиентов, распределение ведется в зависимости от количества заказанного товара.
|
