Анна Тимофеева
Заглянувший
Всего сообщений: 6
Дата регистрации: 25.07.2008
|
Создано:
25.03.2009 08:13:09
|
Здравствуйте друзья!
<br />
<br />Мне необходимо разработать рекламную кампанию для интернет-магазина. Целевая аудитория в основном линейные менеджеры разных организаций (менеджеры по продаже, по работе с клиентами, по рекламе и т.д.).
<br />В нашем городе услуги интернет-магазинов не развиты, поэтому данный интернет-магазин пока единственный.
<br />Перевернув весь интернет, я столкнулась с тем, что подобные услуги продвигают только в электронной сфере (контекст, баннерные показы и т.д.).
<br />Подскажите, эффективно ли продвигать подобные услуги традиционными способами (ТВ, радио, наружка, печать)?
<br />Еще мы серьезно задумываемся о возможности курьерской доставки рекламных материалов по организациям нашего города. Как Вы думаете, насколько это будет эффективно?
<br />Если у кого-то есть примеры проведенных РК интернет-магазинов, буду очень признательна. Спасибо!
|
|
|
Julia
Посетитель
Всего сообщений: 51
Дата регистрации: 12.02.2009
|
Создано:
25.03.2009 09:17:06
|
смотря, что в магазине продается.
<br />в нашем городе один портал в свое время раскрутился как раз за счет ТВ, наружки и спонсорства...
|
|
|
Анна Тимофеева
Заглянувший
Всего сообщений: 6
Дата регистрации: 25.07.2008
|
Создано:
25.03.2009 10:03:18
|
Продаются в этом магазине книги и DVD-диски.
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
25.03.2009 10:23:07
|
<table class='forum-quote'><tr><th>Цитата</th></tr><tr><td>Анна Тимофеева пишет:
<br />Целевая аудитория в основном линейные менеджеры разных организаций (менеджеры по продаже, по работе с клиентами, по рекламе и т.д.). </td></tr></table>
<br />а при чем тут тогда перечисленный лица?
...готов поспорить!...
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
25.03.2009 10:39:51
|
Какой Интересный вопрос <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" /> Телевидение, радио, печатные СМИ - относительно дорогие виды рекламы с низким коэффициентом окупаемости вложений. Если учесть при этом, что Интернет-магазин предполагает, что ваша целевая аудитория активно использует интернет и использует его при поиске товара, то возникает предположение, что вы несколько неправильно идентифицировали свою целевую аудиторию.
|
|
|
Гость
Посетитель
Всего сообщений: 48
Дата регистрации: 25.06.2008
|
Создано:
25.03.2009 10:40:16
|
 |
Какой Интересный вопрос <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile" /> Телевидение, радио, печатные СМИ - относительно дорогие виды рекламы с низким коэффициентом окупаемости вложений. Если учесть при этом, что Интернет-магазин предполагает, что ваша целевая аудитория активно использует интернет и использует его при поиске товара, то возникает вопрос: а имеет ли смысл тратить на эти виды рекламы при таких условиях? Лично мне кажется, что специфика Интернет-магазина предполагает в первую очередь продвижение в сети Интернет, и лишь в последнюю очередь, в качестве вспомогательных инструментов - рекламу в печатных СМИ, на телевидении и т.п. Существует гипотеза, что в значительной степени на окончательный выбор влияет та реклама, которую человек видел в последний раз. Так вот, ваша реклама должна попасться на глаза именно в тот момент, когда человек определился с выбором товара и определяется в данный момент лишь с выбором его местонахождения и цены. Т.е., остальное время, что ваша реклама будет находиться на телевидении, печататься в СМИ и т.п. будет большей частью только для усиления запоминания бренда, формирования у него ощущения проблемы, для решения которой и предназначен ваш товар и т.п. Дорогое удовольствие, на мой взгляд. Вместо того, чтобы формировать у них представление о необходимости приобретения (все-таки. у вас большое количество товаров, я думаю. раз Интернет-магазин), лучше работать с той частью аудитории, которая уже "созрела" для покупки. На начальном этапе. по крайней мере.
<br />Извините, если путано объясняю, просто рабочий процесс в самом разгаре, решил ненедолго отвлечься, а тут такая тема
|
|
|
Rustya
Посетитель
Всего сообщений: 48
Дата регистрации: 25.06.2008
|
Создано:
25.03.2009 10:41:56
|
Более того, если учесть, что Интернет-магазин предполагает, что ваша целевая аудитория активно использует интернет и использует его при поиске товара, то возникает предположение, что вы несколько неправильно идентифицировали свою целевую аудиторию. При чем здесь именно эти категории?
|
|
|
Анна Тимофеева
Заглянувший
Всего сообщений: 6
Дата регистрации: 25.07.2008
|
Создано:
25.03.2009 14:31:18
|
Аудиторию выявили следующим образом. Линейные менеджеры - это зачастую очень занятые люди, в возрасте от 18 до 30 лет, имеющие активную жизненную позицию. Они стараются тратить как можно меньше времени на выбор подходящего товара. У ник, как правило, всегда под рукой есть интернет, что облегчает возможность воспользоваться услугами интернет-магазина.
<br />Причем выбор аудитории никак не руководствуется спецификой продаваемой продукции. Это не какие-то специализированные издания и фильмы про ведение деловых переговоров. Это обычные книги и dvd-диски разный жанров. Но менеджеры тоже люди и как все люди задумываются о своем досуге.
<br />Отбросим наружку и ТВ. Согласна слишком затратно.
<br />А что Вы скажете о специализированных печатных изданиях и директ-мейл?
|
|
|
Анна Тимофеева
Заглянувший
Всего сообщений: 6
Дата регистрации: 25.07.2008
|
Создано:
25.03.2009 14:31:59
|
Интернет будем использовать в любом случае, но этого не достаточно <img src="/bitrix/images/forum/smile/wink.gif" border="0" alt="wink" />
|
|
|
