Дарья
Заглянувший
Всего сообщений: 7
Дата регистрации: 29.04.2009
|
Создано:
29.04.2009 12:41:22
|
 |
Коллеги! Очень нужна Ваша помощь! <img src="/bitrix/images/forum/smile/help.gif" border="0" alt="smile:help:" title="help" /> Есть проблема с каналами продвижения юридической компании, специализирующейся в области охраны объектов интеллектуальной собственности. Компания молодая и потому мало известная на рынке юридических услуг. Помимо регулярной печати в СМИ (как в качестве экспертов, так и для саморекламы), посещения сотрудниками мероприятий (конференции, выставки) для установления межличностных контактов, проведения различных акций необходимы свежие идеи по продвижению и узнаванию. Нужно как-то привлечь внимание крупных производителей пищевки, постоянно запускающих новые товарные линии, бренды которых требуют защиты... Какие здесь могут сработать способы продвижения? Как нам грамотно и ненавязчиво заявить о себе, учитывая, что выделенный бюджет ничтожно мал?
<br />Может, кто-то начинал свою работу со стадии «start-up»? Поделитесь, плиз, своим опытом. Как можно использовать бесплатные сервисы Интернет в данном случае? Какие были бы полезны? Нужно что-то достаточно креативное и достойное внимания руководства… <img src="/bitrix/images/forum/smile/to_keep_order.gif" border="0" alt="smile:to_keep_order:" title="to_keep_order" />
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
29.04.2009 13:30:43
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Дарья пишет:
<br />Нужно как-то привлечь внимание крупных производителей пищевки, постоянно запускающих новые товарные линии, бренды которых требуют защиты... </td></tr></tbody></table>
<br />какой защиты они требуют? <img src="/bitrix/images/forum/smile/umnik.gif" border="0" alt="smile:umnik:" title="umnik" />
...готов поспорить!...
|
|
|
Дарья
Заглянувший
Всего сообщений: 7
Дата регистрации: 29.04.2009
|
Создано:
29.04.2009 14:25:25
|
ну по уму каждый создаваемый товарный знак необходимо регистрировать, чтобы на него были права в случае недобросовестной конкуренции... ну не буду сейчас вдаваться в долгие рассуждения на тему преимуществ защиты интеллектуальной собственности, ибо не о том речь... <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" />
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
29.04.2009 15:00:14
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Дарья пишет:
<br />ну по уму каждый создаваемый товарный знак необходимо регистрировать, чтобы на него были права в случае недобросовестной конкуренции...</td></tr></tbody></table>
<br />а по факту многие его регистрируют?
<br />...ну, просто интересно...
<br />думаю вряд ли...
...готов поспорить!...
|
|
|
Дарья
Заглянувший
Всего сообщений: 7
Дата регистрации: 29.04.2009
|
Создано:
29.04.2009 15:44:15
|
на самом деле Вы не правы. Знаки действительно регистрируют и достаточно часто, причем здесь ведь еще поднимается вопрос представления интересов в судах по факту контрафакта и подделки товара или незаконного перемещения через границу РФ и т.д. Просто нужно, чтоб клиенты и о нас узнали!
|
|
|
Елена
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 300
Дата регистрации: 16.01.2008
|
Создано:
29.04.2009 15:59:08
|
я вижу только директ... только обращение грамотно составьте (разъяснения, портфолио /если возможно/) - докажите свою компетенцию в этом вопросе
<br />
<br />мне дважды приходилось искать юриста для патентования, вопрос с регистрацией бренда (различных) возникает раз в 3 месяца приблизительно. Убедилась, что цены практически одинаковые, а "порядочность" разная... особенно интересно дело обстоит с патентной чистотой. Нередки намеки, что все проблемы можно решить при личной беседе <img src="/bitrix/images/forum/smile/to_keep_order.gif" border="0" alt="smile:to_keep_order:" title="to_keep_order" />
Творческая лаборатория "Дело". Делаем маркетинг простым и эффективным!
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
29.04.2009 15:59:31
|
откровенно говоря, я даже в тупике....
<br />это такая специфическая область...
<br />не буду утверждать, но мне кажется если официально и регистрируют свои логотипы и знаки, то это просто МОНСТРЫ рынка...
<br />Да и "подделывать" лого малоизвестных компаний - глупо и вряд ли будут....
<br />
<br />а вот вопрос - как достучаться до этих монстров и убедить их что вы лучшие?....
<br />словами вряд ли, наверное только практикой... ну или хотя бы примерами из нее... но вы компания молодая...
...готов поспорить!...
|
|
|
Дарья
Заглянувший
Всего сообщений: 7
Дата регистрации: 29.04.2009
|
Создано:
29.04.2009 17:05:12
|
ну компания молодая, а вот у каждого патентного поверенного целый багаж опыта за спиной... Да, область действительно специфическая... зато есть над чем поразмыслить <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" /> В любом случае спасибо за проявленный интерес <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" />
|
|
|
Елена
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 300
Дата регистрации: 16.01.2008
|
Создано:
29.04.2009 17:32:09
|
но мои пути поиска патентоведа были довольно банальны:
<br />- знакомые, прошедшие процедуру (возможно ,Вы удивитесь, но таких не мало)
<br />- интернет. В инете обращала внимание на качество подачи информации, т.е. упоминание классов, какие платежи куда идут этапность. Потом, при обзвоне, качество предварительных консультаций. Встречались и девушки еле мекающие, такие организации сразу отметались. Привлекало внимание упоминание уже зарегистрированных брендов. Цеплял сервис - с выездом к заказчику... При регистрации бренда обычно несколько заинтересованных лиц крайне занятых, которых сложно собрать вместе и ехать на консультацию
<br />
<br />вот как-то так...
Творческая лаборатория "Дело". Делаем маркетинг простым и эффективным!
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
29.04.2009 17:47:10
|
Регистрация необходима не только монстрам. Допустим, вы не зарегистрировали свой знак, а деньги в рекламу вложили, а кто-то умный взял и зарегистрировал ваш знак как свой и вы уже не имеете права его использовать. А последствия нетрудно представить...Хотя все может произойти и случайно, вовсе не обязательно, что кто-то сознательно решил украсть ваш бренд. Вот если он зарегистрирован - этого не произойдет.
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
29.04.2009 17:58:09
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Гость пишет:
<br />Допустим, вы не зарегистрировали свой знак, а деньги в рекламу вложили, а кто-то умный взял и зарегистрировал ваш знак как свой</td></tr></tbody></table>
<br />я вас умоляю!!!!
<br />это сколько надо вложить в рекламу, чтобы кто-то захотел ради этого стырить лого?!
<br />Причем, если это региональная реклама - то там зачастую указывают адреса и телефоны компании - так что просто крать знак - глупо.
<br />а на федеральном телевидении или печатных СМИ - даже середнячкам тяжело рекламироваться и даже бессмысленно.
<br />и потом посмотрите - что там рекламируют: либо глобальные бренды, либо "компании-монстры"... так что...
<br />-----
<br />хотя сам факт кражи как таковой я не отрицаю
<br />а вот особого смысла - не вижу
...готов поспорить!...
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
29.04.2009 17:59:33
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Гость пишет:
<br />А последствия нетрудно представить...</td></tr></tbody></table>
<br />Какие последствия?
...готов поспорить!...
|
|
|
Елена
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 300
Дата регистрации: 16.01.2008
|
Создано:
29.04.2009 18:15:29
|
Вы заблуждаетесь, к сожалению...
<br />Это особая форма мошенничества, как и с доменными именами. Это во-первых.
<br />А во-вторых, вы генерили бренд, генерили, сначала открыли один магазинчик, потом воторой, потом пошло-поехало. Очень обидно через пару лет активного развития узнать, что ваш бренд нельзя запатентовать, т.к. степень смешения не позволяет... или "добрые" завистники натравили на вас владельцев бренда.
<br />Одно дело, если вы изначально присоседились на федеральный бренд и готовы ко всем издержкам при предъявлении иска (готовы свернуть бизнес, скажем), а если вы вкладываете и растете, искренне полагая, что ваш продукт уникален...
<br />Вообще регистрация ТМ решает довольно много нюансов в отношении юридической правоты и, вытекающих отсюда, издержек на рекламу и не только
Творческая лаборатория "Дело". Делаем маркетинг простым и эффективным!
|
|
|
Murmansk Region Promotion
Посетитель
Всего сообщений: 10
Дата регистрации: 23.03.2009
|
Создано:
29.04.2009 19:47:46
|
Составьте грамотное коммерческое предложение, возможно очень подробное (можно по типу презентации), с указанием известных и неизвестных случаев из практики, когда происходило воровство интеллектуальной собственности с собственными комментариями по типу "как этого можно было избежать". Затем - персональные продажи с презентацией.
Промо-акции, реклама в Мурманске
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
30.04.2009 09:19:29
|
Елена, хоть какой-нибудь пример можете привести?!
...готов поспорить!...
|
|
|
Александр Герасименко
Посетитель
Всего сообщений: 11
Дата регистрации: 30.04.2009
|
Создано:
30.04.2009 11:30:08
|
Приветствую, Дарья!
<br />У меня на сайте есть статья с несколькими идеями продвижения для компаний b2b. Написано правда совсем для чайников, но, возможно, что-то будет интересно. Называется длинно <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" /> :
<br />6 антикризисных идей получения новых клиентов для компаний, торгующих промышленными товарами
|
|
|
Елена
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 300
Дата регистрации: 16.01.2008
|
Создано:
30.04.2009 23:25:19
|
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Mak$imu$ пишет:
<br />Елена, хоть какой-нибудь пример можете привести?!</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />1. Рассказал мой подрядчик по наружке за "рюмкой чая":
<br />У нас в городе есть старинный детский мир, ещё с советских времен (кстати, мы один из округов Москвы). Решили они себе название придумать и вывеску обновить, даже фасад оформить. Назвались "Гудвин", очень симпатично и дорого оформили огромный фасад в центре города. "Гудвин" написали огромными буквами по центру. А тут объявилась какая-то сеть (возможно, сейчас она уже и умерла), предъявила иск на использование бренда. Те посчитали все издержки и решили, что дешевле вывеску сменить...
<br />
<br />2. Моя практика:
<br />"Навороченный" дизайнер генерил мне бренд на кондитерку. Хорошо, мы вовремя проверили его /лого/ на чистоту, пришлось "немножко" подкорректировать. Но я даже уверена, что он ничего не "слизывал". Возможно, где-то примелькалось или наоброт случайно упало на подсознание когда-нибудь... Но он прямо при мне делал первые эскизы, а потом уже отрисовывал.
<br />
<br />Уверена, патентные поверенные расскажут ещё много чего интересного...
Творческая лаборатория "Дело". Делаем маркетинг простым и эффективным!
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
04.05.2009 09:28:48
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Елена пишет:
<br />Назвались "Гудвин", очень симпатично и дорого оформили огромный фасад в центре города. "Гудвин" написали огромными буквами по центру. А тут объявилась какая-то сеть (возможно, сейчас она уже и умерла), предъявила иск на использование бренда...</td></tr></tbody></table>
<br />На название иск?
<br />Я конечно не силен в этих делах, но вот что интересно:
<br />сколько всего в России компаний "Альянс", "Весна", "Березка" и т.д.?
<br />Может зарегестрировать по правильному название и со всех денег требовать?
<br />--------------
<br />Я не говорю, что патентные службы не нужны... для меня просто это немного сомнительно... возможно культура не та... <img src="/bitrix/images/forum/smile/unsure.gif" border="0" alt="smile:unsure:" title="unsure" />
...готов поспорить!...
|
|
|
Екатерина Ибрагимова
Посетитель
Всего сообщений: 12
Дата регистрации: 30.04.2009
|
Создано:
04.05.2009 11:24:04
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Mak$imu$ пишет:
<br />На название иск?</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />Когда название регистрируют, обозначают классы товаров или услуг, для которых оно будет использовано. Существует масса одинаковых названий, но либо это разные направления деятельности, либо названия не регистрировались.
|
|
|
Елена
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 300
Дата регистрации: 16.01.2008
|
Создано:
04.05.2009 11:35:05
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Екатерина Ибрагимова пишет:
<br />Когда название регистрируют, обозначают классы товаров или услуг, для которых оно будет использовано. Существует масса одинаковых названий, но либо это разные направления деятельности, либо названия не регистрировались.</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />Именно так. А тут вышло 100%-ное попадание и в классы и в направление деятельности. Розничная торговля товарами для детей...
Творческая лаборатория "Дело". Делаем маркетинг простым и эффективным!
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
04.05.2009 11:37:15
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Екатерина Ибрагимова пишет:
<br />Когда название регистрируют, обозначают классы товаров или услуг, для которых оно будет использовано.</td></tr></tbody></table>
<br />с этим я не спорю - если есть шоколадка "Аленка" - то она есть и иной быть не может....<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Екатерина Ибрагимова пишет:
<br />Существует масса одинаковых названий, но либо это разные направления деятельности, либо названия не регистрировались.</td></tr></tbody></table> Не буду спорить про названия фирм, компаний, ООО и т.д., полагаю, что логичней было б регестрировать ЗНАК! но если все-таки нужно и название, то я пожалуй, могу обанкротить пол России <img src="/bitrix/images/forum/smile/spiteful.gif" border="0" alt="smile:spiteful:" title="spiteful" />
...готов поспорить!...
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
04.05.2009 11:53:54
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Елена пишет:
<br />Именно так. А тут вышло 100%-ное попадание и в классы и в направление деятельности. Розничная торговля товарами для детей...</td></tr></tbody></table>
<br />хм... в данном случае, пожалуй, соглашусь.... <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" />
...готов поспорить!...
|
|
|
Екатерина Ибрагимова
Посетитель
Всего сообщений: 12
Дата регистрации: 30.04.2009
|
Создано:
04.05.2009 13:10:24
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Mak$imu$ пишет:
Не буду спорить про названия фирм, компаний, ООО и т.д., полагаю, что логичней было б регестрировать ЗНАК! но если все-таки нужно и название, то я пожалуй, могу обанкротить пол России</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />Я, на самом деле, имею ввиду не названия фирм, а название (так называемое <b>обозначение), которое при успешной государственной регистрации и будет именоваться "товарный знак". Прошу прощения, если формулировка была не совсем корректной.
<br />
<br />Борьба за знаки в настоящее время разворачивается не шуточная (но тут уже речь именно о монстрах и брендах). Если не ошибаюсь, в случае, когда зарегистрированный бренд не используется в течение определенного времени (пусть даже в отдельном классе), с него можно официально снять регистрацию, перерегистрировать на себя.
|
|
|
Елена Николаевна
Гость
|
Создано:
04.05.2009 21:35:39
|
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Дарья пишет:
<br />Как можно использовать бесплатные сервисы Интернет в данном случае?</td></tr></tbody></table>
<br />Ваш топ на данном форуме - один из примеров))
<br /><table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Дарья пишет:
<br />Нужно что-то достаточно креативное...</td></tr></tbody></table>
<br />Сомневаюсь в необходимости креативных идей. Патентование - ответственный и серьезный процесс, направленный на защиту интеллектуальной собственности и законности использования бренда. У меня полное отсутствие ассоциаций закона с креативом. ИМХО.
<br />
<br />Далее, насторожила фраза:
<br /><table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Дарья пишет:
<br />Нужно как-то привлечь внимание крупных производителей пищевки, постоянно запускающих новые товарные линии, бренды которых требуют защиты... </td></tr></tbody></table>
<br />Дарья, ответьте на два вопроса:
<br />- можно ли компанию «Вимм-Билль-Данн» отнести к категории крупных производителей?
<br />- каков % вероятности, что представитель этой компании обратится к вам за подобными услугами?
<br />Проведите сегментирование, где одной из целей - определение характеристик целевого потребителя. Не зная своего потребителя, вы не сможете продвигать свою услугу.
<br /> Своими силами проведите кабинетное исследование с целью выявления модели покупательского поведения (начните с телефонного опроса существующих клиентов): Как представители сектора В2В принимают решение о покупке данной услуги? Чем при этом руководствуются? Как они себя ведут в данном процессе? Что для них важно, что неважно?
<br />Вот замечательная подсказка:
<br /><table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Елена пишет:
<br />но мои пути поиска патентоведа были довольно банальны: - знакомые, прошедшие процедуру (возможно ,Вы удивитесь, но таких не мало) - интернет. В инете обращала внимание на качество подачи информации, т.е. упоминание классов, какие платежи куда идут этапность. Потом, при обзвоне, качество предварительных консультаций. Встречались и девушки еле мекающие, такие организации сразу отметались. Привлекало внимание упоминание уже зарегистрированных брендов. Цеплял сервис - с выездом к заказчику... При регистрации бренда обычно несколько заинтересованных лиц крайне занятых, которых сложно собрать вместе и ехать на консультацию</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />По результатам сегментационного анализа разработайте маркетинговую стратегию.
|
|
|
Дарья
Заглянувший
Всего сообщений: 7
Дата регистрации: 29.04.2009
|
Создано:
07.05.2009 18:05:25
|
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Елена Николаевна пишет:
<br />
<br />Дарья, ответьте на два вопроса:
<br />
<br />- можно ли компанию «Вимм-Билль-Данн» отнести к категории крупных производителей?
<br />
<br />- каков % вероятности, что представитель этой компании обратится к вам за подобными услугами?
<br />
<br />Проведите сегментирование, где одной из целей - определение характеристик целевого потребителя. Не зная своего потребителя, вы не сможете продвигать свою услугу.</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />Елена Николаевна!
<br />
<br />Отвечаю на Ваши вопросы:
<br />1. Да, компанию Вимм-Биль-Данн, безусловно, можно отнести к крупным производителям молочной продукции. С этим сложно не согласиться... <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" />
<br />2. Ну Вы ж понимаете, что вероятность представителя этой компании обратиться к нам составит 50/50: либо обратится, либо нет <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" /> Здесь нужно понимать, что его ( и не только его) нужно как-то привлечь, ведь бывают случаи, когда не все устраивает в той компании, которая представляет интересы товарного знака... а вдруг это как раз тот случай? <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" /> и вот чем привлечь его?... Именно поэтому я здесь и прошу совета <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" /> Ибо те правообладатели, интересы которых мы представляем сейчас, пришли к нам по личным связям и знакомствам, но, как правило, на знакомствах тоже далеко не уедешь, поэтому нужно искать скрытые резервы... <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" />
|
|
|
