Elena
Посетитель
Всего сообщений: 15
Дата регистрации: 21.09.2009
|
Создано:
22.09.2009 07:50:49
|
Я уже писала в пред-ей теме что совсем новичок!! Предприятие хлебзавод!! Сегодня получила новое задание, придумать рекламный ролик для трансляции в магазинах типа Мегамартов и т.д
<br />Дайте совеи или идею пож-та!!!Направте...
<br />Даж не знаю что нужно или сам завод рекламировать или продукцию, 60 лет???
<br />Вообщем нужны рекомендации!!!
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
22.09.2009 08:33:11
|
Elena, я конечно ролик сама никогда не писала, но с точки зрения своего профессионализма и отчасти потребителя могу посоветовать - не скупитесь на ролик, в плане того, чтобы нанять оператора (или съемочную группу), который действительно хорошо делает свою работу. Интересно будет если вы покажете в своем ролике труд пекарей, но "не в лоб", а отрывками (знаете, как анонсируют новые фильмы в кинотеатрах), затем осветите его "движение" до полки магазина (как его укладывают, грузят), как покупают (а именно берут с полки магазина), а окончательная картина - такой своего рода натюрморт из вкусностей на домашнем столе... а над этим натюрмортом Ваша марка (в форме карамысла, ну или какая там форма у Вашего логотипа и названия?)
|
|
|
Михаил Полиенко
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1120
Дата регистрации: 27.02.2008
|
Создано:
22.09.2009 08:54:59
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Elena пишет:
<br />Даж не знаю что нужно или сам завод рекламировать или продукцию, 60 лет??? </td></tr></tbody></table>
<br />Торговую марку
|
|
|
умная собачка СОНЯ
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 446
Дата регистрации: 13.01.2009
|
Создано:
22.09.2009 11:45:39
|
Продвигаем торговую марку.
<br />А что будет происходить в ролике - это зависит от того, на что вы делаете ставку.
<br />Как будите отстраиваться от конкурентов?
<br />Помоему показать процесс от изготовления до появления на столе это не то, так как это все хлебзаводы так делают хлеб. Нужно показывать то, что вас отличает.
<br />Либо на экологичные, здоровые продукты питания.
<br />Либо на то, что самый дешевый хлебушек.
<br />Либо на то, что продукция эксклюзивная.
<br />Либо то что рядом с домом продаётся в сети минимаркетов.
<br />Либо, что ручная и т.д....
Жизнь на 10% состоит из того, что мы в ней делаем, и на 90% из того, как мы ее воспринимаем.
|
|
|
Alexander Schegolev
Посетитель
Всего сообщений: 15
Дата регистрации: 21.09.2009
|
Создано:
22.09.2009 15:40:04
|
Мне нравится хлеб в одной булочной возле моего дома. Зайдёшь в эту булочную с утречка после пробежки, а они первую выпечку выкладывают - аромат, аж слюной захлёбываешься. Особенно осенью или зимой, летом эффект не тот. Покупаю там батон и отламываю кусочек, а из него парок, как в детстве у бабушки, она хлеб пекла в печке.
<br />Можно попробовать создать такой видеоряд.
<br />
<br />PS: Такая булочная возле моего дома действительно есть.
|
|
|
Светлана
Заглянувший
Всего сообщений: 7
Дата регистрации: 22.09.2009
|
Создано:
22.09.2009 16:27:19
|
Да не нужен ролик! Возьмите картину художника Вермеера "Женщина, наливающая молоко"! Там такой хлеб на переднем плане!!! Пристройте свои хлебобулочные (если они выглядят так же)! Лучше рекламы не будет!
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
22.09.2009 18:25:07
|
Обязательно протестируйте ролик на фокус-группах. И будет вам счастье.
|
|
|
умная собачка СОНЯ
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 446
Дата регистрации: 13.01.2009
|
Создано:
23.09.2009 06:40:50
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Возьмите картину художника Вермеера "Женщина, наливающая молоко"</td></tr></tbody></table>
<br />Избитый приём. Что компании хотят такими приёмами сказать, что их произведения сродни произведениям искусства? <img src="/bitrix/images/forum/smile/rofl.gif" border="0" alt="smile:D" title="rofl" /> ...Тогда и "завтрак аристократа" в студию! А что соберите все известные картины в которых есть хлеб и думать не нужно....И "девочке с персиками" булки в руки <img src="/bitrix/images/forum/smile/rofl.gif" border="0" alt="smile:D" title="rofl" /> !
Жизнь на 10% состоит из того, что мы в ней делаем, и на 90% из того, как мы ее воспринимаем.
|
|
|
Светлана
Заглянувший
Всего сообщений: 7
Дата регистрации: 22.09.2009
|
Создано:
23.09.2009 09:11:32
|
Ну зачем же "произведение искусства"?! Это вечные ценности - хлеб, молоко, женщина!
|
|
|
Светлана
Заглянувший
Всего сообщений: 7
Дата регистрации: 22.09.2009
|
Создано:
23.09.2009 09:13:31
|
Да, "процесс", лучше не показывать! Думаю, многим не захочется хлебушка послке знакомства с "кухней"! <img src="/bitrix/images/forum/smile/yahoo.gif" border="0" alt="smile:yahoo:" title="yahoo" />
|
|
|
умная собачка СОНЯ
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 446
Дата регистрации: 13.01.2009
|
Создано:
23.09.2009 09:25:33
|
А я думала вечные ценности это любовь, добро и зло.
Жизнь на 10% состоит из того, что мы в ней делаем, и на 90% из того, как мы ее воспринимаем.
|
|
|
Роман Птиц
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 210
Дата регистрации: 11.04.2008
|
Создано:
23.09.2009 10:59:18
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Светлана пишет:
<br />Да не нужен ролик! Возьмите картину художника Вермеера "Женщина, наливающая молоко"! Там такой хлеб на переднем плане!!! Пристройте свои хлебобулочные (если они выглядят так же)! Лучше рекламы не будет!</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />Лучше повода для наезда со стороны ФАС не найти!
<br />Хотя если есть желание запустить в серию скандально известный сорт хлеба, то эту скандальность ФАС Вам создать поможет.
Двигатель экономического чуда есть осознание того, что и в газоотводной над стволом также проживает Будда....
|
|
|
Светлана
Заглянувший
Всего сообщений: 7
Дата регистрации: 22.09.2009
|
Создано:
23.09.2009 15:08:59
|
Ну, господа, действительно, фас--с-с-с! Что с чувством юмора у маркетологов?
|
|
|
Люся
Посетитель
Всего сообщений: 52
Дата регистрации: 20.01.2009
|
Создано:
01.10.2009 06:27:21
|
нет ничего лучше, чем показать в рекламе сочный продукт, чтобы потекли слюни.... А как это снять, уже профиссионализм оператора <img src="/bitrix/images/forum/smile/victory.gif" border="0" alt="smile:victory:" title="victory" />
|
|
|
Елена
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 300
Дата регистрации: 16.01.2008
|
Создано:
02.10.2009 08:46:18
|
Пока из всего предложенного ценен только этот комментарий:
<br />
<br /><table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>умная собачка СОНЯ пишет:
<br />Продвигаем торговую марку.
<br />
<br />А что будет происходить в ролике - это зависит от того, на что вы делаете ставку.
<br />
<br />Как будите отстраиваться от конкурентов?</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />Сообщите УТП, могут быть "наброски" ролика.
<br />
<br />Если абстрактно, без УТП, я бы не делала вообще никаких съемок. Черный экран с титрами с простым motion "Хлеб всему голова", а потом Ваш бренд (логотип завода или ТМ хлеба). Это имидж и при том полная абстракция, хороший ассоциативный ряд для любого производителия хлеба. ФАС будет бессилен, поверьте.
Творческая лаборатория "Дело". Делаем маркетинг простым и эффективным!
|
|
|
умная собачка СОНЯ
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 446
Дата регистрации: 13.01.2009
|
Создано:
02.10.2009 09:53:14
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Черный экран с титрами с простым motion "Хлеб всему голова", а</td></tr></tbody></table>
<br />Это не абстракция - это андеграунд <img src="/bitrix/images/forum/smile/rofl.gif" border="0" alt="smile:D" title="rofl" />
Жизнь на 10% состоит из того, что мы в ней делаем, и на 90% из того, как мы ее воспринимаем.
|
|
|
умная собачка СОНЯ
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 446
Дата регистрации: 13.01.2009
|
Создано:
02.10.2009 09:54:00
|
Чёрный экран - если тебе дорога твоя голова ешь наш хлеб! <img src="/bitrix/images/forum/smile/rofl.gif" border="0" alt="smile:D" title="rofl" />
Жизнь на 10% состоит из того, что мы в ней делаем, и на 90% из того, как мы ее воспринимаем.
|
|
|
Елена
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 300
Дата регистрации: 16.01.2008
|
Создано:
03.10.2009 02:13:08
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>умная собачка СОНЯ пишет:
<br />Это не абстракция - это андеграунд </td></tr></tbody></table>
<br />андеграунд, в таком случае, это когда ещё черепа и лужи крови. Отличные классические цвета: черный, белый, красный.
<br />Такой трэшевый продукт для хард-корщиков.
<br />
<br />P.S. Правда, про поговорку я вполне серьезно. Ее с детства "вколачивают" в детские головы и таких "если тебе дорога твоя голова ешь наш хлеб!" эмоций она явно не вызывает...
Творческая лаборатория "Дело". Делаем маркетинг простым и эффективным!
|
|
|
умная собачка СОНЯ
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 446
Дата регистрации: 13.01.2009
|
Создано:
05.10.2009 06:59:57
|
Можно помягче: "Хлеб во главе стола"
Жизнь на 10% состоит из того, что мы в ней делаем, и на 90% из того, как мы ее воспринимаем.
|
|
|
Elena
Посетитель
Всего сообщений: 15
Дата регистрации: 21.09.2009
|
Создано:
06.10.2009 06:39:19
|
Такой слоган у другой компании уже есть!!
|
|
|
Vladimirovich
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 189
Дата регистрации: 27.09.2009
|
Создано:
08.10.2009 11:52:48
|
 |
Если отталкиваться от места трансляции, то видеоряд ролика должен быть:
<br />а) коротким
<br />б) эмоциональным, стимулирующим импульсную покупку (например разламываемый пополам горячий, мягкий хлеб с хрустящей корочкой. На заднем плане небольшой коврик с глиняной чашкой и таким же кувшином с молоком, фон - колосящееся поле пшеницы (не в фокусе)). Если есть возможность использовать хлеб - это должны быть звуки природы с минимальной голосовой озвучкой.
<br />в) должен показывать готовую продукцию (упаковку хлеба)
<br />
<br />Уточнение: ролик быть <b>очень коротким <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" /> тот, который просто короткий, в магазине никто смотреть не будет <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" />
<br />Предлагаемый видеоряд - исключительно мои образы - вовсе не обязательно, что он подходят вашей ЦА. Возможно, для них стимул к покупке - цена на 10коп меньше чем у конкурентов - тогда и видеоряд будет совершенно другой )))
|
|
|
Татьяна
Заглянувший
Всего сообщений: 6
Дата регистрации: 21.11.2009
|
Создано:
21.11.2009 08:56:13
|
Если Вам нужна реклама в магазине, нецелесообразно делать упор на продукцию, потому что в этом случае с полки возьмут самую красивую упаковку (а в вашем случае, как я понимаю, до упаковки дело еще не дошло). Мне кажется, была бы уместна четкая связь: "Хлеб (как продукт) - Хлебозавод № 60". И, конечно, мерчандайзинг, лучше вертикальная выкладка, если нет возможности отдельного стенда.
Потому как "вкусные" ролики приведут к увеличению продаж хлебо-булочных изделий, конечно, но кто сказал, что это будут ваши изделия?
|
|
|
