Семён Мышкин
Посетитель
Всего сообщений: 36
Дата регистрации: 22.12.2007
|
Создано:
05.11.2009 19:11:17
|
Здравствуйте. Занимаюсь разрабокой рекламной концепции для автосервиса и автосалона (крупный автоцентр). В ситуации кризиса руководству нужна креативная концепция, при этом бюджет не более 600000 руб./мес. Буду рад нестандартным и креативным мыслям. Готов поделиться нашим опытом. Ищу способ как наименее затратно и при этом наиболее эффективно показать выгоду клиента от владения классным, надежным японским авто (стоимость автомобилей от 600000 до 2500000 руб.). Как смотивировать клиента приехать в наш автосалон.
Мой сайт: http://www.cesem.ru
|
|
|
Mak$imu$
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 1196
Дата регистрации: 14.05.2007
|
Создано:
06.11.2009 00:48:03
|
а бюджетик то хороший!
...готов поспорить!...
|
|
|
i-master
Гость
|
Создано:
06.11.2009 11:04:15
|
Из креативных решений я в свое время разрабатывал проект автопробега по городу машин одной марки.
<br />Собираете владельцев японских автомобилей (можно не новых) по сути это уже ваша ЦА.
<br />Всем участникам по канистре бензина в зубы и карту "почетного донора"))))
<br />
<br />На машины флаги автосалона большие яркие.
<br />Можно машины оформить в корпоратиные цвета.
<br />
<br />И поехали по центральным улицам кружить с остановкой на какой нибуть площадке.
<br />
<br />Там берем пару мощных авто делаем дрифт шоу или дреги!!!! Народ бурлит
<br />
<br />Как побочный эфффект получаем видео сюжет во всех новостных выпусках ТВ и Интернет!!!!!
<br />
<br />Вот и вся магия!!!! <img src="/bitrix/images/forum/smile/wizard.gif" border="0" alt="smile:wizard:" title="wizard" />
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
06.11.2009 14:14:43
|
Вариант.
<br />Правда, его сейчас юзают повсеместно.
|
|
|
milania
Постоянный посетитель
Всего сообщений: 190
Дата регистрации: 25.06.2008
|
Создано:
06.11.2009 14:17:58
|
не оовсем креативно, но что-томожет выйти...проведение кросс-акций с заправками, с изданиями (журналы) по авто, с ресторанами (смотря какого класса АВТО, соответсвенно подобрать тот ресторан, где обитает Ваша ЦА) ну и т.д....
<br />мне кажется нужно нать к какому классу относится Ваши авто, тогда будет легче ориентироватся на сколько должна быть креативна реклама.
Igonina Lena
|
|
|
www.imarketolog.com
Посетитель
Всего сообщений: 32
Дата регистрации: 24.10.2009
|
Создано:
06.11.2009 18:05:48
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>i-master пишет:
<br />Из креативных решений я в свое время разрабатывал проект автопробега по городу машин одной марки.
<br />
<br />Собираете владельцев японских автомобилей (можно не новых) по сути это уже ваша ЦА.
<br />
<br />Всем участникам по канистре бензина в зубы и карту "почетного донора"))))
<br />
<br />
<br />
<br />На машины флаги автосалона большие яркие.
<br />
<br />Можно машины оформить в корпоратиные цвета.
<br />
<br />
<br />
<br />И поехали по центральным улицам кружить с остановкой на какой нибуть площадке.
<br />
<br />
<br />
<br />Там берем пару мощных авто делаем дрифт шоу или дреги!!!! Народ бурлит
<br />
<br />
<br />
<br />Как побочный эфффект получаем видео сюжет во всех новостных выпусках ТВ и Интернет!!!!!
<br />
<br />
<br />
<br />Вот и вся магия!!!! </td></tr></tbody></table>
<br />
<br />это гениально! правда!
Опыта нет? До свидания!
|
|
|
Семён Мышкин
Посетитель
Всего сообщений: 36
Дата регистрации: 22.12.2007
|
Создано:
07.11.2009 21:55:05
|
 |
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>www.imarketolog.com пишет:
<br />
<br />
<br />
<br /> Цитата
<br />
<br />
<br /> i-master пишет:
<br />Из креативных решений я в свое время разрабатывал проект автопробега по городу машин одной марки.
<br />
<br />Собираете владельцев японских автомобилей (можно не новых) по сути это уже ваша ЦА.
<br />
<br />Всем участникам по канистре бензина в зубы и карту "почетного донора"))))
<br />
<br />
<br />
<br />На машины флаги автосалона большие яркие.
<br />
<br />Можно машины оформить в корпоратиные цвета.
<br />
<br />
<br />
<br />И поехали по центральным улицам кружить с остановкой на какой нибуть площадке.
<br />
<br />
<br />
<br />Там берем пару мощных авто делаем дрифт шоу или дреги!!!! Народ бурлит
<br />
<br />
<br />
<br />Как побочный эфффект получаем видео сюжет во всех новостных выпусках ТВ и Интернет!!!!!
<br />
<br />
<br />
<br />Вот и вся магия!!!!
<br />
<br />это гениально! правда!</td></tr></tbody></table>
<br />
<br />
<br />Ребят, простите великодушно, но я в этом особо гениального ничего не нахожу. Наша задача при неплохом бюджете очень усложняется тем, что мы выработали показатели эффективности акций: трафик посещения автосалона, количесвто звонков после проведения, заключение сделок. Т.е. основная задача продумать систему мотивации для клиента чтобы он позвонил нам, приехал к нам или купил у нас что либо. Мы сейчас мощно выходим с новой концепцией и достижение этих показателей играет большую роль в нашем благосостоянии на билжайшие месяцы... а мож и годы )
<br />Давайте думать с позиции клиента? Если я увидел кучу машин на улице с флагами или поучаствовал в заезде устраиваемом одним из многих автосалонов города то поеду ли в него, куплю ли я себе там машину?? Как эта акция меня побуждает сделать это?... непонятно, на мой взгляд выброшенные деньги
Мой сайт: http://www.cesem.ru
|
|
|
Сергей
Посетитель
Всего сообщений: 20
Дата регистрации: 06.11.2009
|
Создано:
07.11.2009 22:45:37
|
Думаю, как вариант, провести какую-нибудь акцию связанную на снижение услуг компании. Сейчас, в период кризиса, актуальны кредитные программы. Подумайте в этом направлении, может быть поможет... <img src="/bitrix/images/forum/smile/smile.gif" border="0" alt="smile:)" title="smile" />
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
08.11.2009 11:04:19
|
<table class='forum-quote'><thead><tr><th>Цитата</th></tr></thead><tbody><tr><td>Сергей пишет:
<br />Думаю, как вариант, провести какую-нибудь акцию связанную на снижение услуг компании. Сейчас, в период кризиса, актуальны кредитные программы. Подумайте в этом направлении, может быть поможет... </td></tr></tbody></table>
<br />Конечно думали, например, может подействовать реклама о том, что у нас оформляется кредит за час по двум документам и без заморк для клиента. Программа "Трейд-Ин" с моментальным обменом старого авто на новое и ещё какие-то мысли были которые так сразу не могу извлечь из закрамов памяти, вобщем, эту тему мы уже обработали )
|
|
|
Семён Мышкин
Посетитель
Всего сообщений: 36
Дата регистрации: 22.12.2007
|
Создано:
08.11.2009 11:06:53
|
Предыдущее сообщение - я написал, просто забыл авторизоваться <img src="/bitrix/images/forum/smile/wacko.gif" border="0" alt="smile:wacko:" title="wacko" />
Мой сайт: http://www.cesem.ru
|
|
|
Сергей
Посетитель
Всего сообщений: 20
Дата регистрации: 06.11.2009
|
Создано:
08.11.2009 21:41:53
|
Семён Мышкин
<br />Скажу на своём опыте, что кредитные программы помогают привлечь не только ЦА, но и потенциальных клиентов, которые захотят воспользоваться Вашими услугами. Кризис заставляет людей больше задумываться о доступных системах кредитования.
<br />В Вашем случае обдумывание этой темы принесло какие-то успехи, конкретные цели и способы реализации?
|
|
|
Семён Мышкин
Посетитель
Всего сообщений: 36
Дата регистрации: 22.12.2007
|
Создано:
16.11.2009 21:00:17
|
| Цитата |
|---|
Сергей пишет:
Семён Мышкин
Скажу на своём опыте, что кредитные программы помогают привлечь не только ЦА, но и потенциальных клиентов, которые захотят воспользоваться Вашими услугами. Кризис заставляет людей больше задумываться о доступных системах кредитования.
В Вашем случае обдумывание этой темы принесло какие-то успехи, конкретные цели и способы реализации? |
Да. Но это всё стандартно....
Мой сайт: http://www.cesem.ru
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
17.11.2009 10:06:49
|
ОК. Давайте думать за клиента...
Я заряжаю акцию, делаю трафик для сервиса и получаю толпу озлобленных неудовлетворенных клиентов.На вторую акцию никто не поведется.
Догадыветесь почему?..
Другой вариант. Я вкладываю деньги в персонал и получаю медленный, но устойчивый рост постоянных клиентов сервиса за счет народного пиара.
|
|
|
Семён Мышкин
Посетитель
Всего сообщений: 36
Дата регистрации: 22.12.2007
|
Создано:
21.11.2009 17:51:41
|
| Цитата |
|---|
Konstantin Filatov пишет:
ОК. Давайте думать за клиента...
Я заряжаю акцию, делаю трафик для сервиса и получаю толпу озлобленных неудовлетворенных клиентов.На вторую акцию никто не поведется.
Догадыветесь почему?..
Другой вариант. Я вкладываю деньги в персонал и получаю медленный, но устойчивый рост постоянных клиентов сервиса за счет народного пиара. |
Догадываюсь и полностью с Вами согласен. Персонал у нас достаточно квалифицирован... Хотя развитие персонала одна из важнейших составляющих нашей общей стратегии
Мой сайт: http://www.cesem.ru
|
|
|
Konstantin Filatov
Заслуженный посетитель
Всего сообщений: 452
Дата регистрации: 12.08.2008
|
Создано:
22.11.2009 00:43:46
|
Тогда двигаем ресурс персонала. Кстати, то что я сейчас и пытаюсь сделать. У меня 25 салонов в 14 городах. А отражение этого ресурса наружу - потребители сервиса. А это, блин, авангард маркетинга. И если я добьюсь приемлемой лояльности, то вся эта братия будет каждый день пиарить меня нахаляву.
|
|
|
Татьяна
Заглянувший
Всего сообщений: 6
Дата регистрации: 21.11.2009
|
Создано:
22.11.2009 15:18:33
|
| Цитата |
|---|
Konstantin Filatov пишет:
Тогда двигаем ресурс персонала. Кстати, то что я сейчас и пытаюсь сделать. У меня 25 салонов в 14 городах. А отражение этого ресурса наружу - потребители сервиса. А это, блин, авангард маркетинга. И если я добьюсь приемлемой лояльности, то вся эта братия будет каждый день пиарить меня нахаляву. |
Согласна. Вкладываться в рекламную кампанию, направленную на продажи - денег потратите кучу, а результат вряд ли будет существенный. А вот направить усилия на раскрутку автосервиса - целесообразно, это даст пролонгированный позитивный эффект. Можно попробовать разработать и внедрить программу лояльности для клиентов автосервиса. В идеале привлечь бы в него не столько "свои" машины (свои и так приедут), сколько другие марки братской Японии. И долгосрочный прицел - свою следующую машину они покупают у вас (конечно, придется разрабатывать еще специальную программу для таких переметнувшихся, но тут Вам уж и карты в руки).
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
23.11.2009 18:10:16
|
По поводу персонала абсолютно согласна, это долгосрочный и выгодный проект, при условии, что этот высококвалифицированный персонал останется у Вас, а не уйдет к конкурентам. По поводу пробега, это не ново. Но можно немного подумать, добавить что-то новое и получиться идея. Что-то вроде мозгового штурма. Берем не просто автопробег, а что-то типа гонок, как и у любого салона у Вас должны быть тестовые авто, предлагаю гонки на них, все как положено с призами, ставками и т.д. Пригласить естественно нужно не столько имеющихся клиентов, сколько потенциальных, чтобы они смогли оценить скорость, комфорт и т.д. Дальше можно додумать!!! :)
|
|
|
Семён Мышкин
Посетитель
Всего сообщений: 36
Дата регистрации: 22.12.2007
|
Создано:
18.12.2009 05:09:46
|
| Цитата |
|---|
Гость пишет:
По поводу персонала абсолютно согласна, это долгосрочный и выгодный проект, при условии, что этот высококвалифицированный персонал останется у Вас, а не уйдет к конкурентам. По поводу пробега, это не ново. Но можно немного подумать, добавить что-то новое и получиться идея. Что-то вроде мозгового штурма. Берем не просто автопробег, а что-то типа гонок, как и у любого салона у Вас должны быть тестовые авто, предлагаю гонки на них, все как положено с призами, ставками и т.д. Пригласить естественно нужно не столько имеющихся клиентов, сколько потенциальных, чтобы они смогли оценить скорость, комфорт и т.д. Дальше можно додумать!!! |
Да. К этому ещё можно добавить инновационность и качество предлагаемых услуг. Мы конкурируем среди компаний предоставляющих дорогие услуги. Персонал у нас в порядке и денег на обучение выделяется предостаточно. Больше сейчас интереснее делать на инновационность и качество. Как думаете?
Мой сайт: http://www.cesem.ru
|
|
|
Гость
Гость
|
Создано:
18.02.2010 18:09:04
|
:D
|
|
|
