17.04.2010
Фастфуд "Колобок"
Рынок фастфуда в Хабаровске давно уже не отличался ничем примечательным. Привычные всем Птичка и Блин уже несколько лет вдвоем кормили людей быстрой едой, это стало всем привычно, так что и рекламы не требовалось. Колобок же был представлен одним кафе в Медведице. К 2010 году Колобок начинает активно развиваться, открываются кафе в Дружбе, в Галерее Федотова на Карла Маркса. Перед нами была поставлена задача разработать идею для первой рекламной кампании Колобка.
Первая цель брендинга – создание осведомленности о бренде, как основы для массовых продаж. Нужно было найти способ заявить о Колобке, связав это имя с категорией фастфуда. Позиционирование Колобка было решено строить на удовольствии от еды, чувстве, которое близко каждому человеку.
Рекламная идея была в том, чтобы объявить 2010 год Годом Колобка. Это год широкого выхода сети Колобок на рынок. Миссия Колобка, безусловно – изменить мир к лучшему с помощью вкусной еды. Благодаря Колобку, 2010 год в Хабаровске – круглый год удовольствия.
Рекламная идея основана на приеме «Использовать слово День». Мы подумали, если человек сегодня вкусно поел, то день у него сложится хорошо. Значит, можно сказать, что хороший день – это день Колобка. Ну а когда вы едите с удовольствием постоянно, то из таких хороших дней может сложиться и год. Так идея хорощего дня трансформировалась в идею года удовольствия.
Следующий шаг – разработка визуального образа. Когда объявляют Год чего-либо, этому Году создают эмблему. Мы искали способ сделать персонажа Колобка частью рекламной коммуникации , хотели, чтобы он стоял в центре. 2010 – такая же круглая цифра, как и сам персонаж. Всем понравилась идея сделать цифры года в виде коллажа из блюд, а один «ноль» заменить Колобком-смайликом.
Сначала был сделан набросок. По нему была произведена черновая фотосъемка, а из фотографий мы попробовали сделать эскиз. Собрать из «запчастей» понятную и красивую цифру оказалось непросто. Кроме всего прочего, изображение должно было легко масшабироваться. В процессе появлялись фантастические сочетания, например «пончик + картошка». В итоге была выбрана лаконичная картинка, которая и стала главным визуальным образом рекламной кампании в различных формах.
Задача была выполнена: бренд Колобок оказался в центре рекламной коммуникации и в связке с товарной категорией быстрой еды. Чтобы усилить эту связку, использовано обозначение «ресторан быстрого питания», вслед за лидером категории Макдональдс. Первые акции в рамках Года Колобка принесли сети фастфудов Колобок известность и рост продаж.