Фастфуд "Колобок" 17.04.2010

Фастфуд "Колобок"

Рынок фастфуда в Хабаровске давно уже не отличался ничем примечательным. Привычные всем Птичка и Блин уже несколько лет вдвоем кормили людей быстрой едой, это стало всем привычно, так что и рекламы не требовалось. Колобок же был представлен одним кафе в Медведице. К 2010 году Колобок начинает активно развиваться, открываются кафе в Дружбе, в Галерее Федотова на Карла Маркса. Перед нами была поставлена задача разработать идею для первой рекламной кампании Колобка.

Первая цель брендинга – создание осведомленности о бренде, как основы для массовых продаж. Нужно было найти способ заявить о Колобке, связав это имя с категорией фастфуда. Позиционирование Колобка было решено строить на удовольствии от еды, чувстве, которое близко каждому человеку.

Рекламная идея была в том, чтобы объявить 2010 год Годом Колобка. Это год широкого выхода сети Колобок на рынок. Миссия Колобка, безусловно – изменить мир к лучшему с помощью вкусной еды. Благодаря Колобку, 2010 год в Хабаровске – круглый год удовольствия.

Рекламная идея основана на приеме «Использовать слово День». Мы подумали, если человек сегодня вкусно поел, то день у него сложится хорошо. Значит, можно сказать, что хороший день – это день Колобка. Ну а когда вы едите с удовольствием постоянно, то из таких хороших дней может сложиться и год. Так идея хорощего дня трансформировалась в идею года удовольствия.

Следующий шаг – разработка визуального образа. Когда объявляют Год чего-либо, этому Году создают эмблему. Мы искали способ сделать персонажа Колобка частью рекламной коммуникации , хотели, чтобы он стоял в центре. 2010 – такая же круглая цифра, как и сам персонаж. Всем понравилась идея сделать цифры года в виде коллажа из блюд, а один «ноль» заменить Колобком-смайликом.

Сначала был сделан набросок. По нему была произведена черновая фотосъемка, а из фотографий мы попробовали сделать эскиз. Собрать из «запчастей» понятную и красивую цифру оказалось непросто. Кроме всего прочего, изображение должно было легко масшабироваться. В процессе появлялись фантастические сочетания, например «пончик + картошка». В итоге была выбрана лаконичная картинка, которая и стала главным визуальным образом рекламной кампании в различных формах.

Задача была выполнена: бренд Колобок оказался в центре рекламной коммуникации и в связке с товарной категорией быстрой еды. Чтобы усилить эту связку, использовано обозначение «ресторан быстрого питания», вслед за лидером категории Макдональдс. Первые акции в рамках Года Колобка принесли сети фастфудов Колобок известность и рост продаж.

Sergey Vladimirov
29 Апреля 2020 1
Рейтинг-2020 лучших спикеров по маркетинг...
Что нужно для того, что бы стать спикером?
Анна Осадчая
13 Февраля 2020 22
Сайт не эффективный, что делать?
Визуально нормально смотрится, но вот поисковиком ...
Елизавета  Фурса
31 Января 2020 13
Создаёт ли маркетинг потребности или толь...
У каждого тут свой опыт. У меня были разные вариан...
Майя Иванова
12 Декабря 2019 29
Смс - маркетинг
Да я разными способами продвигаюсь, не только в ...
Серафим Климкин
26 Сентября 2019 17
Что подарить "юбилейному" респонденту?
Не обязательно именно что-то материальное покупать...
Ponch
27 Августа 2014 202
Прошу помощи. Маркетинговый план.
Цитата
Главный Редактор пишет:
Цитата
Анастасия пишет:
Удивительно, почти 6 лет прошло, сайт изменился, а уж требования ко всем маркетинговым планам тем более. Зашла сюда случайно, по старой памяти, даже пришлось заново регистрироваться:)
Рады видеть вновь :))
Спасибо, очень приятно. Обязуюсь заглядывать чаще:)
Александр
15 Марта 2011 200
Анализ продаж. Что необходимо уметь в Excel?
Ребята, кто-нибудь, скиньте, ПОЖАЛУЙСТА, шаблончик! banulis@inbox.ru
Очень нужно! заранее спасибо.
АВС
23 Сентября 2011 163
Маркетинг есть! Маркетинг есть... Есть ли маркетинг?!
Евгений Федоренко, Вам огромный респект и уважуха!!!!)))) извините за такое выражение)))Все ВЫ правильно говорите, только то, что директора компаний ждут "чудес" от маркетологов и желательно через пару недель после выхода на работу- тоже правда. Потому в очень многих компаниях такая текучка в отделах маркетинга, потому столько разочарований у маркетологов, которые бьются головой об стену и меняют компанию за компанией и все равно не находят где применить свои знания и опыт. Думаю, что рано или поздно мы придем к тому, что директора поймут, зачем нужен маркетолог в компании и будут при этом видеть разницу между менеджером по рекламе, аналитиком и бренд-менеджером. А в данное время маркетолог зачастую должен столько знать и уметь, по мимо своих прямых обязанностей, что времени на свою работу не остается. Тут выше кто-то написал, что маркетолог заказывает полиграфию- нормальная практика)))Хотя заказ полиграфии, как по мне, не совсем обязанность маркетолога, для этого есть отделы закупок, которые вполне могут справиться с типографией))
А вообще, ребята, все молодцы, все болеют за свое дело, все стараются сделать свою работу профессионально и продолжают развиваться, учиться и совершенствоваться. Те, кто этого не делают, работать маркетологами не могут. Ну и конечно, надо иметь недюженную выдержку и терпение, выслушивать замечания от бухгалтерши и уборщицы по поводу своей работы)) И еще постоянно работать при оптимальных(мизерных))) бюджетах))
Анна Осадчая
14 Июня 2015 142
Как продать одежду Гопникам??
Пачку семян предложить в подарок))
Евгений Лернер
15 Августа 2010 126
Чья зона ответственности? Коммерческий Директор или Директор по маркетингу?
я думаю что директор по маркетингу находится в подчинении коммерческого директора. Потому в первую очередь - обязанность коммерческого директора, а он может перепоручить это маркетологам.
Facebook Вконтакте Twitter
4p_new_03.14-02.jpg
Только 26 и 27 октября — добро пожаловать на Проектную Мастерскую.
| 20 Октября 2018
Только 26 и 27 октября — добро пожаловать на Проектную Мастерскую.
Только 26 и 27 октября — добро пожаловать на Проектную Мастерскую.
 

Вход

Забыли пароль?
Или авторизируйтесь через:
Используйте свой аккаунт
в социальных сетях, чтобы пользоваться сайтом