Оксана поделитесь литературой плиз=)) medvedev@bk.ru

Ваши идеи-наш карандаш и бумага.
Любые капризы в вашем проекте.
Делаем не возможное возможным.

Здравствуйте у меня вопрос:
Мы 23 февраля и 8 марта проводили акции при покупке мебели мы дарили скидки и подарки всё это сопровождалось тотальной рекламой по тв.
У нас 4 апреля будет 2 года как открыли мебельный центр стоит ли проводить акцию?Не переборщим с акциями?Или посоветуйте что нибудь что можно замутить на этот праздник.

Заранее спасибо!

Цитата

Артем Смоленцев пишет: Соглашусь с Mak$imu$ в городе с таким населением постоянная реклама с большим охватом сми не нужна организации которая работает на рынке уже 15 лет. Единственное необходимо постоянно анализировать активность конкурентов чтобы вовремя отвечать наих атаки, чтобы не упускать долю рынка. И вобще - если все так хорошо и у вас наибольшая доля рынка в вашем городе, то необходимо думать о захвате новых географических сегментах мне кажется! Расширять сеть так сказать!

Спасибо за ответ.

Цитата
Konstantin Filatov пишет: Странный вопрос... Какие цели преследует рекламная кампания? Какие задачи вы собираетесь решать? Если рекламные мероприятия осуществляются как таковые без привязки к целям и задачам, то в диалоге с начальством у вас козырей нет...

Цели:
1.Привлечение новых клиентов.
2.Формирование лояльности.
3.Увеличение продаж.

Поймите правильно..... я за то чтобы отказаться от окупации СМИ в таких объёмах.

Цитата
Mak$imu$ пишет: Евгений Медведев, сложно судить со стороны... неясно: - почему фин.директор решил урезать рекламный бюджет? - почему именно на 30-40%? - Вы подчиняетесь фин.директору? - какое исследование вы провели? - какие промо и ПР акции планируете проводить? да много чего неясного... но для города в 60 000 человек окупировать все СМИ - это наверное, пожалуй лишнее

1.Фин.дир решил урезать так как продаж нету.
2.Хотели вобще урезать на 100%=)
3.Дело в том что фин.директор один из собственников бизнеса
4.Исследование: Выявили целевую аудиторию,Выявили какими СМИ пользуются,И т.д
Исследования показали что в основном о нас узнают от друзей и знакомых.Из этого я сделал вывод что нужно сокращать рекламу и увеличивать связь с обшественностью.
5.В февраля у нас стартует акция в честь дня 23 февраля и дня 8 марта=),В эти праздники мы будем дарить скидки,также с 23 февраля по 8 марта будем раздавать зонты,кружки,ежедневники,ручки с нашей символикой.
На 9 мая у нас каждый год проходит шествие по центральной улице,в это шествие мы планируем раздать 1000 воздушных шаров со своей фирменной символикой.
в Июне в честь дня Детей 1 июня,В течении месяца 5% от чека мы будем перечислять в дет дом.
Это естественно сопровождается рекламой по ТВ.

Mak$imu$,
В Нашем положении что бы Вы порекомендовали?

Добрый день!У Нас возник спор с начальством по поводу рекламы!Наша фирма осуществляет розничную продажу мебели уже 15 лет город 60000-70000 населения,бренд узнаваемый,мы самые крупные игроки в городе.До моего прихода на должность маркетолога На рекламу по нашим местным меркам фирма тратила очень много,фактически у нас все эфиры были заняты по всем тв каналам и радио также все местные и районные газеты.

Спор возник в следующем:
Финансовый директор сказал чтобы в 2010 году бюджет по рекламе уменьшили как минимум на 30-40%.
Я как маркетолог провёл исследование,и разработал стратегию:
Стратегия заключается в отказе рекламы в том объёме который был ежемесячно.Но 1 раз в 2- 1.5 месяца осуществлять рекламные кампании по принципу PR и Promo акций.Тоесть чтобы напоминать о фирме населению.Например подарки и скидки в праздничные дни и т.д
Реакция генирального директора:
-Я вобше нашу рекламу не вижу!!!
-Я ему отвечаю Вы просто себе поставили спутниковое телевидение=)))Поэтому и не видите.=))
- Он отвечает давайте завязывайте с эксперементы.Давайте по старой схеме работать.

Теперь вопрос:???

Как Вы считаете нуждается ли раскрученный бренд в постоянной массовой рекламе?