Лен, мне проще объяснить на своём примере, я работаю в компании, занимающейся поставкой и реализацией продуктов питания на рынок. Первое с чего начинаю - выяыляю конкурентов, определяю по аналогу с продукцией (ценовой сегмент, активность в СМИ, объёмы продаж и т.д.); затем анализ рынка - мониторю цены, достаю прайсы конкурентов; смотрю продукцию на складе (остатки или позиции которые надо продвинуть(новые или просто зависли)); ну а потом реклама и ещё раз реклама в СМИ, промо и т.п. :)