Ребрендинг проводится для изменения знакомого образа марки в сторону нужных банку ассоциаций с целью корректировки действий потребителей, акционеров и т.п. То есть, когда обычная кампания по продвижению это сделать не в силах и/или к тому обязывает «политика». При этом в результате ребрендинга должно произойти: cохранение преемственности новой коммуникации к сложившемуся до ребрендинга образу и получение нового результата, дополнительного выигрыша...
