смотря, что в магазине продается.
в нашем городе один портал в свое время раскрутился как раз за счет ТВ, наружки и спонсорства...

Цитата
Анна Тимофеева пишет: Целевая аудитория в основном линейные менеджеры разных организаций (менеджеры по продаже, по работе с клиентами, по рекламе и т.д.).

а при чем тут тогда перечисленный лица?

Какой Интересный вопрос :) Телевидение, радио, печатные СМИ - относительно дорогие виды рекламы с низким коэффициентом окупаемости вложений. Если учесть при этом, что Интернет-магазин предполагает, что ваша целевая аудитория активно использует интернет и использует его при поиске товара, то возникает вопрос: а имеет ли смысл тратить на эти виды рекламы при таких условиях? Лично мне кажется, что специфика Интернет-магазина предполагает в первую очередь продвижение в сети Интернет, и лишь в последнюю очередь, в качестве вспомогательных инструментов - рекламу в печатных СМИ, на телевидении и т.п. Существует гипотеза, что в значительной степени на окончательный выбор влияет та реклама, которую человек видел в последний раз. Так вот, ваша реклама должна попасться на глаза именно в тот момент, когда человек определился с выбором товара и определяется в данный момент лишь с выбором его местонахождения и цены. Т.е., остальное время, что ваша реклама будет находиться на телевидении, печататься в СМИ и т.п. будет большей частью только для усиления запоминания бренда, формирования у него ощущения проблемы, для решения которой и предназначен ваш товар и т.п. Дорогое удовольствие, на мой взгляд. Вместо того, чтобы формировать у них представление о необходимости приобретения (все-таки. у вас большое количество товаров, я думаю. раз Интернет-магазин), лучше работать с той частью аудитории, которая уже "созрела" для покупки. На начальном этапе. по крайней мере.
Извините, если путано объясняю, просто рабочий процесс в самом разгаре, решил ненедолго отвлечься, а тут такая тема

Аудиторию выявили следующим образом. Линейные менеджеры - это зачастую очень занятые люди, в возрасте от 18 до 30 лет, имеющие активную жизненную позицию. Они стараются тратить как можно меньше времени на выбор подходящего товара. У ник, как правило, всегда под рукой есть интернет, что облегчает возможность воспользоваться услугами интернет-магазина.
Причем выбор аудитории никак не руководствуется спецификой продаваемой продукции. Это не какие-то специализированные издания и фильмы про ведение деловых переговоров. Это обычные книги и dvd-диски разный жанров. Но менеджеры тоже люди и как все люди задумываются о своем досуге.
Отбросим наружку и ТВ. Согласна слишком затратно.
А что Вы скажете о специализированных печатных изданиях и директ-мейл?