Прежде чем начинать рекламную кампанию, изучите свою целевую аудиторию.
Потом изучите ее предпочтения в плане СМИ. Например, если Ваша ЦА - дети, то пускайте рекламу днем, если Ваша ЦА - любители спорта, то рекламируйтесь не на 1 канале, а на 7тв или Евроспорт.
Определите оптимальное время выпуска рекламы и количество выходов.
Только так реклама будет финансово оправданной.
Опять-таки, не заморачивайтесь ТОЛЬКО НА ЩИТАХ или ТОЛЬКО НА ТВ. Определите оптимальные рекламные носители и их расположение.

Тогда промониторьте прессу на предмет соотвествия читательской аудитории Вашей ЦА - там и размещайтесь.