Цитата
Sergey Ace пишет: Да, в принципе, ничего особенного. Просто взгляд на маркетинг здравого человека, хоть и немного "совкового". Некоторые из тезисов можно и оспорить, но в целом полезно почитать студентам профильных специальностей. Мне уже не интересноsmile:). И ответа на свой вопрос я не нашел.

Сергей, если тебе это удастся, твое имя будет вписано в историю мирового маркетинга огромными золотыми буквами! Я не скептик, но считаю это невозможным в принципе: Реклама - это способ воздействия на психику людей, а предсказать реакцию человека возможно лишь с вероятностью не более чем 50/50! Думаю, этого не достаточно для того, чтобы строить на этом точные прогнозы. А, по сему, я верю только в анализ ошибок прошлого и интуитивного предположения будущего... и... мне ОЧЕНЬ интересно чем закончится твой поиск в этом направлении! :)

Сергей, мое предложение как всегда будет из разряда не понятных, но ведь и твоя задачка тоже не из программы факультета ... Иди по ссылке и постарайся не потерять веру в то что уже знаешь! :wink: http://www.repiev.ru/

Цитата
фиолетовая пишет: Может я чего-то не понимаю, но Валентин прочитав ваше сообщение, я совершенно не продвинулась в понимании тех вопросов, которые были заданы автором данной темы. Более конкретных примеров нельзя привести?

Допускаю, что чего-то не понял я... :unsure: Фиолетовая, а какими будут Ваши предложения по данным вопросам?! :this:

Цитата
Ruslan пишет: Уважаемые коллеги, здравствуйте! Поделитесь Вашими идеями насчёт маркетинга в юридической компании? Цели: увеличить клиентскую базу, не растерять существующих клиентов (повысить лояльность), выделить компанию среди конкурентов. Компания существуют с 1993 года. Есть желание внести маркетинговую составляющую в этот бизнес. Спасибо.

Руслан, думаю Вы правильно сделали, что обратились с этим вопросом на данный форум, решение подобных задач - это наша профессия. :umnik: И, пусть Вас не смутит мой ответ и несколько неординарная реакция наших коллег: - в действительности, ответ на Ваш вопрос находится в ваших собственных руках, а точнее в Вашем воображении. Дело в том, что прежде чем Вы определитесь с выбором маркетинговых "инструментов" Вам, прежде всего, будет НЕОБХОДИМО мысленно ПРЕДСТАВИТЬ свою фирму во всех ее мельчайших подробностях (как она выглядит, где она находится, как работает, какие в ней сотрудники, кто ее клиенты, и т.д.). От красочности и детализации этого образа зависит Ваш УСПЕХ! Зафиксируйте полученный образ как можно подробнее. А теперь, СРАВНИТЕ его с подробным описанием ТОЙ компании, что у Вас уже существует. Определитесь с тем, ЧТО Вас в ней не устраивает, чего ей не хватает до Вашего полного счастья... ГЛАВНОЕ: рассматривая проблему ищите точный ответ "ПОЧЕМУ" это происходит, а формулируя задачу - четко представляйте "ДЛЯ ЧЕГО" или "что это дает"!!!
Осознав "место отправления" (пункт "А") и "конечный пункт назначения" (пункт "В"), набросайте как можно больше вариантов "движения" - это и есть маркетинговые "механизмы". В поиске нужных Вам решений не в чем себя не ограничивайте (в ход идут даже самые бредовые мысли, главное - они должны быть и их должно быть много!). Из имеющихся вариантов выбирайте оптимальный для Вас с точки зрения возможностей и рисков.
Теперь Вы будете знать ЧТО нужно в ней ИЗМЕНИТЬ, КАК это можно сделать, в какие сроки и какими средствами - это и есть Ваш ПЛАН стратегического развития Вашего предприятия. Двигайтесь по нему, сверяя получаемые результаты с образом упомянутым мною выше... Что не устраивает - корректируйте в нужную Вам сторону...
Вот, собственно и весь секрет... Будут вопросы не стесняйтесь их задавать!
УСПЕХА Вам! :victory:

Вот в качестве примера:
Над Вами небо,
Перед Вами путь,
Под Вами Порше...
Еще хотите что-нибудь?! :)

Цитата
Sergey Ace пишет: Слоган: "Больше вкуса - меньше алкоголя. Классическая технология для настоящих ценителей".

В действительности, Сергей, здесь два слогана. И дело тут не в количестве слов (длине), а в его конструкции. Таким образом получается, что Вы пытаетесь донести до своего потребителя не одну мысль, а больше. Это плохо - за двумя зайцами погонишься... В подобных случаях, когда мне действительно есть что сказать своим потребителям, а тем более в случаях, когда им следует это знать, для того чтобы четко отличать продвигаемый мною товар от прочих, своим вынужденным многословием я стараюсь вызвать у своего потенциального потребителя ЭМОЦИЮ. Одну единственную, но обязательно способствующую возникновению предвкушения потребления данного продукта. Для достижения своего максимального результата необходимо, чтобы данная эмоция развивалась в "якорь"... :victory:

Дерзай! :spiteful:

Цитата
Sergey Ace пишет: Вариант не мой. Я как раз против. Но начальство...

Ну вот, опять все те же грабли - когда уже они начнут понимать, что в маркетинге ориентироваться нужно на интересы ЦА, а не свое тщеславие... :swoon:
Ну да ладно, зато какая классная из этого у нас получилась тусовка! :drinks:

Цитата
Руслан Байбулатов пишет: Угу! И попросил бы опять денег ))).

И был бы прав - это серьезная работа и она направленна на извлечение коммерческой прибыли... :spiteful:

Цитата
Руслан Байбулатов пишет: Согласен с Максимусом, ох уж эти ОФФ... Ну например: Лайтсбир, тока по английски, назовите чтоли )). Лайтсбир-легкость жизни! Ну или по-жизни ))

Готов Вас, уважаемые коллеги, поддержать - ОФФ действительно не лучший вариант. Просто ничего другого пока в голову не лезет. :umnik: Пока только точно знаю, что данное пиво должно позиционироваться в сегменте "премиум" - (смотри ЦА): светлая фольгированная этикетка, контр этикетка и кольеретка, крышка на резьбе... Употребление его должно означать для потребителя элементом его принадлежности к числу "продинутых"... Ненависный всеми нами пресловутый "ОФФ" - как раз из этой рубрики... :sorry:
Эх, жаль что RuNamer не участвует в данном обсуждении - его советы сейчас был бы очень даже к стати... :this:

Что же, возможно, Сергей, Вы правы :umnik: ...
Из предложенных Вами вариантов, исходя из предпочтений оговоренной ЦА, я отметил следующие.

Цитата
Sergey Ace пишет: - для долгих разговоров (пиво – социализирует, катализатор общения; чем легче пиво – тем дольше общение)

На мой взгляд хороший вариант - друзья и долгий задушевный разговор, это то что нужно. Это направление я взял как основное.
(Как вариант: Легкофф -Разговор будет долгим!) -Именно этот слоган я считаю на сей момент самым лучшим.

Цитата
Sergey Ace пишет: - все будет Guten Morgen (с добрым утром! с легким утром!).

Интересный вариант, но иноязычный...

Так же, хочу предложить Вам еще варианты:
Легкофф -Искренность не разбавленная хмелем.
Легкофф -Ясность мыслей, четкость фраз...
Легкофф -Правда в которую веришь!

:sorry: Буду стоять на своем:

Цитата
Валентин Уваров пишет: "Friends Never Say Goodbye"...

Служу Российскому Маркетингу! :)

Коллеги, не знаю как вы, а я черпаю свое вдохновение в музыке... Описание ЦА Сергея вынудило меня основательно порыться в своей фонотеке и вот, теперь, я балдею под сингл сэра Elton John - "Friends Never Say Goodbye". Не поленитесь, послушайте ее! По моему, это именно то, что нам было нужно - и эта композиция прекрасно доносит до нас мотив пива с которым наша встреча с друзьями пройдет со вкусом и бесконечно долго... Темп композиции Andante (андантэ) - умеренно, темп спокойного шага. Как раз для эстетов... (те, кто понимет, тот оценит).

Визуализация образа: на часах без малого полночь, комната во мраке, на столе догарающая свеча, в камине тлеющие угли... Камера выхватывает из темноты остатки застолья... Фоном звучит сингл "Friends Never Say Goodbye"... И, когда уже ни у кого не остается сомнений, что все что было сейчас закончится (на мажерном фрагменте "...Never Say Goodbye!!!") - от огарка свечи зажигается НОВАЯ СВЕЧА, а в камине вспыхивает свежее ПОЛЕНО! Вспышка от огня выхватывает в углу старую добрую вениловую вертушку высшего класса (которая собственно и воспроизводит сингл "Friends Never Say Goodbye"), на воспроизводимом пласте стоят две бутылки пива "Andante" (0.5+0.3л) и кружатся на диске Элтона как в танце!

Andante... Never Say Goodbye! ...Эдак можно и на внешний рынок выйти! :victory:



Сергей, а для военослужащих давай сварим целую линейку! :drinks:

Парни, мне нравится наш диалог - именно так, в споре, и рождатся истина! :drinks:
Согласен с Сергеем, пьют люди по разному... Я так понимаю, Сергей упорно тянет нас на тему легости. Хорошо, пусть это будут культурные мужики от 24 до 45 лет не желающие упиваться в зюзю. КТО ОНИ? Давайте попробуем накидать варианты! И еще: Сергей, дай нам психографический портрет нужной тебе ЦА. :)

А, на мой взгляд, изначальный вариант вполне жизнеспособен - он в достаточной степени отражает интересы клиентов данной компании. Единственное, по чему я не стою за него "горой" - есть в нем что-то банальное... Огня не хватает... Он действует как бы в пол силы... :this:

Prima, вот тебе провокационный варианты:
http://www.primmarketing.ru/forum/viewtopic.php?f=12&t=212&start=0 :spiteful:

Цитата
Mak$imu$ пишет: ну, собственно никакой провокации а не видно

Согласен - провокации никакой... :unsure:

К вопросу о пошлости в рекламе: на-ка вот, Prima, почитай: http://www.primmarketing.ru/news/2010/10/21/podryad/ :spiteful:

Цитата
Mak$imu$ пишет: компания что-нибудь опускает-поднимает.... как и женщины мужчинам

Хочу работать в этой компании! :this:

Цитата
Prima пишет: там не машина, а нечто похожее (погрузочно-разгрузоная техника, погрузчик

Цитата
Prima пишет: ЦА, то более чем на 95% это мужская аудитория

Prima, какую именно услугу оказывает Ваша компания этим мужчинам? :unsure:

Цитата
Prima пишет: Идея следующая для новогодней сувенирки. Сидит девушка на машине с бутылкой шампанского и бокалом, но самое гланое в тексте "Чтобы в новом году не ломались!", изрекает эта девушка Не слишком ли пошло? Ваше мнение.

Пошловато конечно, но не достаточно - думаю, я бы смог после такого выжить! :umnik:

Prima, а для чего в Вашем сценарии нужна машина??? :unsure:

Может, будет лучше, если эта девушка будет сидеть в гинекологическом кресле? :yes:

Цитата
sir пишет: Не так страшен кризис, как антикризисные меры. Сам от жены зажилил две получки ссылаясь на кризис!

Пацталом! :D

Цитата
Светлана Захаровна пишет: Такой весьма оригинальный способ.

Действительно, работать бесплатно - отличная идея! :yahoo:
И что же я сам то до этого не догадался...? :umnik:

Способным, а главное УБЕДИТЕЛЬНЫМ! :)

У сети "Старбакс"! :)