ЧТО НАДО СДЕЛАТЬ ДО НАЧАЛА РАБОТЫ С ADWORDS?
Завести почту на Gmail. При регистрации в Адвордс нужно указать почтовый ящик, советую на gmail (потому что его с большой вероятностью не закроют, не упадет хостинг и пр.) в формате IvanPetrov@gmail.com. В Аввордс потом трудно поменять email, так что лучше сразу указать тот, который будет жить долго.
Завести карточку для оплаты в Интернет, например, Visa Internet. Положить на нее некоторую сумму, например, $100.
Почитать справку по Adwords: , обязательно.
РЕГИСТРАЦИЯ В ADWORDS И НАСТРОЙКА ПЛАТЕЖНОЙ ИНФОРМАЦИИ
Заходите на , регистрируетесь.
Обязательно укажите свои реальные данные, как они указаны в загранпаспорте или водительских правах. Создать два аккаунта в Гугле невозможно (они это отслеживают), этот аккаунт - первый и единственный, поэтому лучше сразу заполнять все внимательно.
Платежную информацию настраиваете в My Account -> Billing Preferences: вводите номер карты, свою имя, фамилию, адрес (все транслитом и в том же виде, что и при заполнении анкеты в банке при получении карточки), дату окончания срока карты и CVV-код. Через некоторое время информация о карте поступит в Адвордс, и можно будет создавать кампании.
ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
Допустим, Ваш магазин продает сотовые телефоны. Еще до создания рекламных объявлений надо подумать, по каким словам Вы будете рекламироваться. Скорее всего, это будут общие тематические фразы + модели телефонов. Сначала набросайте предварительный список слов, например:
[img]http://www.pastukhov.com/articles/adwords_cell/tab1.gif[/img]
КАК РАСШИРИТЬ СПИСОК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
Чем конкретнее поисковый запрос, тем более целевое объявление Вы сможете сделать и тем меньшую цену за клик будете платить. Поэтому важно иметь в списке не только общие словосочетания ("телефон nokia"), но и уточненные ("купить мобильный телефон nokia 5800", "nokia 5800 лучшие цены").
Откройте . Введите первое слово из Вашего списка (напр., "мобильный телефон"). Появятся поисковые запросы с этим словом. Выбираем 10-20 самых популярных и добавляем в список.
Кстати, под этим списком есть второй, там показываются сходные по тематике слова. Обязательно посмотрите его: возможно, какаие-то слова изначально не пришли Вам в голову, однако относятся к Вашей теме.
Я использовала более продвинутый вариант: скопировала свой предварительный список в , получила около 520,000 поисковых запросов, отсортировала их по популярности, и под самые популярные фразы написала объявления. Остальные слова тоже пригодились, но об этом ниже.
СОСТАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Под каждое словосочетание нужно составить 3-4 объявления (ничего гениального, просто разный текст). Например, для фразы "Нокиа 5800":
[img]http://www.pastukhov.com/articles/adwords_cell/tab2.gif[/img]
Потом, в процессе показов, выбрать объявление с лучшим CTR, а остальные удалить. В Адвордс следующий формат объявлений: заголовок из 25 символов и 2 строчки по 35 символов.
Общие правила по составлению объявлений:
* При составлении каждого объявления надо представлять, кто его увидит и зачем ему Ваш товар / услуга;</li>
* Использовать в заголовке ключевые слова, по которым показываются объявления (это привлечет внимание. Кроме того, эти слова подсвечиваются в Гугле жирным шрифтом);</li>
* Использовать в заголовке вопрос или призыв к действию (работает не всегда, надо тестировать для каждого отдельного случая);</li>
* Текст объявления должен быть конкретным ("Телефон Samsung F230 за 14900 р" лучше, чем "Телефоны Samsung");</li>
* прочитайте раздел "Повышение эффективности объявления" в (в т.ч. и ).
Если вкратце, то CTR можно увеличить а) улучшив текст объявления; б) сделав как можно более дробные, таргетированные ключевые слова; в) увеличив цену за клик - тогда объявление будет показываться выше.
* Google не разрешает использовать зарегистрированные торговые марки в тексте объявлений, поэтому, например, Nokia придется заменить на Нокиа. В ключевых словах использовать ТМ можно.
Завести почту на Gmail. При регистрации в Адвордс нужно указать почтовый ящик, советую на gmail (потому что его с большой вероятностью не закроют, не упадет хостинг и пр.) в формате IvanPetrov@gmail.com. В Аввордс потом трудно поменять email, так что лучше сразу указать тот, который будет жить долго.
Завести карточку для оплаты в Интернет, например, Visa Internet. Положить на нее некоторую сумму, например, $100.
Почитать справку по Adwords: , обязательно.
РЕГИСТРАЦИЯ В ADWORDS И НАСТРОЙКА ПЛАТЕЖНОЙ ИНФОРМАЦИИ
Заходите на , регистрируетесь.
Обязательно укажите свои реальные данные, как они указаны в загранпаспорте или водительских правах. Создать два аккаунта в Гугле невозможно (они это отслеживают), этот аккаунт - первый и единственный, поэтому лучше сразу заполнять все внимательно.
Платежную информацию настраиваете в My Account -> Billing Preferences: вводите номер карты, свою имя, фамилию, адрес (все транслитом и в том же виде, что и при заполнении анкеты в банке при получении карточки), дату окончания срока карты и CVV-код. Через некоторое время информация о карте поступит в Адвордс, и можно будет создавать кампании.
ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
Допустим, Ваш магазин продает сотовые телефоны. Еще до создания рекламных объявлений надо подумать, по каким словам Вы будете рекламироваться. Скорее всего, это будут общие тематические фразы + модели телефонов. Сначала набросайте предварительный список слов, например:
[img]http://www.pastukhov.com/articles/adwords_cell/tab1.gif[/img]
КАК РАСШИРИТЬ СПИСОК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
Чем конкретнее поисковый запрос, тем более целевое объявление Вы сможете сделать и тем меньшую цену за клик будете платить. Поэтому важно иметь в списке не только общие словосочетания ("телефон nokia"), но и уточненные ("купить мобильный телефон nokia 5800", "nokia 5800 лучшие цены").
Откройте . Введите первое слово из Вашего списка (напр., "мобильный телефон"). Появятся поисковые запросы с этим словом. Выбираем 10-20 самых популярных и добавляем в список.
Кстати, под этим списком есть второй, там показываются сходные по тематике слова. Обязательно посмотрите его: возможно, какаие-то слова изначально не пришли Вам в голову, однако относятся к Вашей теме.
Я использовала более продвинутый вариант: скопировала свой предварительный список в , получила около 520,000 поисковых запросов, отсортировала их по популярности, и под самые популярные фразы написала объявления. Остальные слова тоже пригодились, но об этом ниже.
СОСТАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Под каждое словосочетание нужно составить 3-4 объявления (ничего гениального, просто разный текст). Например, для фразы "Нокиа 5800":
[img]http://www.pastukhov.com/articles/adwords_cell/tab2.gif[/img]
Потом, в процессе показов, выбрать объявление с лучшим CTR, а остальные удалить. В Адвордс следующий формат объявлений: заголовок из 25 символов и 2 строчки по 35 символов.
Общие правила по составлению объявлений:
* При составлении каждого объявления надо представлять, кто его увидит и зачем ему Ваш товар / услуга;</li>
* Использовать в заголовке ключевые слова, по которым показываются объявления (это привлечет внимание. Кроме того, эти слова подсвечиваются в Гугле жирным шрифтом);</li>
* Использовать в заголовке вопрос или призыв к действию (работает не всегда, надо тестировать для каждого отдельного случая);</li>
* Текст объявления должен быть конкретным ("Телефон Samsung F230 за 14900 р" лучше, чем "Телефоны Samsung");</li>
* прочитайте раздел "Повышение эффективности объявления" в (в т.ч. и ).
Если вкратце, то CTR можно увеличить а) улучшив текст объявления; б) сделав как можно более дробные, таргетированные ключевые слова; в) увеличив цену за клик - тогда объявление будет показываться выше.
* Google не разрешает использовать зарегистрированные торговые марки в тексте объявлений, поэтому, например, Nokia придется заменить на Нокиа. В ключевых словах использовать ТМ можно.