Вопрос в следующем:
Есть ли разница в значении торговой марки (ее известности, репутации) для представителей разных доходных групп?
В ходе пилотажа инструментария проекта возникла гипотеза, что в доходной группе "до 9000 рублей в месяц на члена домохозяйства" (в Москве) значение бренда вдвое ниже, чем в группе "9000+". Соответственно, если попросить низкодоходных респондентов вспомнить все марки молочной продукции, например, то они вспомнят вдвое меньше марок, чем респонденты из следующей доходной группы.
Кто сталкивался с такими исследованиями? Есть ли данные или предположения?
Есть ли разница в значении торговой марки (ее известности, репутации) для представителей разных доходных групп?
В ходе пилотажа инструментария проекта возникла гипотеза, что в доходной группе "до 9000 рублей в месяц на члена домохозяйства" (в Москве) значение бренда вдвое ниже, чем в группе "9000+". Соответственно, если попросить низкодоходных респондентов вспомнить все марки молочной продукции, например, то они вспомнят вдвое меньше марок, чем респонденты из следующей доходной группы.
Кто сталкивался с такими исследованиями? Есть ли данные или предположения?
Серафим Климкин
