Здраствуйте, мне требуется помощь в плане интересных идей по построению рынка.
Мы занимаемся эксклюзивной продукцией - Rainbow (возможно слышали), которая реализуется только путем частных домашних демонстраций, поэтому собственно сам бренд не так известен и раскручен.
"Величина рекламной шумихи вокруг товара
обратно пропорциональна его реальной ценности" (Закон Поттера) (с)
Компания работает с 1936г., и занимается только одним аппаратом - очистительные системы (очистка воздуха, масса медицинских ф-ций таких как ароматерапии и т.п, очистка всех поверхностей), однако в отличии от пылесосов, и всего подобного, качественно нового уровня. Техника ручной сборки, производится на одном заводе во Всем мире, в производстве применяются космические технологии и материалы. Техникой пользуются во многих престижных домах мира, а так же спасают шедевры Лувры и Эрмитажа.
Но так уж случилось, что наш город, будучи даже достаточно развитым в эконочическом плане, т.е. достаточно людей могут приобрести продукт, а стоит он не много, не мало, а 2850$, не знает о нем. Рекомендуемый компанией путь рекламы и продажи это частная домашняя демонстрация в кругу семьи клиента, и очень многие люди вкладывают эту сумму в чистоту своего дома, и конечно же в здоровье своей семьи. Однако после того как широкий круг знакомых подошел к концу стало сложно находить клиентов для того чтобы просто сделать демо, т.к. далеко не все знакомые наших знакомых, т.е. полученные по рекомендации следущие клиенты, принимают к себе в квартиру после телефонного звонка. Должен быть своеобразный "клуб пользователей".
Мне интересен такой вопрос, какую бы можно было сделать рекламу, PR что угодно, для того чтобы построить этот "клуб пользователей" такому продукту, в виде чего...
Телевизионный и интернет варианты сразу исключаются - телетрансляция вообще запрещена политикой компании (т.к. толку это никакого не даст), интернет тоже самое - люди не доверяют интернету, и это только испортит впечатления о бренде и продукции. Ориентирован товар на абсолютно разные слои общества.
Первым девизом компании является фраза:
Чтобы в это поверить, нужно это увидеть
Поэтому главным образом ударение нужно делать не на ф-ции и т.д., а на демонстрацию продукта у клиента дома. Нужно заинтриговать, заинтересовать, и одновременно преодолеть барьер в плане того что нужно пустить в дом. Какие нетрадиционные способы рекламы или пиара возможны...
заранее спасибо за ответы ;-)
Мы занимаемся эксклюзивной продукцией - Rainbow (возможно слышали), которая реализуется только путем частных домашних демонстраций, поэтому собственно сам бренд не так известен и раскручен.
"Величина рекламной шумихи вокруг товара
обратно пропорциональна его реальной ценности" (Закон Поттера) (с)
Компания работает с 1936г., и занимается только одним аппаратом - очистительные системы (очистка воздуха, масса медицинских ф-ций таких как ароматерапии и т.п, очистка всех поверхностей), однако в отличии от пылесосов, и всего подобного, качественно нового уровня. Техника ручной сборки, производится на одном заводе во Всем мире, в производстве применяются космические технологии и материалы. Техникой пользуются во многих престижных домах мира, а так же спасают шедевры Лувры и Эрмитажа.
Но так уж случилось, что наш город, будучи даже достаточно развитым в эконочическом плане, т.е. достаточно людей могут приобрести продукт, а стоит он не много, не мало, а 2850$, не знает о нем. Рекомендуемый компанией путь рекламы и продажи это частная домашняя демонстрация в кругу семьи клиента, и очень многие люди вкладывают эту сумму в чистоту своего дома, и конечно же в здоровье своей семьи. Однако после того как широкий круг знакомых подошел к концу стало сложно находить клиентов для того чтобы просто сделать демо, т.к. далеко не все знакомые наших знакомых, т.е. полученные по рекомендации следущие клиенты, принимают к себе в квартиру после телефонного звонка. Должен быть своеобразный "клуб пользователей".
Мне интересен такой вопрос, какую бы можно было сделать рекламу, PR что угодно, для того чтобы построить этот "клуб пользователей" такому продукту, в виде чего...
Телевизионный и интернет варианты сразу исключаются - телетрансляция вообще запрещена политикой компании (т.к. толку это никакого не даст), интернет тоже самое - люди не доверяют интернету, и это только испортит впечатления о бренде и продукции. Ориентирован товар на абсолютно разные слои общества.
Первым девизом компании является фраза:
Чтобы в это поверить, нужно это увидеть
Поэтому главным образом ударение нужно делать не на ф-ции и т.д., а на демонстрацию продукта у клиента дома. Нужно заинтриговать, заинтересовать, и одновременно преодолеть барьер в плане того что нужно пустить в дом. Какие нетрадиционные способы рекламы или пиара возможны...
заранее спасибо за ответы ;-)