Консалтинговый Дом «Грифон» проводит 10-11 июля 2009 в Санкт-Петербурге
в период Белых ночей семинар-практикум:

«Маркетинговые исследования и конкурентная разведка своими силами»

1.Необходимость проведения маркетинговых исследований в условиях жёсткого конкурентного рынка и падения спроса.
Основные этапы проведения маркетинговых исследований. Определение проблемы. Постановка целей и задач исследования.

2.Виды и источники маркетинговой информации
Внутренняя и внешняя информация. Первичная и вторичная информация Методы сбора и анализа внутренней информации. Методы сбора и анализа вторичной информации. Контент-анализ. КЕЙС

3.Методы сбора первичной информации
Особенности исследования потребителских рынков (b2c) и промышленных рынков (b2b)
Количественные и качественные методы сбора первичной информации. Формирование выборки. Проведение опросов. Холл-тесты. Наблюдения. Маркетинговые эксперименты.. Фокус-группы. Глубинные интервью. Экспертные интервью. Разработка анкет и форм для записи результатов.Методы контроля качества сбора первичной информации.
КЕЙС B2C. КЕЙС B2B.

4.Методы анализа полученной информации
Схема Портера. SWOT-анализ. Бостонская матрица. Матрица MacKinsy. Математические методы анализа собранной информации. Основы SPSS. Анализ состояния и тенденций развития рынка. Оценка емкости рынка и доли компании на рынке. Прогнозирование. Сегментирование и оценка привлекательности сегментов. Маркетинговый аудит. КЕЙСЫ

5.Использование результатов маркетинговых исследований для разработки комплекса маркетинга предприятия. Антикризисный маркетинг.
КЕЙСЫ

6.Планирование и оптимизация бюджета маркетинговых исследований в условиях кризиса.

7. Бонус - Конкурентная разведка – Мастер-класс Александра Петренко (4 часа).

8.Работа с внешними исследовательскими структурами

9.Круглый стол: "Маркетологи против кризиса».

Стоимость – 5900 рублей.

(812) 313-93-68
www.griffoncom.ru