Компания занимается продажей компьютерной техники

Планируем запустить рекламную активность в период весенних праздников.

Но главная задача: отстройка от конкурентов. (чтобы не слиться в общем шуме ценовых и продуктовых предложений)

Идея: анти-продуктовая реклама

Слоган (условно): "Компьютер - не подарок"

Какой знак поставить в конце - не знаем. Проводим исследования.
что посоветуете?

Планируемые каналы: биллборды, вируска в инете

Что подскажете по данной идее?

Плюс: (для сегмента молодежи-прицельная низкобюджетная акция)
продвижение стильных флешек и внешних жестких дисков.
как дополнение к стилю, как стильную вещь и т.д.

каналы: образовательные учреждения

Выдержки из аналитики:
Анализируя продажи торговой сети за прошлые периоды (2007-2008 гг.) можно сделать вывод, что в период февраль-март общие продажи увеличиваются незначительно (более того, в 2008 году продажи в данный период снижались).

В период сезонного увеличения продаж при проведении полномасштабной маркетинговой акции (стоимостью около 400 тыс. руб.) продажи акционного товара увеличиваются в среднем в 3 раза. Таким образом, при проведении акции в период незначительного увеличения продаж, продажи акционного товара увеличатся не более чем в 1,5 раза. Проведение в этом случае полномасштабной акции будет являться нерентабельным, поэтому рекомендуется проведение небольшой акции (стоимостью не более 100 тыс. руб.).

Среди товарных групп, представленных в ассортименте компании, наиболее выгодными для использования в ходе маркетинговой активности являются:
1. Фотоаппараты;
2. Ноутбуки;
3. Аксессуары.
Поскольку для проведения маркетинговой акции на фотоаппараты и ноутбуки потребуются значительные материальные затраты, более предпочтительным вариантом являются аксессуары.


Наибольшую долю в продажах товарной группы «Аксессуары» занимают внешние носители информации (носители информации, USB-flash).
Стоит так же отметить, что продажи USB-Flash значительно увеличиваются в феврале-марте (данные за 2007-2009 гг.), в среднем на 20,6 %, что дает возможность использовать их в качестве акционного товара.


Рекомендации по выбору товарных групп для маркетинговой активности, февраль-март 2010 г.
Вследствие отсутствия значительного сезонного повышения продаж рекомендуется проведения небольших маркетинговых акций, рассчитанных на продвижение определенных товарных групп. Причем проведение акции рекомендуется в период: конец февраля - март.
В частности рекомендуется продвижение товарной группы «Внешние носители информации» (USB-Flash, внешние жесткие диски).
Так же, данный период можно считать подходящим для проведения имиджевых рекламных компаний, рассчитанных на повышение узнаваемости бренда в целом.