Примерно в таком ключе:

1) Подсчитывается общее количество публикаций в СМИ за отчётный период, в т.ч. % прямая реклама и % инициированный предприятием PR + % «спонтанные» публикации.
2) Строится общий график с этими линиями – количество по месяцам (декадам, кварталам – что показательнее).
3) Подсчитывается то же у основных 2-5-ти конкурентов.
4) Строятся сравнительные графики. Делаются выводы об относительной активности.
5) Указанные выше графики «взвешиваются» на тиражи печатных СМИ и охват аудитории электронный СМИ.
6) «Спонтанные» публикации – если были – анализируются – подсчитывается: а) положительные, б) нейтральные, в) негативные.

7.а) Измеряется качество прямой рекламы, например, методом стимульного дифференциала (иллюстрация этого метода на сайте Маркетинговые и рекламные измерения: http://www.mriz.biz/product/test/ad-pretest.html)
7.б) Значениями показателей качества рекламы можно «взвесить» показатели «количество публикаций х на тираж»…
Ну, и т.д.
Хорошо посмотреть книжку по медиа-анализу.