Сколько процентов от прибыли должен занимать бюджет рекламной компании, на ваш взгляд?

Рынок: розничная торговля строительно-отделочными материалами.
Цель рекламной компании: привлечение новых клиентов.

Интересно именно ваше личное мнение основанное н собственном опыте. Ответы мжно выдавать просто в цифрах, но если будут дельные советы и коментарии буду очень признателен! )

Цитата
Юлия пишет: вы правила дорожного движения тоже никогда не нарушали?

5 баллов! :D

Mak$imu$,
Добрый день, бывает и наоборот. На грамотно поставленый и раскрытый вопрос не дождешься ответа! :wink:

Всеравно спасибо! :wink:

Добрый день уважаемые коллеги.

Хотелось бы получить вашу помощь вот в каком вопросе:
Запускаем предновогоднюю рекламную компанию.
Организация: Торговый центр строительно-отделочных материалов. Все для ремонта, строительства и благоустройства дома.
Целевая аудиория: люди которые уже начали ремонт, или только собираются его начать и хотят завершить его до нового года.
Цель: привлечь целевую аудиторию в Торговый центр строительно-отделочных материалов проинформировав их о проведении акции.
Акция: решили не заморачиваться на новогодних подарках, всяких там дедах морозах и всем надоевшего Джингл Белс, оставили все это для Кока Колы :spiteful: Сами же решили предоставлять клиентам скидку 20% и позиционировать это потипу распродажи. Назвали мы все это "В Новый Год в новой обстановке"
Проблема: Вся проблема встала в креативной составляющей ролика. Ролик будет крутиться на indoor media (плазменных панелях) в продуктовых сетях города. Здесь главное это озвучка, и даже не столь важно что будут показывать на плазменной панели, потому что когда вы покупаете продукты вы на них не обращайте внимание. Главная задача - привлечь внимание покупателей в таких супермаркетах.
Первоначальная задумка была такая : Сначала резкий звук трубы, потом слоган: "Даешь 20% скидки на:... дальше шла информативная часть о товарах" Увидев готовые ролики поняли что вобще не то что надо.
Сейчас у меня вот какая задумка - делим ролик на две тематические части, первая: надрывистый женский голос говорит: "А... опять ремонт... проблемы... бла бла бла... хуже пожара..." На заднем фоне звуки перфоратора, падающих кирпичей и т.д. потом вторая часть на фоне позитивная музычка и примерно такая текстовка " Но только не с нами, у нас 20% скидки и т.д. и т.п." Вот решил узнать ваше мнение по этой проблеме, заранее благодарен за любой ответ! :)

Цитата
Olga пишет: Еще один момент, вторая причина ребрендинга - название фирмы морально устарело

Мне кажется, если конкуренты с вашим именем выходят на рынок, то оно не так уж и усторело! :victory: Мне кажется, что sir, прав, не к чему ребрендинг. А клиентская база (сегмент рынка) у них та же что и у вас? Если да, то мне кажется ничего страшного нет, ваши постоянные клиенты от вас по любому не уйдут, а когда вы будете обрабатывать новых, то им ваше имя уже будет знакомо и тут ваш менеджер должен просто слезоточивую историю пустить потенциальным клиентам о том какие нерадивые конкуренты пошли. У клиента сразу мне кажется возникнет такая мысль, что если пользуются вашим именем значит вы действительно серьезная компания. И еще вопрос: а вы в судебном порядке пробовали решить эту проблему? Что говорит ваш юристконсульт?

Ой согласен с Mak$imu$, как пить дать появится! А вы пробовали переговоры устроить с конкурентами? Кокова их позиция, если просто решили на вашем имени нагреться, тогда только биты закупать остается! :to_keep_order:

С Сонечкой соглашусь, у сетевиков есть чему поучиться! Но мне кажется этот случай немного другой. 1) Раз ваша линейка товаров из разряда дешовых то мне кажется не стоит слишком сильно уповать на опыт erich krause и silverhof. 2) Совет: Мне кажется, раз эта линейка новая попробовать объявить акцию: оптовикам кто подпишет контракт поставок в первый месяц весь месяц товар поставляется под реализацию (тоесть оплачивается по факту реализации), так и сеть дилерскую набьете и примерный объем продаж представить сможете. :rtfm:
НАдеюсь что немножко помог! :superman:

Елена,
А как всетаки решили Елена? Скините какртинку, просто инетресно! )))

А что такое твиттер? :warning:

Обычный сайт, ничего плохого в нем не вижу и не усматриваю ничего плохого в том что здесь на него ссылку выложили. И что все слюной так брызгать начали? :to_keep_order:

Татьяна,
Вам же сказано Татьяна, что эффективность, можно оценить только после проведения подобных мероприятий, а с прогназировать ее можно только имея действительно адекватные данные (прогноз посещаемости выставки, процент посетителей, которые пройдут через ваш стенд, на кого повлияет ваша консуьтация и раздаточный материал...) заметьте, что все это так же прогнозные значения, короче вероятность того что ваш проноз по эффективности мероприятия будет адекватным реальности равна НУЛЮ! Чтобы более мение спрогнозировать точно, необходима информаци, затраты на приобретение которой будут непропорциональными задаче, а следовательно нафиг не нужными.

i-master,

Цитата
i-master пишет: Коэффициент воздействия выставочного стенда и консультаций 0,18-0,25

Интересно откуда вы это взяли? Помоему БРЕД!

Короче единственным стоящим способом является анализ на основе имеющейся собственной статистики участия в подобных мероприятиях, а для этого необходимо пробовать и еще раз провобовать... и не ОДИН-ДВА раза.

sir,
И в этом случае информация тоже будет необьективна, потому что мы так же упускаем из вида кучу моментов, ну например - реалицация коррелирует не только с затратами на продвижение,но и с ценой на товар, сезоном и т.д. и т.п. Короче не попробуешь не узнаешь. Скажите директору - "Дерзай чувак!" :)

Полюбому лыжи не едут! Этож только после того как попробуешь можно эффективность посчитать, а соответственно и сколько прибыли принесет, и то если попутно исследование проводить по подсчету обращений и из каких источников они информацию о вас подчерпнули. А у компании которая выставку организует есть прогнозные данные о количестве человек, которые ее посетят и сегментировании этой аудитории, аналагичные данные можно взять и у журнала и примерно на ваш экспертный взгляд взять какой нибудь процент вашей ЦА, которые ну полюбому совершат покупку, умножить на средний обьем покупки одного клиента за раз и в соответствии с вашей нормой прибыли рассчитать рентабельность всего этого мероприятия и прибыль! Фикция конечно, но если вы уверены, что эти мероприятия для вашей компании интересны, то как отмазка перед диром покатит! :spiteful:

как то я тоже за стандартные формы образования, от вебинара как то ананимным алкоголизмом отдает мне кажется :secret: Я больше за ту идею семинаров, которую Роман высказал! только в "+" еще корпоративный поход в сауну надо включать! :wink:

Цитата
Kovach пишет: необходимо клиенту идти на встречу и не ждать когда он прийдет к Вам

:D Блин не смог сдержаться от третьего комнтария подряд. Тоест так Вы - Kovach, идете на встречу клиенту, когда не обсуждаете политику ценообразования и говорите "ай яй яй нас обидели, ведь это только мы знаем что нужно вашей компании, а вы маркетологи там для красоты сидите". Я сильно сомневаюсь что у вашего РА и мощная адреска по билл-бордам, и пресса, и собственные радиоэфиры, и собственные телеэфиры, такого просто не может быть, так же их и нет у нас, Вы правы, но позвольте нам решать как и с каким агенством работать! Соглашусь лишь в одном нужно стараться рассмотреть любое предложение, потому что любое, действительно, может оказаться хорошим инструментов в наших руках! Тут не поспоришь!

Цитата
PUZZLEE.ORG пишет: плюс у нас некоторые специалисты считают если они работают с агентством, то это чуть ли не их пажи...будут делать все что они скажут и столько сколько скажут...

СТОП! А вот тут по подробнее!!! Разве не МЫ ваши клиенты? Когда Вы, многоуважаемый, приходите в мгазин и говорите: "Мне пожалуйста 300 гр. докторской", - а вам отвечает продавщица - царица цилюлита: " Ща, подождите пол часика, я ногти накрашу", Вы как себя будете чувствовать? Я просто много раз сталкивался с такими агенствами, которые мало тго что дерут кучу денег (особенно за наружку), так делают свою работу некачестенно и не успевают в сроки оговоренные в договоре и которые они сами же озвучили. Я не говорю что в случае с Kovach то же самое, но после таких казусов и складывается общее мнение обо всех РА!

Цитата
havi пишет: а просто прозвон...ну это уже прошлый век и реально больше раздражает...

Это реально прошлый век. Надо сразу в сауну звать. Выпивка, хавчик, хорошее настроение... Вот там то и надо обсуждать 4-ое "p" :wink: Гораздо эффективнее звонков! :yahoo: А вобще тема очень интересная. Вся загвоздка в том что может Вы не правильно понимаете их? Может у них уже разработана РК и они уже обратились в другие агенства? Тогда у вас совсем другая задача. Перебить те агенства по цене ну и прочее!!! )))

Цитата
Mak$imu$ пишет: обычно люди не жалеют на свадьбы денег, все-таки великое событие и очень хочется чтобы все прошло на "ура" и надолго запомнилось

Полностью согласен с Mak$imu$! Вот у нас в городе тоже население 250 тыс. и поверьте по сравнению с теми 50 тыс. руб. - 100 тыс. руб. среднестатистических затрат на свадьбу, Ваши комиссионные в 5000 - 15000 руб. будут не столь значительны для них. Так же соглашусь с коллегами, что все будет зависеть от обьема работы и цены за нее. Главное чтоб люди были готовы заплатить такие деньги чтобы не испытывать таких головняков. Так что дерзайте и успехов Вам!!! :yahoo:

Так то стесняюсь на файлообменник бросать, к тому же там даные по нашей компании :secret: . Моё мыло: art-smolencev@yandex.ru

SIR а почему это Ваш дороже? :wink: Вобщем народ! Рассылать я замучался, поэтому по последним адресам я не рассылал! К тому же после того как разслал адресам по 30 откоментировать и что-нибудь свое привнести смог только sir, кстати говоря, Дмитрий, он и вставил в мой анализ функции прогноза, за что ему огромное спасибо! Теперь Вы можете купить мой шаблон у него! :D Ваш sir я к сожалению почему-то не получил! :help: Давно не появлялся потому что на работе занят очень, у нас в регионе на рынке нашей отрасли творятся замечательно-странные вещи. Как вся движуха уляжется и появится свободное время - я обязательно опишу эту ситуацию здесь, думаю что всем понравится! :wink:

Цитата
Елена пишет: может есть возможность разместить фото с видом на интересующую поверхность? короче говоря, не знаю реального вида ни крыши, ни Вашего кафе, но мысль такая: сфотать Ваше кафе сверху (найдите самую вкусную часть, если нельзя отразить все кафе), на крыше разместите эту фотку с прозрачной надписью поверху - "здесь вкусно кормят"

Лучше такую надпись - Прыгайте к нам, здесь вкусно! :D

Эскиз мне понравился, потому что люблю всякие географические карты... )))
Всё же соглашусь с большинством коллег - лучше обьемные фигуры поставить, чашки, бутерброда с колбаской, слойку студенческую... )))

Пока качается скажу Macsу. Ничегошеньки не ново! А как же знаменитое "И пусть весь мир подождет..." ?

блин у меня предыдущая фотка то пол часа качается!!! :help:

Mak$imu$, очень даже зря!!! И с ЦА вы конечно правы, но не совсем. Вот например если в кратце о нашей ЦА - семейные мужчины, домохозяйки. И СТС очень даже катит если посмотреть по практике размещения рекламного сообщения.