Анна, все-таки без практики Вы не обойдетесь. Послушайте радио и выделите один день для изучения рекламных роликов. Кстати, мне их последних понравлися ролик "Dove", что-то вроде "за подлинную красоту" там было, можно на YouTube поискать и на rb была интересная статья про бренды и изменение рекламы во времени, тоже может подойти.
Насчет радио-роликов оч. рекомендую связаться с "Обувью XXI века" и попросить их предоставить ролики 2х-3х летней давности, они ши-кар-ны.
Насчет эффективности: насколько я помню, два ключевых фактора, насколько запомнился ролик и какой процент людей после него возжелали совершить покупку. У меня лекция есть на эту тему, если дадите свой ящик, я Вам вышлю.