Стиральные машины: срез российского рынка

21 Мая 2013

Компания IFR Monitoring, входящая в группу GfK Group, выполняет исследования российского рынка по различным категориям потребительских товаров. При этом объектом внимания IFR и GfK являются разные типы данных: GfK в своих отчетах предоставляет данные о продажах товаров, тогда как IFR – данные о представленности товаров на рынке (цены, доля полки, дистрибуция), то есть «ассортимент прилавка» с точки зрения потребителя.

Основная цель исследований IFR состоит в сборе информации о текущих потребительских ценах, степени дистрибуции товара на рынке и его жизненном цикле, о динамике изменения ценовых и технических сегментов рынка, что в итоге позволяет составить картину складывающихся на нем тенденций. В этом смысле IFR Monitoring служит своего рода промежуточным звеном между внутренними данными sell-in и данными sell-out, которые предоставляет GfK.

Представляем вашему вниманию обзор данных IFR Monitoring, посвященных рынку стиральных машин и охватывающий годичный период – с июля 2011 г. по июль 2012 г.

Доля пяти топ брендов на полке среднего магазина по России

Как видно из первой диаграммы, 60% российского рынка стиральных машин поделили между собой пять ведущих брендов, оставив всем остальным торговым маркам 40% мест на полках магазинов.

Среднее количество стиральных машин на полке среднего магазина по России, шт.

Интересно выглядит график, отображающий среднее количество стиральных машин на полке среднего магазина по России: здесь прослеживаются максимумы в последнем квартале года и перед началом летнего сезона.

Средняя цена стиральных машин на полке среднего магазина по России, руб.

Что же касается средней цены стиральной машины на полке среднего магазина по России, то, во-первых, она радует постепенным снижением в течение последнего года (от 16 700 руб. в июле 2011 г. до 16 324 руб. этим летом), а, во-вторых – наличием декабрьского минимума 16 154 руб. (предновогодние скидки).

Доля стиральных машин в каналах сбыта по ценовым сегментам (июль 2012 г.)

Где россияне покупают стиральные машины? IFR Monitoring выделяет четыре категории розничных продавцов: закупочные кооперативы, федеральные сети, гипермаркеты и независимые магазины. Ценовая структура данного товара в них почти одинакова, за одним исключением: в гипермаркетах доминируют (58,7%) стиральные машины бюджетной ценовой категории (до 11 990 руб.) и в очень малой степени (3,2%) – верхнего ценового диапазона (выше 18 791 руб.). В остальных же каналах сбыта основная доля прилавка отведена моделям средней ценовой категории (от 11 991 руб. до 18 790 руб.).

Средняя цена стиральных машин в среднем российском магазине

Если с вопросом «когда лучше всего покупать стиральную машину?» теперь ясно – в декабре, на волне предновогодних акций, то разобраться с тем, где это лучше всего сделать, не так просто. Этим летом стиральная машина в среднем по России стоила 16 324 руб., при этом дороже всего – в Хабаровске и Владивостоке (до 19 000 руб.), а дешевле всего – в Тольятти и Омске (здесь 14 090 руб.). Впрочем, цена билета до Омска вряд ли сделает оправданной поездку в Сибирь за стиральной машиной.

Однозначным лидером у россиян являются модели с фронтальной загрузкой, на долю которых стабильно приходится 86 — 87 % представленных в продаже стиральных машин.

Лидером же по дистрибуции на полках магазинов бытовой техники России в июле 2012 года стала отдельно стоящая стиральная машина одного из пяти лидирующих брендов. Это модель белого цвета с фронтальным типом загрузки белья до 5 кг, без сушки, с электронным управлением, цифровым дисплеем и габаритами (ШxГxВ) 60 x 56 x 85 см.

Машина имеет классы А по потреблению электроэнергии и эффективности стирки, класс С по эффективности отжима, расход воды за стирку 49 л, скорость вращения барабана при отжиме до 1000 об/мин, а также защиту корпуса от протечек воды. Цены на данную модель варьируются от 10 600 до 19 390 руб., а наиболее часто встречающаяся цена по России – 13 000 руб. Интересно, что для завоевания популярности этой стиральной машине потребовалось почти два года – данная модель впервые появилась на прилавках российских магазинов еще в сентябре 2010 г.

irvispress.ru



Dianka
2 Августа 2020 0
Покупка нефти
Подскажите пожалуйста где закупают нефть по оптовы...
Aleksandr Nikoenko
30 Июля 2020 7
воронка продаж
 смогла это сделать. Действительно это эффективный...
Анна Павлова
22 Июля 2020 4
Сплит система
 . Это надёжный кабель, который предназначен для п...
Анна Павлова
16 Июля 2020 7
Стройка
Да, у нас есть такая спецтенхника мтз [url...
Анна Павлова
2 Июля 2020 1
Квадрокоптер
 . Это отличная модель что бы научиться пользовать...
Dianka
2 Августа 2020 0
Покупка нефти
Подскажите пожалуйста где закупают нефть по оптовым ценам?
Aleksandr Nikoenko
30 Июля 2020 7
воронка продаж
Подскажите, а кто-нибудь из вас пробовал при помощи контекстной рекламы повысить продажи? Подруга, которая занимается бизнесом, сказала, что благодаря настройке РСЯ в Яндекс Директ https://profitup-nsk.ru/blog смогла это сделать. Действительно это эффективный вид рекламы? Может кто-то из вас пробовал так продвигаться, поделитесь мнением.
Анна Павлова
22 Июля 2020 4
Сплит система
Мы в итоге решили ставить самую обычную сплит систему. Только сначала поменяем проводку, что бы она выдержала нагрузку. Для подключения будем скорее всего использовать кабель ВВГнг(А)-LS 5х10 https://tesk.pro/catalog/kabel/vvgng-a...a-ls-5x10/ . Это надёжный кабель, который предназначен для подключения различного оборудования. Пробоев точно не будет. 
Анна Павлова
16 Июля 2020 7
Стройка
Цитата
Aleksandr Nikoenko пишет:
Вообще прежде чем класть кабель, надо траншею вырыть. С помощь. специальной техники сделать это будет не сложно и по времени быстро.






Да, у нас есть такая спецтенхника мтз https://dominantt.ru/navesnoe/specialn...e/#content , которая позволяет бурить землю, делать траншеи. Это навесное оборудование вешается на трактор и можно работать. Очень удобно и универсально.
Анна Павлова
2 Июля 2020 1
Квадрокоптер
Для сына можете купить mavic mini https://4vision.ru/catalog/mavic-mini.html . Это отличная модель что бы научиться пользоваться подобной техникой. При чём это совсем не детский квадрокоптер, вы всей семьёй сможете пользоваться им, делать отличные снимки и видео с вашего отдыха.

Вход

Забыли пароль?
Или авторизируйтесь через:
Используйте свой аккаунт
в социальных сетях, чтобы пользоваться сайтом